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日志

新消費模式下的命名趨勢

熱度 2已有 124083 次閱讀2015-5-28 10:45 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 阿里巴巴, 諾基亞, FACEBOOK, 小米手機, 黃金時代


如同歷史的列車換上了核動力的發(fā)動機,,世界的發(fā)展進入了一個前所未有的高速過程,,一切都在以我們肉眼可見的速度在變化,我們幸運的身處這個時代,見證了一個又一個的奇跡,。在商業(yè)層面,我們見證了互聯(lián)網公司對傳統(tǒng)企業(yè)的巨大沖擊,,阿里巴巴美國上市,、小米手機急速崛起,、蘋果市值稱霸全球,、FACEBOOK聯(lián)系全世界……我們身處最好的時代,互聯(lián)網的大潮讓世界發(fā)生了翻天覆地的變化,,我們有幸是這個時代的見證者,,如果你更幸運的話,你可以成為這個時代的創(chuàng)造者,。

互聯(lián)網時代也是創(chuàng)業(yè)板塊的黃金時代,,每天都有數(shù)以千計的公司、品牌出現(xiàn),,有的經過實踐的檢驗成為了一個品牌,,如小米、美團,、陌陌,;有的則迅速的隕落,如柯達,、諾基亞,。縱觀品牌的歷史,,我們會發(fā)現(xiàn),,品牌的名稱深刻的烙上了時代的印記。比如團購,,是互聯(lián)網時代特有的消費方式,,因此便有了美團、糯米團這樣的名字,。以往品牌命名常用“隆”,、“昌”、“豐”、“富”等字面含義好的,,現(xiàn)在百花齊放,,漢字更多的被開發(fā)利用到了命名上,如“陌陌”,、“程序猿”,、“很久以前”。這類名字在用字上并沒有采用寓意美好的字眼,,而是通過組合使用,,或讓名字朗朗上口,順耳易記,,或讓名字產生化學反應,,讓人會心一笑。

縱觀互聯(lián)網時代的品牌命名,,我們發(fā)現(xiàn)了下面幾個趨勢:

    趨勢一:互聯(lián)網屬性凸顯

  互聯(lián)網時代是百家爭鳴的時代,,新創(chuàng)意、新名詞給許多品牌命名帶來了新的靈感,,比如小米,,首先米的拼寫是mi,同時也表示Mobile Internet,,小米要做移動互聯(lián)網公司,;其次是mission impossible,小米要完成不能完成的任務,;當然,,我們希望用小米和步槍來征服世界。

    從上面幾點看出,,品牌命名中,,其名字含義包含了行業(yè)特征、目標和期望,;同時又要取悅和滿足客戶的需求,。另外還有錘子、小米,、大可樂等具有互聯(lián)網標簽的手機品牌,。

趨勢二:趣味化

趣味化的名字往往能在短時間內勾起人們的興趣因而被人記住,所以此類命名在當前的市場上是比較常見的,,如“程序猿”,、“阿迪王”等,他們從趣味性出發(fā),,名字很容易就被大家記住了,。

網絡節(jié)目諸如網易輕松一刻、導姐叨叨叨、超級顏論等表明了當前命名趨勢的口語化,、趣味化,,讓名字越來越容易記憶和聯(lián)想,有助于加深消費者印象,。

趨勢三:國際化

中文品牌在命名的時候開始考慮到了今后在國際上的發(fā)展,,很多品牌命名的時候也注重英文的命名。

品牌名稱的國際性,,通常有兩種情況:一種是該品牌名稱可以直接通行全世界,,不會產生重復或歧義。如美國的Kodak(柯達),、日本的SONY(索尼),、德國的寶馬(BMW)等。我國的企業(yè)在國際化的進程中也注意到了這方面的問題,,如TCL/康佳(Konka),、海信(Hisence)、蘇泊爾(Supor),、搜狐(Souhu)等,。另一種情況是,,有的品牌在開拓國際市場時,,要根據(jù)不同國家或民族的具體情況相應的加以改變。中國方塊漢字的品牌名稱,,到歐美市場上一般需要換成拼音文字(并非漢語拼音的簡單轉換),,有時甚至品牌含義也需改變。例如中國常見的“孔雀”,、“菊花”等品牌名稱,,表示吉祥、典雅,、美好的意思,;而在某些國家,這些名稱恰恰是不吉祥,、不美好,、不雅的稱謂,因而必須改為該國,、該地認為美好,、雅致的其他名稱才行。同樣,,有些歐美國家的品牌名稱運用到中國來,,也必須符合中國消費者的審美情趣,以獲得更大的市場認可�,?煽诳蓸罚�Cocacola),、百事可樂(Pepsicola)、更為傳神,。

品牌名稱作為比市場營銷中其他因素更具永久性,、持久性,不管是包裝,、價格,、廣告等都是隨著時間變化的,而品牌名稱的程序應該是系統(tǒng)性的,,盡可能的在洞察市場,、洞察消費者的前提下,把握時代脈搏進行命名,,這對每個品牌都很重要,。

 

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