有人曾戲稱,，如果想知道中國(guó)與國(guó)際接軌的程度,，那么就走進(jìn)商場(chǎng)的服裝區(qū)看看吧，夢(mèng)特嬌,、PORTS(寶姿),、JEEP……便會(huì)映入眼簾,。事實(shí)上，這些洋味十足的名字大多是中國(guó)的本土貨,，其中的把戲早已被媒體所多次曝光,。但是，中國(guó)服裝企業(yè)卻依然熱衷于給自己的品牌起個(gè)洋名字,，這究竟是為何,？

    從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，品牌在塑建階段要想快速被市場(chǎng)認(rèn)同和接受，借勢(shì)是很好的辦法,。因此,，中國(guó)服裝企業(yè)紛紛將借勢(shì)的對(duì)象瞄向了法國(guó)、意大利,、美國(guó)等國(guó)際時(shí)尚的發(fā)源地與引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚的品牌或名人,。于是，華倫天奴的私生子遍地而生,，戴安娜內(nèi)衣,、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋等也紛紛出世。

    除了服裝行業(yè)外,，給品牌取個(gè)洋名字的做法在廚衛(wèi),、箱包、食品,、家電等行業(yè)但也是屢見(jiàn)不鮮,。這種借勢(shì)策略從短線上來(lái)看，的確可以在最短的時(shí)間內(nèi)以最小的市場(chǎng)投入吸引公眾消費(fèi),，有效的拉升價(jià)格,，實(shí)現(xiàn)銷量猛增。但是,，從品牌戰(zhàn)略的角度來(lái)看,，這種做法使品牌獲得長(zhǎng)久的生命了與競(jìng)爭(zhēng)力。

    隨著我國(guó)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)誘發(fā)了社會(huì)整體需求層次的升級(jí),。在這種大背景下,，社會(huì)公眾的消費(fèi)心理也正在從盲目的追求流行、追求時(shí)尚向自我價(jià)值的釋放,、獲得他人尊重和認(rèn)可的方向發(fā)展,。消費(fèi)者需要自己所喜歡的、使用的品牌或產(chǎn)品能夠與自己的社會(huì)身份和地位相匹配,，他們不會(huì)因?yàn)槊�字或訴求看起來(lái)洋味十足就決定購(gòu)買，而是會(huì)認(rèn)真斟酌品牌所蘊(yùn)含的個(gè)性,、主張,、文化是否真的適合自己，這是一種大的社會(huì)趨勢(shì),。

    在這種社會(huì)趨勢(shì)下,，單靠包裝出來(lái)的洋名字和洋血統(tǒng)是無(wú)法長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者的青睞。如今獲取信息的渠道多種多樣,，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)喜歡的品牌欺騙了自己,，那么這個(gè)品牌就會(huì)瞬間無(wú)情的被拋棄，而移情該競(jìng)品。

    由此可見(jiàn),，給品牌起個(gè)洋味十足的名字并不是什么香餑餑,。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，他是一場(chǎng)身份與地位的對(duì)抗,。為了在對(duì)抗中勝出,，品牌就必須確定專屬于自己的名份。這里所說(shuō)的名份包含兩層含義,，即品牌命名與品牌定位,。

    就好像每一個(gè)名字對(duì)應(yīng)一個(gè)人一樣，它是人與人之間才有了相互識(shí)別的重要符號(hào),。即使遠(yuǎn)隔千里,，熟悉你的人一提到你的名字，你的音容笑貌瞬間便會(huì)被激活,。例如同樣是可樂(lè),，但提起百事時(shí)消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到代表新一代的藍(lán)色，而提起可口可樂(lè)時(shí)消費(fèi)者卻會(huì)聯(lián)想到代表經(jīng)典時(shí)刻的紅色,。

    一個(gè)品牌需要通過(guò)精準(zhǔn)的定位,，將自己的身份和地位融入到消費(fèi)者的心智中，然而要讓消費(fèi)者清晰的將心中的品牌描述出來(lái)就必須依靠名稱來(lái)實(shí)現(xiàn),。在生活中,，你永遠(yuǎn)不會(huì)聽(tīng)到�,！袄罡�,，今天你穿的是不走尋常路嗎？”或“營(yíng)銷,，幫我那雙Just do it,！”的對(duì)話。

    企業(yè)在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)請(qǐng)將品牌命名與品牌定位同等看待,。不能因?yàn)槎唐诘睦�益就盲目的借�?shì)命名,，以為洋味十足的名字就等于好名字，否則數(shù)以千萬(wàn)的市場(chǎng)投入會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)名字不慎而功虧于潰,。

    此外,，需要說(shuō)明的是，人可以的改名字,，但是品牌不能,。加多寶和廣藥之爭(zhēng)便源于此。在人們的心智中只有王老吉這個(gè)名字才能承載了“預(yù)防上火”的訴求,，這是最基礎(chǔ)的邏輯關(guān)系,，無(wú)法被顛覆。

    <<管子.正第>>：“守慎正名，偽詐自止”,！