大衛(wèi).奧格威,、菲利普.科特勒,、杰克.特勞特都反復(fù)強(qiáng)調(diào)：命名，有效傳播的關(guān)鍵點(diǎn),。

在快魚吃慢魚的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，每一位經(jīng)營(yíng)者都希望自己在傳播時(shí)用花最少的錢，取得最大的傳播效果,。

如今,，人們生活已經(jīng)被電腦、手機(jī),、電視……等工具所綁架,，面對(duì)洶涌而來的信息，閱讀“速”時(shí)代已經(jīng)到來,。讓人們第一次看到,、聽到你的所主張的價(jià)值后就能迅速的接受、理解,、記憶,，已經(jīng)成為擺在所有經(jīng)營(yíng)者面前最大的挑戰(zhàn)。

為什么有些產(chǎn)品不花錢或花很少的錢做傳播依然能迅速被消費(fèi)者接受和記憶,，而另外的一些產(chǎn)品即使頻繁的投放廣告卻依然難以打開消費(fèi)者的心扉,？

所謂傳播，傳的任務(wù)是價(jià)值傳遞,，而播值得便是擴(kuò)散價(jià)值�,，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父，菲利.普科特勒曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)“營(yíng)銷就是在創(chuàng)造價(jià)值,、傳遞價(jià)值,、擴(kuò)散的過程中獲取利潤(rùn)”,！每一個(gè)為社會(huì)公眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，都是此道中的高手,。

如果一個(gè)有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式能夠決定價(jià)值被關(guān)注的速度,，那么一個(gè)對(duì)價(jià)值表述精準(zhǔn)的名稱則決定著社會(huì)公眾對(duì)品牌（產(chǎn)品）的理解、記憶程度,。

大衛(wèi).奧格威在《科學(xué)的廣告》一書中指出：“名稱是最有效的廣告,，決定的至少50%的傳播效果�,！弊鋈�只松��,、康泰克、鮮橙多,、腦白金,、聯(lián)想……，無(wú)數(shù)的成功品牌一次次的證明了這位廣告大師的觀點(diǎn),。

然而,，命名作為整個(gè)營(yíng)銷、傳播系統(tǒng)中的一顆螺絲釘,，很多企業(yè)在制定營(yíng)銷,、傳播方案時(shí)，卻往往忽視了它的重要性,，為原本價(jià)值主張明確,，具有先天競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌（產(chǎn)品）起了一個(gè)令人很難在第一時(shí)間將價(jià)值與品牌（產(chǎn)品）聯(lián)系起來的名字。例如,，好爸爸洗衣露,、舍得酒、霸王洗發(fā)水等等,。

“一個(gè)好名字就像個(gè)吸盤,，會(huì)一直掛在消費(fèi)者頭腦中給品牌排名次的排序上。一個(gè)容易記憶的好名字會(huì)是一個(gè)好的開端,，一個(gè)壞名字則可能會(huì)帶來無(wú)窮無(wú)盡的麻煩,。”

當(dāng)然,，這些與品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)度不高的名稱未必就一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失敗,，只要經(jīng)營(yíng)者敢于花錢、舍得花錢,，并且有足夠的耐心,，這些名稱依然會(huì)被釘入消費(fèi)者的心智中。

“一個(gè)好的名字是有限傳播的關(guān)鍵和保障，但是和可惜,，由于命名業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入門檻很低,，使國(guó)內(nèi)很多公司退出了命名業(yè)務(wù)，但缺少完善的理論體系,、實(shí)操方法和專業(yè)人才,，更公司的命名能力層次不齊，使企業(yè)很難真正獲得一個(gè)自己滿意,、市場(chǎng)認(rèn)同的好名字,！”先知中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人王思翰在北大MBA總裁班授課時(shí)一語(yǔ)道破了國(guó)內(nèi)品牌（產(chǎn)品）命名業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。

品牌（產(chǎn)品）命名業(yè)務(wù)如今在美國(guó),、英國(guó),、法國(guó)、意大利等商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的社會(huì)已經(jīng)成為了與產(chǎn)品研發(fā),、商業(yè)模式設(shè)計(jì),、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新并成為二十一世紀(jì)四大商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素。

奔馳,、寶馬,、大眾、安施德,、LG,、SK等國(guó)際知名品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前,，都曾不惜重金委托世界三大命名機(jī)構(gòu)之一的先知中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室為其量身打造過核心價(jià)值表述精準(zhǔn),、顯而易見、直擊人心的名稱,。

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