畫面上冒著熱氣的動(dòng)人美食,、感性的解說詞配上低沉的畫外音,、叮咚玲瓏的原聲音樂、片中滲透出的濃濃親情……紀(jì)錄片在國內(nèi)向來有點(diǎn)小眾，可最近央視每晚十點(diǎn) 半播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》卻猶如一匹黑馬,，引發(fā)了一股觀片熱潮,，22日播出的是紀(jì)錄片的最后一集,。“我已經(jīng)把屏幕舔得都是口水了”,、“才下舌頭、卻 上心頭”,，網(wǎng)友不吝贊美之詞,，觀眾們更是盼著續(xù)集的盡快播出。
 
    5月22日,，7集央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》完成了它的首輪謝幕,。昨晚，“舌尖”趁熱在央視9套紀(jì)錄頻道進(jìn)行第二輪播出,。“舌尖”首輪播出的平均收視率達(dá) 到0.5%,，第4集《時(shí)間的味道》收視最高，達(dá)到0.55%,，這個(gè)成績已經(jīng)和BBC紀(jì)錄片所能達(dá)到的收視率差不多,，并超過了所有同時(shí)段的電視劇收視率。雖 然沒有超過《故宮》播出時(shí)的0.6%,，但由“舌尖”引起的排山倒海般的蝴蝶效應(yīng)仍在繼續(xù)。

    紀(jì)錄片《舌尖上的中國》自2012年5月在央視首播后,，引起社會(huì)廣泛關(guān)注,，在不同年齡段的受眾中皆產(chǎn)生巨大影響，作為一部紀(jì)錄片其收視率甚至超過了同時(shí)段 的電視劇,，成為百姓茶余飯后熱議的焦點(diǎn),。同時(shí)“舌尖”的影響力也愈加廣泛，“舌尖上的清華”,、“舌尖上的北大”等網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“舌尖上的XXX”系列也 開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播,，并成了2012流行網(wǎng)絡(luò)詞語之一。

    《舌尖上的中國》之所以廣受歡迎,，其片名功勞很大,。這個(gè)片名字很吸引人且有讓人眼前一亮的感覺�,？戳藘�(nèi)容后也會(huì)覺得名字很貼切,，絕對是個(gè)好名字。據(jù)說央視 曾有個(gè)名字叫《鄉(xiāng)土》節(jié)目，也是介紹各地美食的紀(jì)錄片,，而且拍得非常好,，不少人評價(jià)甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉(xiāng)土’這個(gè)名字會(huì)直接 聯(lián)想到美食呢,？”
    如此好的成績與它取里一個(gè)利于傳播的好名字是分不開的;

    1.要做到有利于傳播�,，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個(gè)性表現(xiàn)和廣告的訴求點(diǎn),，又過于平淡,，不利于傳播。同時(shí),，仍須重視易理數(shù)理對名字的影響,，要符合自然法則。

    2.產(chǎn)品取名要利于傳播,。一般要求簡單易記,，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播,，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”,，多數(shù)消費(fèi)者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了,。另外,，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”！

    3.要抓住消費(fèi)者的心理需求,。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念,，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓”酒,，就構(gòu)思精巧，境 深意遠(yuǎn),，具有品牌親和力,，迎合了廣大消費(fèi)者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求,，營造出一個(gè)由聚會(huì),、婚慶、壽喜,、生日等帶來的白酒消費(fèi)市場,。

    4.能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長,，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ),，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究,，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵 否則會(huì)削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,，它在白酒品牌中獨(dú)樹一幟,，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范,，如我們開發(fā)一個(gè)新品,，取名五糧液“十年香”酒，那 么,，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰,。

    5.適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。一個(gè)市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品,，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場,。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境,、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣,，如果產(chǎn) 品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”,。前幾年,，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,，哪知在經(jīng)銷商 那里就已受阻,，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸,，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去,，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大 量回族市民。