我們?cè)谄放苽鞑�時(shí),，都希望能“少花錢,，多辦事”，迅速提升品牌傳播牌速度,、傳播效果及影響范圍,。然而，很多時(shí)候我們精心包裝的品牌,，在傳播中卻像泥牛入海一樣,，沒能激起一絲浪花。

      《影響力》一書的作者羅伯特•西奧迪尼博士在其著作中指出：“任何一條信息的傳播價(jià)值,，與這條信息的傳播數(shù)量,、速度成正比”。在一項(xiàng)關(guān)于廣告短信的社會(huì)調(diào)查中現(xiàn)實(shí)：如果廣告短信發(fā)送給一萬(wàn)個(gè)人,，大概就會(huì)有7~8個(gè)人回復(fù),，但是如果發(fā)送給10萬(wàn)人，回復(fù)的人數(shù)便會(huì)超過(guò)1000人。

      事實(shí)上,，品牌傳播的最終效果和目標(biāo)人群接收到品牌信息的概率大小有直接的關(guān)系,。看看滿山遍野的蒲公英花,，想想漫天紛飛的蒲公英傘,，一株蒲公英要想讓后代的存活率更高，最有效的方法便是盡可能多的結(jié)出種子,。

      傳播的效果首先是由數(shù)量決定的,，其次才是質(zhì)量。大家都說(shuō)“今年過(guò)年不收禮,、收禮只收腦白金”,、“恒源祥，羊,、羊,、羊”這類的廣告是在挑戰(zhàn)大家的忍耐力，但誰(shuí)也不可否認(rèn)此類廣告對(duì)品牌成長(zhǎng)乃至銷售的幫助,。他們憑借的就是極可能的擴(kuò)大品牌信息傳播的數(shù)量,、次數(shù)與范圍。

      或許會(huì)有人說(shuō)這是傳統(tǒng)廣告投放的思路,，是燒錢的行為,。這點(diǎn)筆者不能否認(rèn)，也不敢否認(rèn),。但是“數(shù)量決定效果”的法則,，即使崇尚精準(zhǔn)傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然有效。

      信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,，讓我們與目標(biāo)群體的距離已在縮短,。我們可以根據(jù)目標(biāo)群體的需求、習(xí)慣,、喜好定制內(nèi)容,，從而如果你認(rèn)為堅(jiān)持不懈的，每天定時(shí)推送品牌信息推送就能吸引目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)我們的關(guān)注與記憶,，那么就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。

      就拿個(gè)人來(lái)說(shuō)吧，電腦,、手機(jī)上每天都會(huì)有大量的品牌信息在等著你寵幸,，你有時(shí)間、精力全部的臨幸嗎,。那么你憑什么認(rèn)為在目標(biāo)群體今天一定會(huì)瀏覽你推送的品牌信息呢,。難道你沒發(fā)現(xiàn)你微博、微信、APP所接收到文字,、圖片,、視頻、音頻也出現(xiàn)了驚人的同質(zhì)化嗎,？除非你的品牌信息始終如一的出現(xiàn)在目標(biāo)群體第一眼就能看到的地方出現(xiàn),，否則被關(guān)注的概率必定會(huì)小的可憐。當(dāng)然,，愿意大把,、大把的掏錢肯定能在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)各有利位置，可問題是大多數(shù)中小企業(yè)很難擁有長(zhǎng)期這樣做的實(shí)力,。

      面對(duì)這種困境最簡(jiǎn)單的方式就是數(shù)量,。動(dòng)用足夠多的傳播渠道，一天盡可多次推送,，以確保目標(biāo)群體不論在什么時(shí)候,、什么地方都能看到你的品牌信息，才有能增加目標(biāo)群體臨幸你的概率,。即使大多時(shí)候只獲得了目標(biāo)群體匆匆一瞥,，時(shí)間長(zhǎng)了，至少也能混個(gè)臉兒熟,。千萬(wàn)別小看臉兒熟,，我國(guó)不少的一線演藝明星大都是從混臉兒熟起家的。

      混個(gè)臉兒熟當(dāng)然不是最終結(jié)果,。和蒲公英一樣，我們同樣也希望在大量播撒品牌種子的同時(shí),，能有更多的品牌種子植根于目標(biāo)群體心靈的沃土中,。面這個(gè)問題，蒲公英的主要通過(guò)兩個(gè)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，一是讓種子小到一陣微風(fēng)就能吹起,；二是把種子的外形變得可愛，讓人們?cè)敢馊ゴ怠?/span>

    濃縮的都是精華�,，F(xiàn)代人已經(jīng)被洶涌而來(lái)的信息潮搞得不厭其煩,，養(yǎng)成了速讀的習(xí)慣來(lái)應(yīng)對(duì)產(chǎn)生的困擾。決一個(gè)品牌能否在目標(biāo)群體心智中生根,、發(fā)芽,、成長(zhǎng)的種子，是這個(gè)品牌獨(dú)特的價(jià)值主張,。我們需要將品牌的價(jià)值主張與目標(biāo)消費(fèi)群體的最強(qiáng)需求相匹配,，凝練成直擊人心、顯而易見的一句話或幾個(gè)關(guān)鍵詞作為信息種子。不同的時(shí)間,、空間,、天氣、心情……對(duì)品牌獨(dú)特價(jià)值的需求都能凝結(jié)成目標(biāo)群體希望獲得的信息種子,。我們永遠(yuǎn)要記住,，擁有足夠的數(shù)量能提升信息種子降落到目標(biāo)群體心智中的概率。

      蒲公英的種子向一個(gè)個(gè)降落傘,，輕輕一吹就能漫天飛舞,，這是蒲公英支付給人們幫他播散種子的酬勞。沒有人會(huì)平白無(wú)故的關(guān)注我們所推送的信息種子,，他們更沒有義務(wù)幫助我們播散信息種子,。為了讓信息種子能夠飛的更遠(yuǎn)，影響更廣,，我們也需要借東風(fēng),。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從追名、逐熱,、高效,、有料等幾個(gè)方面進(jìn)行包裝，即給幫助我們播散信息種子的人（意見領(lǐng)袖）提供推送武器,，又給目標(biāo)消費(fèi)群體主動(dòng)分享我們的信息種子提供理由與價(jià)值,。

      物競(jìng)天擇，擁有數(shù)量足夠龐大,、輕巧可愛的種子是蒲公英能在廣袤的大地上生生不息的本能,。像蒲公英學(xué)習(xí)品牌傳播，我們也希望能“少花錢,，多辦事”,，迅速提升品牌傳播牌速度、傳播效果及影響范圍,。

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