大衛(wèi).奧格威、菲利普.科特勒,、杰克.特勞特都反復強調(diào)：命名,，有效傳播的關(guān)鍵點。

在快魚吃慢魚的競爭時代,，每一位經(jīng)營者都希望自己在傳播時用花最少的錢,，取得最大的傳播效果。

如今,，人們生活已經(jīng)被電腦,、手機、電視……等工具所綁架,，面對洶涌而來的信息,，閱讀“速”時代已經(jīng)到來。讓人們第一次看到,、聽到你的所主張的價值后就能迅速的接受,、理解、記憶,，已經(jīng)成為擺在所有經(jīng)營者面前最大的挑戰(zhàn),。

為什么有些產(chǎn)品不花錢或花很少的錢做傳播依然能迅速被消費者接受和記憶，而另外的一些產(chǎn)品即使頻繁的投放廣告卻依然難以打開消費者的心扉,？

所謂傳播,，傳的任務是價值傳遞，而播值得便是擴散價值�,，F(xiàn)代營銷學之父,，菲利.普科特勒曾反復強調(diào)“營銷就是在創(chuàng)造價值、傳遞價值,、擴散的過程中獲取利潤”,！每一個為社會公眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，都是此道中的高手,。

如果一個有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式能夠決定價值被關(guān)注的速度,，那么一個對價值表述精準的名稱則決定著社會公眾對品牌（產(chǎn)品）的理解、記憶程度,。

大衛(wèi).奧格威在《科學的廣告》一書中指出：“名稱是最有效的廣告,，決定的至少50%的傳播效果,。”做三只松鼠,、康泰克,、鮮橙多、腦白金,、聯(lián)想……,，無數(shù)的成功品牌一次次的證明了這位廣告大師的觀點。

然而,，命名作為整個營銷,、傳播系統(tǒng)中的一顆螺絲釘，很多企業(yè)在制定營銷,、傳播方案時,，卻往往忽視了它的重要性，為原本價值主張明確,，具有先天競爭優(yōu)勢的品牌（產(chǎn)品）起了一個令人很難在第一時間將價值與品牌（產(chǎn)品）聯(lián)系起來的名字,。例如，好爸爸洗衣露,、舍得酒,、霸王洗發(fā)水等等。

“一個好名字就像個吸盤,，會一直掛在消費者頭腦中給品牌排名次的排序上,。一個容易記憶的好名字會是一個好的開端，一個壞名字則可能會帶來無窮無盡的麻煩,�,！�

當然，這些與品牌價值關(guān)聯(lián)度不高的名稱未必就一定會在競爭中失敗,，只要經(jīng)營者敢于花錢,、舍得花錢，并且有足夠的耐心,，這些名稱依然會被釘入消費者的心智中,。

“一個好的名字是有限傳播的關(guān)鍵和保障，但是和可惜,，由于命名業(yè)務的準入門檻很低,，使國內(nèi)很多公司退出了命名業(yè)務，但缺少完善的理論體系,、實操方法和專業(yè)人才,，更公司的命名能力層次不齊，使企業(yè)很難真正獲得一個自己滿意,、市場認同的好名字,！”先知中國命名實驗室創(chuàng)始人王思翰在北大MBA總裁班授課時一語道破了國內(nèi)品牌（產(chǎn)品）命名業(yè)務的現(xiàn)狀,。

品牌（產(chǎn)品）命名業(yè)務如今在美國、英國,、法國,、意大利等商業(yè)競爭慘烈的社會已經(jīng)成為了與產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式設計,、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新并成為二十一世紀四大商業(yè)競爭要素,。

奔馳、寶馬,、大眾、安施德,、LG,、SK等國際知名品牌在進入中國市場前，都曾不惜重金委托世界三大命名機構(gòu)之一的先知中國命名實驗室為其量身打造過核心價值表述精準,、顯而易見,、直擊人心的名稱。

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