最近,，連鎖藥店的保健品銷售渠道出現(xiàn)了明顯的下滑勢(shì)頭。原因是社區(qū)的醫(yī)院也開始涉足保健品的經(jīng)營,。社區(qū)醫(yī)院利用充足的患者資源這一優(yōu)勢(shì),，進(jìn)行藥品和保健品的聯(lián)合銷售渠道,，由于醫(yī)院醫(yī)生要比連鎖藥店藥師在患者面前更有威信，因此,，原本屬于連鎖藥店的消費(fèi)群“一邊倒”地奔向了社區(qū)醫(yī)院,。

　　醫(yī)院的專業(yè)化程度相對(duì)于一般連鎖藥店而言，有明顯優(yōu)勢(shì),，顧客也會(huì)因?yàn)橄嘀嗅t(yī)生的“臨床經(jīng)驗(yàn)”而紛紛“投靠”,。自由選擇消費(fèi)產(chǎn)品是顧客的權(quán)利，連鎖藥店的保健品服務(wù)如果不能及時(shí)跟進(jìn),，在價(jià)格上凸顯優(yōu)勢(shì),，那么在競爭中就會(huì)處于被動(dòng)地位。

　　第一點(diǎn).連鎖藥店需強(qiáng)化服務(wù)

　　在銷售前：保健品不同于藥品,，其效果一般沒有藥品那么迅速和直接,，且適用人群相對(duì)較廣。因此,，連鎖藥店在開展售前活動(dòng)時(shí),，一定要深入社區(qū)掌握不同人群的消費(fèi)需求，制定出具有針對(duì)性的營銷方案,，并多參與社區(qū)內(nèi)的公益活動(dòng),，比如為空巢老人、傷殘人員提供免費(fèi)送藥,、贈(zèng)藥等，提升連鎖藥店對(duì)外形象,，拉近和社區(qū)群眾的距離,。

　　在銷售中：適當(dāng)開展保健品促銷活動(dòng)。連鎖藥店保健品促銷活動(dòng)可以為顧客謀求利益的“最大化”,，比如買贈(zèng)活動(dòng),、折價(jià)銷售活動(dòng)等，醫(yī)院是很難效仿的,。因此,，連鎖藥店在售中環(huán)節(jié)上更具備競爭優(yōu)勢(shì)。只要連鎖藥店?duì)I銷工作做得到位,，即便有顧客初次是在醫(yī)院購買的保健品,，那么下次“續(xù)藥”的時(shí)候，顧客一樣會(huì)奔著“實(shí)惠”而轉(zhuǎn)向連鎖藥店消費(fèi),。

　　在銷售后：做好回訪工作,。顧客把保健品買回家，并不意味著一項(xiàng)營銷服務(wù)的終結(jié),，售后是對(duì)銷售的一種有效延伸,。連鎖藥店可以安排專人負(fù)責(zé)售后服務(wù)工作,，主要內(nèi)容包括電話回訪、信息反饋,、意見收集等,。比如廠家的一些促銷活動(dòng)，連鎖藥店可據(jù)情況提前通知那些常來購藥的消費(fèi)者參加,，建立起暢通無阻的服務(wù)橋梁,。

　　第二點(diǎn).突出價(jià)格和品種優(yōu)勢(shì)

　　價(jià)格是最有效的競爭手段之一。一般情況下,，醫(yī)院的保健品價(jià)格會(huì)略高于連鎖藥店,，這是因?yàn)獒t(yī)院的經(jīng)營成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于連鎖藥店。所以,，連鎖藥店在藥品價(jià)格競爭上優(yōu)勢(shì)明顯,。那么，連鎖藥店怎樣發(fā)揮自身的價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)呢?一是推行明碼標(biāo)價(jià),，讓顧客一目了然;二是辦理保健品銷售會(huì)員卡,，對(duì)那些消費(fèi)達(dá)到一定金額或次數(shù)的顧客，為其發(fā)放可以打折或兌換贈(zèng)品,、獎(jiǎng)品的保健品會(huì)員卡,，以此吸引顧客的累計(jì)消費(fèi)。

　　第三點(diǎn).連鎖藥店可以增加保健品經(jīng)營品種

　　若論一般藥品,，醫(yī)院和連鎖藥店可謂半斤八兩,，但是若論保健品的品種，連鎖藥店則有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)??廠家每推出一種新產(chǎn)品,，其鋪貨終端一般會(huì)選擇連鎖藥店而非醫(yī)院,。因此，增加保健品的銷售品種對(duì)連鎖藥店來說大有裨益,。另外,，市場上還有一些專營性的保健品是不進(jìn)入傳統(tǒng)的流通渠道，銷售主要以指定的專賣點(diǎn)為主,。

　　連鎖藥店的保健品利潤高,、銷量大，通常都會(huì)有強(qiáng)勁的廣告支持,，專賣店又少,，銷量體現(xiàn)集中，在連鎖藥店的可操作性相對(duì)較強(qiáng),。

咨詢電話： 400-0755-647  

公司QQ號(hào)：657515659

公司微信號(hào)：yuanxiaoqiong188                    

公司網(wǎng)址：http://www.yuanxiaoqiong.com/

更多精彩內(nèi)容關(guān)注《深圳袁小瓊營銷策劃》微信公眾平臺(tái)