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當(dāng)顧客進(jìn)店之后,,向員工詢問某一款產(chǎn)品時,,員工需要做到這三大關(guān)鍵:一是如何介紹產(chǎn)品;二是如何有效化解顧客異議;三是引導(dǎo)顧客成交,。
但往往我們的員工不敢說,,或者不知道說什么好。那么,,我們該如何合理介紹這些產(chǎn)品呢?
語言介紹
(1)講故事
通過故事來介紹產(chǎn)品,,是說服顧客的最好方法之一。一個精彩的故事能給顧客留下深刻的印象,。
需要注意的是,,這里的“故事”可以是產(chǎn)品研發(fā)的細(xì)節(jié)、生產(chǎn)過程對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注的一件事,,也可以是產(chǎn)品帶給顧客的滿意度,。
(2)引用例證
用事實證實一個道理比用道理去論述一件事情更能吸引人,生動的例證更易說服顧客,�,?梢秊樽C據(jù)的有榮譽證書、質(zhì)量認(rèn)證證書,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料,、專家評論、廣告宣傳情況,、報刊報道,、其他顧客評價等。
(3)用數(shù)字說話
應(yīng)具體地計算出產(chǎn)品帶給顧客的利益是多大,、有多少,,每天的成本又是多少,。
(4)比喻
用顧客熟悉的事物與你銷售的產(chǎn)品進(jìn)行類比,來說明產(chǎn)品的優(yōu)點,。
(5)富蘭克林說服法
即把顧客購買產(chǎn)品后所能得到的好處和不購買產(chǎn)品的不利之處一一列出,,用列舉事實的方法增強說服力。
(6)形象描繪產(chǎn)品利益
要把產(chǎn)品帶來給顧客的利益,,通過有聲有色的描述,,使顧客在腦海中想象自己享用產(chǎn)品的情景。
(7)ABCD介紹法
A(Authority,,權(quán)威性),,利用權(quán)威機構(gòu)對企業(yè)和產(chǎn)品的評價;
B(Better,,更好的質(zhì)量),,展示更好的質(zhì)量;
C(Convenience,便利性),,使消費者認(rèn)識到購買,、使用和服務(wù)的便利性;
D(Difference,差異性),,大力宣傳自身的特色優(yōu)勢,。
演示示范
店員只用語言的方法介紹產(chǎn)品,面臨兩個問題:一是產(chǎn)品的許多特點無法用語言介紹清楚;二是顧客對店員的介紹半信半疑,。這時,,店員進(jìn)行演示示范和使用推薦工具就很重要。
所謂示范,,就是通過某種方式將產(chǎn)品的性能,、優(yōu)點、特色展示出來,,使顧客對產(chǎn)品有一個直觀了解和切身感受,。店員可以結(jié)合產(chǎn)品情況,通過刺激顧客的觸覺,、聽覺,、視覺、嗅覺,、味覺來進(jìn)行示范,。一個設(shè)計巧妙的示范方法,能夠創(chuàng)造出銷售奇跡,。
店員要經(jīng)常檢查:演示道具是否清潔,、爽心悅目?有沒有一些有特色的演示方法?一些好的演示方法落實了嗎,是不是仍停留在想法上?是否熟練演示的方法?
銷售工具
銷售工具是指各種有助于介紹產(chǎn)品的資料,、用具,、器具,,如顧客來信、圖片,、像冊,、產(chǎn)品宣傳資料、說明書,、POP,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料、市場調(diào)查報告,、專家內(nèi)行證詞,、權(quán)威機構(gòu)評價、生產(chǎn)許可證,、獲獎證書,、經(jīng)營部門的專營證書、鑒定書,、報紙剪貼等,。
店員可以根據(jù)自己的情況來設(shè)計和制作銷售工具。一個準(zhǔn)備好了銷售工具的員工,,一定能對顧客提出的各種問題給予滿意的回答,,顧客也會因此而信任并放心購買。
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