我們在品牌傳播時,，都希望能“少花錢，多辦事”，迅速提升品牌傳播牌速度、傳播效果及影響范圍。然而,，很多時候我們精心包裝的品牌，在傳播中卻像泥牛入海一樣，沒能激起一絲浪花,。

      《影響力》一書的作者羅伯特•西奧迪尼博士在其著作中指出：“任何一條信息的傳播價值，與這條信息的傳播數(shù)量,、速度成正比”,。在一項關(guān)于廣告短信的社會調(diào)查中現(xiàn)實：如果廣告短信發(fā)送給一萬個人，大概就會有7~8個人回復(fù),，但是如果發(fā)送給10萬人,，回復(fù)的人數(shù)便會超過1000人,。

      事實上，品牌傳播的最終效果和目標(biāo)人群接收到品牌信息的概率大小有直接的關(guān)系,�,？纯礉M山遍野的蒲公英花，想想漫天紛飛的蒲公英傘,，一株蒲公英要想讓后代的存活率更高,，最有效的方法便是盡可能多的結(jié)出種子。

      傳播的效果首先是由數(shù)量決定的,，其次才是質(zhì)量,。大家都說“今年過年不收禮、收禮只收腦白金”,、“恒源祥,，羊、羊,、羊”這類的廣告是在挑戰(zhàn)大家的忍耐力,，但誰也不可否認(rèn)此類廣告對品牌成長乃至銷售的幫助。他們憑借的就是極可能的擴大品牌信息傳播的數(shù)量,、次數(shù)與范圍,。

      或許會有人說這是傳統(tǒng)廣告投放的思路，是燒錢的行為,。這點筆者不能否認(rèn),，也不敢否認(rèn)。但是“數(shù)量決定效果”的法則,，即使崇尚精準(zhǔn)傳播的互聯(lián)網(wǎng)時代已然有效,。

      信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓我們與目標(biāo)群體的距離已在縮短,。我們可以根據(jù)目標(biāo)群體的需求,、習(xí)慣、喜好定制內(nèi)容,，從而如果你認(rèn)為堅持不懈的,，每天定時推送品牌信息推送就能吸引目標(biāo)消費群體對我們的關(guān)注與記憶，那么就大錯特錯了,。

      就拿個人來說吧,，電腦、手機上每天都會有大量的品牌信息在等著你寵幸,，你有時間,、精力全部的臨幸嗎。那么你憑什么認(rèn)為在目標(biāo)群體今天一定會瀏覽你推送的品牌信息呢,。難道你沒發(fā)現(xiàn)你微博,、微信,、APP所接收到文字、圖片,、視頻,、音頻也出現(xiàn)了驚人的同質(zhì)化嗎？除非你的品牌信息始終如一的出現(xiàn)在目標(biāo)群體第一眼就能看到的地方出現(xiàn),，否則被關(guān)注的概率必定會小的可憐,。當(dāng)然，愿意大把,、大把的掏錢肯定能在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)各有利位置,，可問題是大多數(shù)中小企業(yè)很難擁有長期這樣做的實力。

      面對這種困境最簡單的方式就是數(shù)量,。動用足夠多的傳播渠道,，一天盡可多次推送，以確保目標(biāo)群體不論在什么時候,、什么地方都能看到你的品牌信息,，才有能增加目標(biāo)群體臨幸你的概率。即使大多時候只獲得了目標(biāo)群體匆匆一瞥,，時間長了,，至少也能混個臉兒熟。千萬別小看臉兒熟,，我國不少的一線演藝明星大都是從混臉兒熟起家的,。

      混個臉兒熟當(dāng)然不是最終結(jié)果。和蒲公英一樣,，我們同樣也希望在大量播撒品牌種子的同時,，能有更多的品牌種子植根于目標(biāo)群體心靈的沃土中。面這個問題,，蒲公英的主要通過兩個方法來實現(xiàn)目標(biāo),，一是讓種子小到一陣微風(fēng)就能吹起；二是把種子的外形變得可愛,，讓人們愿意去吹,。

    濃縮的都是精華。現(xiàn)代人已經(jīng)被洶涌而來的信息潮搞得不厭其煩,，養(yǎng)成了速讀的習(xí)慣來應(yīng)對產(chǎn)生的困擾,。決一個品牌能否在目標(biāo)群體心智中生根、發(fā)芽,、成長的種子，是這個品牌獨特的價值主張,。我們需要將品牌的價值主張與目標(biāo)消費群體的最強需求相匹配,，凝練成直擊人心,、顯而易見的一句話或幾個關(guān)鍵詞作為信息種子。不同的時間,、空間,、天氣、心情……對品牌獨特價值的需求都能凝結(jié)成目標(biāo)群體希望獲得的信息種子,。我們永遠(yuǎn)要記住,，擁有足夠的數(shù)量能提升信息種子降落到目標(biāo)群體心智中的概率。

      蒲公英的種子向一個個降落傘,，輕輕一吹就能漫天飛舞,，這是蒲公英支付給人們幫他播散種子的酬勞。沒有人會平白無故的關(guān)注我們所推送的信息種子,，他們更沒有義務(wù)幫助我們播散信息種子,。為了讓信息種子能夠飛的更遠(yuǎn)，影響更廣,，我們也需要借東風(fēng),。簡單來說就是從追名、逐熱,、高效,、有料等幾個方面進(jìn)行包裝，即給幫助我們播散信息種子的人（意見領(lǐng)袖）提供推送武器,，又給目標(biāo)消費群體主動分享我們的信息種子提供理由與價值,。

      物競天擇，擁有數(shù)量足夠龐大,、輕巧可愛的種子是蒲公英能在廣袤的大地上生生不息的本能,。像蒲公英學(xué)習(xí)品牌傳播，我們也希望能“少花錢,，多辦事”,，迅速提升品牌傳播牌速度、傳播效果及影響范圍,。

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