隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售的重要性越來(lái)越重要,。當(dāng)前,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”,，通過(guò)新穎,、獨(dú)特的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者,，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn),。因此,，必須充分認(rèn)識(shí)到包裝在產(chǎn)品營(yíng)銷中的重要性,。

　　1、產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷中的效用

　　有利于產(chǎn)品的銷售

　　包裝是推動(dòng)產(chǎn)品順利銷售的重要工具,。產(chǎn)品包裝的好壞,，不但會(huì)影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進(jìn)入流通市場(chǎng)，還會(huì)影響產(chǎn)品的銷售價(jià)格和渠道,。產(chǎn)品通過(guò)包裝后,，進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)首先給予消費(fèi)者的是產(chǎn)品的直觀包裝，能否引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝,。比如：某公司的保暖毯,，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般,，后改為白色鑲金邊軟包裝,，結(jié)果銷量迅速提升。直接說(shuō)明,，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售,。

　　美化產(chǎn)品提升價(jià)值

　　倘若一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝，在一定程度上會(huì)降低其價(jià)值,，如果配以合適,、良好的包裝，則會(huì)大大提升產(chǎn)品的身價(jià),，所以說(shuō)優(yōu)良,、新穎、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰,，還能提升產(chǎn)品的價(jià)值,，樹(shù)立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，讓消費(fèi)者從心理上給予肯定并愿意給予高價(jià)格購(gòu)買,，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售額,，增加企業(yè)利潤(rùn)。

　　2,、產(chǎn)品包裝在營(yíng)銷中的重要性

　　一種積極有效的營(yíng)銷手段

　　有人將產(chǎn)品包裝稱之為營(yíng)銷中的最后5秒,，可以看出其在營(yíng)銷中的重要性日益凸顯，且在營(yíng)銷組合中具有不可替代的地位,，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視,。假如一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝,，這樣會(huì)使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競(jìng)爭(zhēng)的最后5秒鐘,，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝,，則會(huì)大大降低產(chǎn)品營(yíng)銷的預(yù)期效果,。

　　有助于塑造品牌形象的重要策略

　　在新時(shí)期,，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在技術(shù),、產(chǎn)品質(zhì)量,、價(jià)格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象,、產(chǎn)品包裝等軟性方面,，在諸多軟性競(jìng)爭(zhēng)中，品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)影響力日益凸顯,，且愈來(lái)愈重要，也是最直接的競(jìng)爭(zhēng)方式,�,？梢赃@樣說(shuō)，產(chǎn)品的營(yíng)銷的內(nèi)在靈魂,，而包裝則是新穎,、精美的外衣，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合,，才能形成良好的品牌,，進(jìn)而提升營(yíng)銷效率。

　　有助于滿足消費(fèi)者的社會(huì)心理需求

　　產(chǎn)品包裝的材質(zhì),、造型,、顏色、圖標(biāo)及文字等會(huì)直接影響社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品的意象,。精良,、華麗的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生便宜,、實(shí)惠的感受,。因此，產(chǎn)品的包裝在營(yíng)銷中必須重視人們的大眾性社會(huì)心理,，準(zhǔn)確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性,，可大幅提升營(yíng)銷的效率�,？茖W(xué)合理的設(shè)計(jì)包裝,，可迅速觸動(dòng)消費(fèi)者的心理，給消費(fèi)者的感性消費(fèi)上帶來(lái)影響,。

　　有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

　　假如一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知,，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進(jìn)而在市場(chǎng)上打開(kāi)一片天地,，就必須在產(chǎn)品包裝的個(gè)性上進(jìn)行創(chuàng)新和努力,，個(gè)性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位,、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素,。個(gè)性獨(dú)特,、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中迅速識(shí)別和判斷，不僅節(jié)省了時(shí)間,，還方便了消費(fèi),。同時(shí)，個(gè)性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營(yíng)銷的效用,。