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日志

淺析OTC代表偷懶的原因及對策,!

已有 22718 次閱讀2016-5-4 17:00 |個人分類:營銷觀點|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 醫(yī)藥策劃, 保健品策劃, 醫(yī)藥營銷, 保健品營銷

OTC代表偷懶,,是所有OTC經(jīng)理和主管管理頭疼的問題,,通常情況下,,我們領(lǐng)導(dǎo)會責(zé)怪我們的OTC代表素質(zhì)不高,,其實和OTC代表的深入了解以及我?guī)F隊的經(jīng)驗,,今天和大家做個分享:

  1.目標不明確

  說到這個問題,,很多基層領(lǐng)導(dǎo)會說,,怎么就目標不明確了,?說好了讓他做15家藥店的陳列,,并且把照片傳到管理群,這已經(jīng)夠明確了,�,?墒牵覀兺吖懒宋覀兓鶎�OTC代表的能力,,他聽得這后不知道怎么辦,!為什么?因為他不知道15家門店是要選擇什么樣的門店做,?陳列的標準是什么樣的,,比如重點陳列哪個產(chǎn)品,放在什么位置,,擺幾個陳列面,,保證多少盒的庫存?POP貼在什么地方,?等等怎么做才算是合格的陳列,,既然不知道怎么做,那就不做了唄,!

  針對這種情況,,我們需要在例會上明確下達下周的工作任務(wù)。對于重點的事情,,一定要列出來,,重點管理,并且在下周的例會上要看到結(jié)果。比如,,小張,,你下周的工作重點是盯A,B,CD,E這五家店的陳列,,要求陳列我們的核心上量品種X產(chǎn)品,,要求擺在進門的第一個正面的開架是貨柜,要求擺放三層,,每層5個陳列面,,每層要有25盒產(chǎn)品,將爆炸貼貼在右上角處,。做好之后,,傳照片回來,我會在下周的例會上扣出來檢查看,。

這樣,,我們的OTC代表的目標就非常明確。目標性強,,知道自己該怎么做了,,也就不會偷懶了。

  2.受挫失信心

  很多時候,,我們的代表不愿意出門拜訪客戶,,是因為他們對拒絕已經(jīng)害怕了。連續(xù)3天開發(fā)不出新的客戶和連續(xù)3天拜訪老客戶沒有獲取訂單,,我們的OTC代表就會懈怠,,他會覺得反正做不做都一樣,跑也是開發(fā)不了客戶,,拿不到訂單,,不跑也是一樣的結(jié)果,那何必還傻傻地跑了,?至少還可以不被打擊信心,。情況嚴重的,甚至開始懷疑人生,,開始琢磨自己該不該搞OTC銷售,,自己適不適合干OTC銷售,越想越迷茫,,越迷茫越不想動,,最后為辭職埋下了禍根,。

  針對這種情況,,如果我們發(fā)現(xiàn)我們OTC代表連續(xù)三天沒有進展,我們就要干預(yù)他們的銷售,問清楚是什么原因,,開發(fā)不了新客戶覺得問題出在哪里,,有什么需要解決的。老客戶不補貨的原因是什么,,下一步打算怎么做,?我們的基層領(lǐng)導(dǎo)都要給予幫助,打氣,。必要的時候,,可以和OTC代表下市場,做幾個樣板給他看,,這樣,,就更能增加OTC代表的銷售信心。洗腦和規(guī)劃未來,,增強我們OTC代表的銷售技能和做好心理輔導(dǎo),,讓他們的內(nèi)心始終充滿陽光和希望,讓他們能夠看到自己美好的未來就在前方,。但不是簡單的畫餅,,畫餅,對于我們OTC代表來說已經(jīng)有免疫力了,,告訴他你怎么干,,會有什么樣的結(jié)果,會有怎樣的一個不一樣的人生,。及時修正我們OTC代表的心態(tài),,讓他們保持良好的狀態(tài)工作,是我們每個基層領(lǐng)導(dǎo)都要時時干得活,。

  3.領(lǐng)導(dǎo)太能干

  很多基層的領(lǐng)導(dǎo)都是由OTC代表出生的,,都是打過硬仗的人,很多時候,,覺得我們OTC代表做的不盡人意的時候,,就愛自己出風(fēng)頭,把事情一一擺平,,在OTC代表面前耍威風(fēng),,還順便笑話一些OTC代表。那OTC代表就會說,,你牛B你干唄,,我看著你干。

  針對這種情況,,我們的基層領(lǐng)導(dǎo)一定要做好角色的轉(zhuǎn)換,。當你坐上領(lǐng)導(dǎo)崗位的時候,,就不再是一個超級業(yè)務(wù)員。你考慮的是整個團隊的銷售和管理,,不能花大量事件聚焦在基層業(yè)務(wù),。應(yīng)該放手讓OTC代表去干,你只用在緊急關(guān)頭做好傳幫帶就好了,,不要事事親力親為,,你都做了,我們的代表自然就不用做啦,。

  4.工作沒挑戰(zhàn)

  這是老OTC代表常常偷懶的因素,,盡管他們能完成公司的任務(wù),但是他們的懈怠情緒容易傳染給其他的OTC代表,。對于老OTC代表來說,,客戶穩(wěn)定,客情穩(wěn)定,,銷量穩(wěn)定,。做事的方式方法都能清楚,拜訪也就更高效,,所以閑出來的時間就更多,,反正任務(wù)完成了,能在家睡不出門就不出門唄,!

  針對這種情況,,有的人會說,給他加大任務(wù)量就完事,,讓他有干不完的活,。這是一個辦法,但不是最好的辦法,。因為這么做,,OTC代表可能會帶有情緒。比較好的方法是,,給他新的渠道,,比如,他以前是專門做單店的,,讓他去開發(fā)診所或者連鎖藥店,,然后加大的任務(wù)量,有新的工作內(nèi)容和工作渠道,,對他來說有了新的挑戰(zhàn),,就不怕他閑的沒事做,反而也驗證了,,人盡其才的觀念,。

  5.惰性大凸顯

  坦白講,,誰都會有惰性的,誰都想能不做事就不做事,,能少做事就少做事。我們的OTC代表也不例外,。我也承認由于成長環(huán)境和家庭富裕情況,,存在一些天生感覺就不缺錢的人。他的惰性凸顯出來,,坦白講,,還是我們的管理工作沒有做到位,如果做到位了,,要不就他就收起了他的惰性,,好好干活,要不他就受不了,,離職了,。這種人離職不足惜,反而是天大的好事,,免得影響整個團隊的氛圍,。

  針對這種情況,我一直堅持的原則是,,必須嚴格管理,。規(guī)章制度,簡單明了,,做起來也不難,,但你就必須完成。讓你幾點以什么樣的方式報到,,你就要報到,,違規(guī),就按規(guī)定從底薪扣除出,,事不過三,,過了,那就對不起,,你不是我團隊所需要的人,,請你離開。只有嚴格的管理,,才能讓他們收斂住惰性,,好好干活。千萬不要相信,,人性化的管理,,會讓我們的OTC代表愉快的工作并取得好的業(yè)績,,除非是那些自律性非常強的業(yè)務(wù)員,要不然這就是一句鬼話,。

  通過和業(yè)務(wù)員的深談,,和我自己做OTC代表時的一些感觸,分享給大家,,希望對大家的工作能有所幫助,!


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