品牌是一個企業(yè)的門面和口碑,，是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂,。在品牌同質(zhì)化嚴重的今天，競爭日趨白熱化,，每個企業(yè)都力圖通過差異化來塑建具有競爭力的品牌,。

據(jù)全球三大命名機構(gòu)之一的先知命名實驗室調(diào)查顯示：在品牌競爭中，一個內(nèi)涵深刻,、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱更容易與消費者產(chǎn)生廣泛的聯(lián)系,，得到他們的認同。與缺少文化,、內(nèi)涵生澀甚至帶有負面信息的品牌（產(chǎn)品）名稱相比,，在同類產(chǎn)品競爭中勝出的幾率要多出52.7%！

生活在信息時代的人們,，每天都在被蜂擁而至的聲音,、畫面包圍著。大部分營銷人,、廣告人或設(shè)計師都在接近腦汁的如何讓消費者迅速的在紛雜的信息中關(guān)注到自己的品牌貨產(chǎn)品,，卻忽視了一個好名字所具有的殺傷力。

比如康師傅與統(tǒng)一的在方便面市場對壘中,，他們的廣告表現(xiàn)無論從形式還是內(nèi)容上講,，任何人都不會清楚的說出他們之間的差別，但是康師傅的廣告卻往往比統(tǒng)一的廣告更容易被消費者記憶,、理解,。因為，“康”容易讓人理解成健康,，代表著一種祝福,，且在百家姓中原本就有康姓,，價值“師傅”二字在中國代表有特殊既能且受人尊重的人，如面點師傅,。這二者結(jié)合起來相得益彰,，給人以親切感，更容易讓消費者理解和信服,。

向康師傅這樣的名字做以便廣告所帶來的效果,，很多時候要生活用那些缺少文化、內(nèi)涵生澀且言之無物的名字傳播十遍乃至百遍的效果,�,？梢哉f一個好名字，能幫品牌（產(chǎn)品）在市場傳播中剩下至少一半的廣告費用,。

一個品牌（產(chǎn)品）名稱是否具有競爭力,，并不取決于該名稱是否看起來高端、大氣,、上檔次,，而取決于該名稱是否能將品牌（產(chǎn)品）的價值與目標(biāo)消費群體的認知習(xí)慣與心理期待相結(jié)合。

當(dāng)品牌（產(chǎn)品）名字第一次被消費者聽到,、見到時,，消費者就能瞬間通過理解名字的內(nèi)在含義，并迅速與自己生活中的場景,、知識,、習(xí)慣聯(lián)想起來，才能有效的將品牌（產(chǎn)品）存儲在心智中,。此后,，當(dāng)消費者產(chǎn)遇到與品牌（產(chǎn)品）所描述的場景相同或相近似的情景并產(chǎn)生需求時，名字便會激活品牌（產(chǎn)品）留在心智中的形象,，有針對性的實施購買行為,。

美國著名營銷專家阿爾.李斯在《打造品牌的22條法則》里曾說：“從實用且長遠的角度來看，對一個品牌來說,，最重要的就是一個名字,。”為品牌（產(chǎn)品）找到一個合適的名字是一項艱巨的任務(wù),。首先,，必須認真的評估產(chǎn)品所具有的價值以及所帶來的利益、目標(biāo)市場及擬實施的營銷戰(zhàn)略,，使其清晰化,、具體化。然后,，從目標(biāo)消費群體的價值觀出發(fā),，用顯而易見的語言構(gòu)建品牌文化,、概念、主張等要素,。最后,，才能在這些品牌要素的基礎(chǔ)上凝練出獨一無二的名字。

可以說,，為一個品牌（產(chǎn)品）命名即使一門科學(xué),，又是一種藝術(shù)，同時還是對命名者經(jīng)驗的考量,。具體來說,，品牌（產(chǎn)品）名稱助力品牌倍速成長，需要從以下五個方面進行評判,。

一、品牌（產(chǎn)品）名稱要符合行業(yè)特點,，讓消費者一看就明白,，一想就清楚。例如,，奔馳汽車,、淘寶、五糧液等,。

二,、品牌（產(chǎn)品）名稱能顯而易見的體現(xiàn)價值與利益，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想,，激活消費者的需求,。例如，飄柔,、全聚德,、曲美等

三、品牌（產(chǎn)品）要與時下社會主流文化相契合,，能融入到目標(biāo)消費群體的生活中,。例如，百事可樂,、哇哈哈,、蘋果等

四、品牌（產(chǎn)品）名稱要為品牌預(yù)留發(fā)展空間或延伸空間,，比方說凡客及其音譯“Vancl”都非常好聽,；再如，阿里巴巴以及由此衍生出來的阿里媽媽,、阿里旺旺,、阿里云等等,。

五、品牌（產(chǎn)品）名稱必須能夠通過法律注冊獲得保護,，如果一個名字對已有的品牌構(gòu)成侵權(quán),，即使再好，也會給品牌（產(chǎn)品）帶來麻煩,，就像蘋果與唯冠的“ipad”之爭,，這種麻煩在很多時候可能是致命的。

“名不正,，則言不順,，言不順，則是不成,�,！� 一個內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱,，對一個企業(yè)而言不僅能夠節(jié)省50%的傳播費用,，而且能夠讓消費者對品牌認知、理解,、記憶的速度倍速提升,，同時擁有一個好名字就擁有了一筆永久的資產(chǎn)財富。因此,，都會把品牌（產(chǎn)品）命名放在品牌建設(shè)的第一位,，慎重對待。

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