隨著《中國(guó)2014年度發(fā)展指數(shù)報(bào)告》和《2014連鎖藥店排行榜》出爐，吸引了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,。

　　2014年中國(guó)藥店的總體零售額上升至2817億元,，其中OTC品類的銷售額為1208億元。其中中國(guó)藥店：100強(qiáng)銷售總額由878.77億元上升到983.57億元,，增幅11.92%;100強(qiáng)門檻由上一年的2億元上升到2.97億元,。國(guó)藥控股國(guó)大藥房依然穩(wěn)居榜首，銷售額由47.6億元增至57億元,，增幅近兩成,。

　　《中國(guó)2014年度發(fā)展指數(shù)報(bào)告》中也指出，2014年,，增長(zhǎng)率前三名的品類是鎮(zhèn)痛解熱藥,、補(bǔ)益養(yǎng)生類、泌尿補(bǔ)腎類,，增長(zhǎng)率分別為31.0%,、27.8%,、23.6%;除鎮(zhèn)痛解熱類外，年輕的網(wǎng)民們可以直接在網(wǎng)上購買補(bǔ)益養(yǎng)生類,、泌尿補(bǔ)腎類的大部分產(chǎn)品,，這無形中大大提高了醫(yī)藥電商的銷售額。

　　隨著醫(yī)改的進(jìn)一步完善,，也給醫(yī)藥電商帶來無限商機(jī),。藥品作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品由電商進(jìn)行銷售，不管是配送銷售的成本,，還是監(jiān)管的精準(zhǔn)程度以及有效性,，乃至藥品使用的指導(dǎo)方面都大大優(yōu)于實(shí)體店。

　　零售藥店銷售藥品需要配備大量合格的藥劑師進(jìn)行藥品調(diào)配和用藥指導(dǎo),，但中國(guó)目前沒有發(fā)展起足夠數(shù)量和質(zhì)量的這樣一支隊(duì)伍,。如果中國(guó)還是主要發(fā)展實(shí)體藥店，無疑將受制于藥劑師發(fā)展程度的束縛,。醫(yī)藥電商則在藥品的調(diào)配和使用指導(dǎo)方面比實(shí)體藥店有大得多的優(yōu)勢(shì),，實(shí)體店藥劑師服務(wù)的人群很有限，網(wǎng)上藥劑師能夠服務(wù)的人群數(shù)量將呈幾何級(jí)數(shù)增加,，標(biāo)準(zhǔn)化程度也會(huì)大大提高,。

　　無論醫(yī)藥產(chǎn)品是在實(shí)體藥店銷售，還是在互聯(lián)網(wǎng)銷售,，都離不開策劃,。

　　如何在成千上萬的精品中突出重圍，是否擁有差異化和其他產(chǎn)品能區(qū)隔開的賣點(diǎn),，必須有策劃。

　　袁氏策劃有限責(zé)任公司是一家專業(yè)的醫(yī)藥類市場(chǎng)策劃團(tuán)隊(duì),，以專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)連續(xù)三年獲得“中國(guó)十大杰出營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”“中國(guó)十大策劃人”“中國(guó)十大策劃案例金獎(jiǎng) ”等榮譽(yù),。

　　作者：袁氏策劃 策劃部項(xiàng)目經(jīng)理 韓玲

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