在工業(yè)革命之前，一個(gè)朝代甚至幾個(gè)朝代加起來(lái)能算的上一個(gè)時(shí)代,，第一次,、第二次工業(yè)革命后,，每50年算的是一個(gè)時(shí)代,；第三次工業(yè)革命后，每個(gè)十年世界就能發(fā)生一次變遷,；如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，時(shí)代的劃分區(qū)間已經(jīng)縮短到了3-5年，世界的變化已經(jīng)可以用飛速來(lái)形容了,，每一年我們都有新技術(shù)問(wèn)世,，每一年都有讓人驚奇的事情發(fā)生，新行業(yè),、新法則層出不窮,。

時(shí)代的如此快速變遷對(duì)每個(gè)行業(yè)都造成了巨大的影響，以不變應(yīng)萬(wàn)變的模式在這個(gè)時(shí)代逐漸變的被動(dòng),，只有那些能隨時(shí)而動(dòng),、隨勢(shì)而動(dòng)的才能在這個(gè)時(shí)代掌握自己命運(yùn)的主動(dòng)權(quán)。

作為品牌咨詢的的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，先知中國(guó)命名認(rèn)為品牌命名的趨勢(shì)受時(shí)代大環(huán)境的影響也愈發(fā)明顯,，2015年，品牌命名將會(huì)出現(xiàn)什么趨勢(shì),？

 

A,互聯(lián)網(wǎng)屬性凸顯

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種新思想層出不窮,，新說(shuō)法、新名詞給許多品牌命名帶來(lái)了心的靈感,，比如小米,，首先米的拼寫是mi，同時(shí)也表示Mobile Internet,，小米要做移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)公司,；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù),；當(dāng)然,，我們希望用小米和步槍來(lái)征服世界。

從上面幾點(diǎn)看出,，品牌命名中,，其名字含義包含了行業(yè)特征、目標(biāo)和期望,；同時(shí)又要取悅和滿足客戶的需求,。另外還有錘子,、小米、大可樂(lè)等具有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌,。

    網(wǎng)絡(luò)節(jié)目諸如暴走大事件,、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到、微播江湖,、超級(jí)顏論等表明了當(dāng)前命名趨勢(shì)的口語(yǔ)化,、趣味化，讓名字越來(lái)越容易記憶和聯(lián)想,，有助于加深消費(fèi)者印象,。

 

B,語(yǔ)言的標(biāo)新立異。

    第一種情況是保留原有詞語(yǔ)的語(yǔ)音或語(yǔ)音相似,替換同音語(yǔ)素,利用漢字頑強(qiáng)的表義性,達(dá)到推陳出新的語(yǔ)用效果,。第二種情況是臨時(shí)更換原有詞語(yǔ)的所指, 人們已經(jīng)厭倦了詞語(yǔ)的原汁原味,非要找出點(diǎn)新東西才有亮點(diǎn),。

比如最近大火的“程序猿”煎餅，就是在程序員的基礎(chǔ)上變化而來(lái)的,，既有調(diào)侃又有趣味,，讓人印象深刻。

 

C,外來(lái)文化與民族文化的兼融,。

    對(duì)外來(lái)文化的吸收表現(xiàn)為多種形式,但修辭現(xiàn)象卻集中表現(xiàn)在外來(lái)文化與民族文化的融合上,主要是對(duì)外來(lái)語(yǔ)素的民族化使用。

    英國(guó)旅游局發(fā)起的“英國(guó)等你來(lái)命名”活動(dòng)揭曉結(jié)果,，“摘星塔”“健肺村”“高富帥之路”等巧思無(wú)窮,、充滿幽默感的名字吸引了不少關(guān)注。

    倫敦著名地標(biāo),，歐洲最高的建筑之一,，碎片大廈在“英國(guó)等你來(lái)命名”活動(dòng)中被中國(guó)游客詩(shī)意地命名為“摘星塔”。

 

D,張揚(yáng)個(gè)性,。

修辭主體利用夸張,、比喻等修辭手法,表現(xiàn)出充滿自信、形象生動(dòng)的個(gè)體審美形象,夸張完全是為了強(qiáng)調(diào),抒發(fā)強(qiáng)烈的感情,表達(dá)深刻的感受, 先知中國(guó)命名認(rèn)為在主觀情感的暢發(fā)過(guò)程中這既是招徠顧客的一種手段,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給了隱藏在人們的內(nèi)心深處的創(chuàng)造力以極大發(fā)揮空間的見(jiàn)證,比之以前的命名習(xí)慣,，2015年的品牌命名在多元化和個(gè)性化上將會(huì)更加流行,。

比如雕爺牛腩，這在以前的命名習(xí)慣中是不可能出現(xiàn)的,。

 

E,追求理俗,。

修辭現(xiàn)象在店名中的運(yùn)用確實(shí)是值得關(guān)注的語(yǔ)言現(xiàn)象,人們對(duì)修辭現(xiàn)象的選擇反映了當(dāng)代的審美取向。先知中國(guó)命名認(rèn)為社會(huì)審美取向和個(gè)性審美取向是對(duì)立統(tǒng)一的,它們的劃分是相對(duì)的,我們還找不到一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)解決這個(gè)劃分問(wèn)題,根據(jù)統(tǒng)計(jì)材料,把比較典型且普遍存在的審美取向列為社會(huì)審美取向,而個(gè)別現(xiàn)象,、不夠普遍的審美取向列為個(gè)性審美取向,這個(gè)問(wèn)題有待進(jìn)一步研究,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度一日千里,，稍有不留意就可能被時(shí)代淘汰,，如果不想被時(shí)代拋棄,，在時(shí)代的大潮中乘風(fēng)破浪，需要的不僅是變化,，更重要的是保持對(duì)行業(yè)的敏感度,，把握命名的時(shí)勢(shì)，才能引領(lǐng)時(shí)代的命名潮流,。

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人