移動終端使得品牌與消費者建立密切連接，移動廣告在海量的用戶動態(tài)數(shù)據(jù)指導、挖掘,、分析的基礎上,，將個性化營銷演繹到極致,�,！凹夹g驅動,，品牌與效益融合”的廣告服務,，是未來移動廣告公司共同追逐的方向,。

　　手機移動平臺

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,，想必移動營銷的價值和優(yōu)勢已經(jīng)無需多言就能被大家清晰地認可。作為離人身體最近的一塊屏幕,，手機則被看作是“人體器官”的延伸,，成為了最重要、最貼身也最私密的媒體,。而以手機為核心載體的移動營銷也因此而被賦予了顛覆性的力量,，引領著未來的營銷格局的變革，通過這個天生就可以移動,、互動,、并可以實現(xiàn)多重精準定向的移動終端，品牌得以與消費者建立“連接”,，并在海量的用戶動態(tài)數(shù)據(jù)指導,、挖掘、分析的基礎上,，將個性化營銷演繹到極致,。

　　以手機為終端的移動營銷，將是未來營銷活動必經(jīng)的一個結點(或者說是中間介質),，沒有這個結點,，跨屏整合營銷的價值便無從發(fā)揮;而移動互聯(lián)網(wǎng)新技術的應用，海量的用戶數(shù)據(jù)的積累,，以及廣告公司日益精進的數(shù)據(jù)挖掘,、分析、融合技術,，則讓這種跨屏整合營銷變得更有效率,，更加規(guī)范，更能規(guī)�,；瘧���,。所以，“技術驅動,，品牌和效益融合” 的廣告服務,，是未來移動廣告公司共同追逐的方向。

　　具體可歸納為以下幾個方面：

　　1,、構建自有移動DSP平臺,，從標準到細分，建立垂直行業(yè)DSP的服務優(yōu)勢;

　　我們都知道，數(shù)字營銷最核心的意義在于對用戶大數(shù)據(jù)的掌握和還原,，把海量的數(shù)據(jù)還原成“真人”,，然后圍繞同一象限、有著共同興趣的“人群”展開多屏互動營銷,，從而幫助廣告主充分地與目標消費者溝通,，投其所好，進行“廣告即工具或服務”的傳播,。

　　DSP從誕生到興起,，只用了3年的時間，它之所以備受矚目,，無外乎也是它改變了傳統(tǒng)的廣告業(yè)的競爭方式,，將傳統(tǒng)的媒體購買，變成了精準的受眾購買,，把數(shù)據(jù)還原成“真人”,。據(jù)此來進行廣告投放，不僅保障了營銷的效果,，數(shù)據(jù)化的處理和高速響應也提升了廣告投放的效率,，降低了人工優(yōu)化的時間和成本,自然，也成為移動互聯(lián)時代各家移動端廣告平臺的重要選擇,。盡管從當下來看,，移動端的DSP由于受到移動端流量分散，精品流量相對稀缺,，第三方獨立DMP不夠成熟,，廣告尺寸缺乏統(tǒng)一標準等限制，還處于起步階段,，從整體上看,，無論是國內還是全球，可競價流量規(guī)模還無法和PC匹敵,，但卻阻擋不了2015年上半年業(yè)績整體遭遇滑鐵盧的移動廣告平臺們的熱情,。

　　需要肯定的是， RTB競價是最適合流量廣泛,、長尾龐大,、廣告形式豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的。接下來,，媒體平臺將不斷提升自己平臺的數(shù)據(jù)挖掘能力、用戶數(shù)據(jù)積累能力和場景化營銷服務能力,，圍繞某一垂直領域,，不斷細分完善其客戶服務的標簽，并提升廣告優(yōu)化與平臺運營能力,，以此建立在垂直客戶服務領域的絕對優(yōu)勢,。同時,，朝著多屏營銷的方向邁進，通過多屏的識別代碼,，或者賬號體系具體識別到“個人”,，從而實現(xiàn)PC端和移動端數(shù)據(jù)的無縫連接，以更好地服務品牌廣告主的“海量+低價+目標受眾”的互動營銷需求,。

　　2,、WAP回流新時期，加大WAP代理的力度和廣度,，強化運營能力,，優(yōu)化客戶結構;

　　在APP使用時間和安裝量越來越多地為頭部APP擠壓、霸占的今天,，用戶也失去了在移動互聯(lián)網(wǎng)興起初期所懷抱的“神農嘗百草”的熱情——一次性往自己手機里裝上數(shù)十款甚至上百款APP�,，F(xiàn)在，他們的APP下載選擇更為理性,，在手機所安裝的APP無法滿足自身信息需求的時候,，他們又習慣性地回歸到瀏覽器上，期待通過搜索瀏覽器來解決現(xiàn)時問題的答案,，這就導致了一個十分有趣的現(xiàn)象,，WAP在經(jīng)歷了前兩年的沉寂之后，又開始升溫回流,。

　　3,、不止于代理，創(chuàng)新APP分發(fā),，建設自有渠道,，媒體告別廣告代理公司的唯一身份;

　　4、雙廣告平臺,，精細化定位,，助力廣告主決勝指尖營銷;

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)歷了2012年的火爆、2013年的積累和沉淀,，到2014年通過游戲廣告終于煥發(fā)青春,，2015年的移動應用廣告，實則已走過喧囂歲月,，回歸到練就內功的階段,。一方面，不斷試錯,，尋找能夠規(guī)�,；瘧�用，且擁有良好廣告表現(xiàn)的廣告形式，如視頻廣告,，原生廣告;另一方面,，強化技術實力，從AD Network向DSP做布局延伸,，為接下來的品牌廣告主到來做好鋪墊,。