自1969年,，美國營銷專家里斯和特勞特提出“定位”的概念后，這一理論經(jīng)久不衰,，被奉為經(jīng)典。他們同樣指出：“名稱是把品牌吊在消費者心智中產(chǎn)品階梯上的掛鉤。在定位時代中,，你要做的最重要的行銷決策,，便是為產(chǎn)品起一個好名字�,！�
        常言道：“人的名,，樹的影”。好名字是品牌長期運行成功的好保障,，而定位是進行品牌運作的殺手锏,。為什么在炎熱的夏天，人們會不約而同的想到一個充滿魔力的名字——可口可樂,？不僅因為它有著清晰的定位,，更因為他有一個曼妙無比的好名字。
        市場營銷的目的是通過市場調(diào)研綜合分析,，深度挖掘自身價值與消費者需求,，利用營銷手段，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)向目標消費者展示,、推出,，在這個過程中，提出品 牌的獨特之處,，并獲得消費者認同,，形成品牌忠誠度，促進銷售,。而建立品牌的第一步則是為公司起名,，公司名稱是企業(yè)實施一切戰(zhàn)略活動的基礎(chǔ)，是企業(yè)文化的根 基。有人認為,，公司名稱富有涵義,、朗朗上口、寓意良好,、沒有歧義和雷同就好,，其實，單從這幾方面,，不足以支撐起一個龐大的商業(yè)帝國,，除此之外，公司名稱與 企業(yè)定位之間存在著不可分離的聯(lián)系,，先知中國命名實驗室根據(jù)多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)出以下幾點公司命名與品牌定位的關(guān)系,，謹供參考：

       1、命名是市場第一驅(qū)動力,。
       先知命名實驗室認為,，企業(yè)名稱是企業(yè)面向公眾的第一訴求，一個獨特,、新鮮,、親和的名稱可以給客戶留下深刻印象，引起消費者的興趣,。需求和興趣是銷售力的引 發(fā)點,，在同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品過剩,、品牌層出不窮的今天,，公眾的關(guān)注度已逐步從功能訴求過渡到情感訴求，在大多數(shù)商品可以滿足其功能需求的基礎(chǔ)上,，公眾越來越 關(guān)注商品能否引發(fā)他們的興趣,。而名稱則是其了解商品的窗戶。如果公司名稱成功吊起了公眾的胃口,，那自然會大量的公眾“慕名而來”,，不難產(chǎn)生消費欲望。好的 企業(yè)名稱能使品牌定位和市場營銷事半功倍,。
       2,、命名可以反映企業(yè)核心定位
       人們都說買東西要：“物美價廉”，有一家公司緊緊抓住公眾心理,，取名“物美”,，以“為大家提供物美價廉的商品和服務(wù)”為宗旨，這一精準的定位無疑是一種 “興奮劑”,，觸動著公眾的神經(jīng)和錢袋,，物美超市正是憑借于此,，不僅在北京占據(jù)重要地位，更把觸角延伸至天津,、江浙等地,。今天，物美已經(jīng)成為首都最大的連鎖 零售企業(yè),，年銷售額超過300億元,，年納稅額超過10億元，位列中國連鎖百強前茅,。   
       3．命名可以給消費者心理暗示 　　
       先知命名實驗室認為,，企業(yè)名稱貫穿企業(yè)運營過程的始末，在市場定位營銷過程中,，企業(yè)名稱勢必會被多次提及,，具有標志性、獨特性,、激勵性、引導性的名稱能給 予消費者積極的心理暗示,，產(chǎn)生消費沖動,，在潛移默化中占領(lǐng)消費者心智。如：國內(nèi)著名女性手機——朵唯,。先知緊緊圍繞“女性手機”這一品牌定位,，為其打造了 “朵唯”這一格調(diào)優(yōu)雅，美麗動人的名稱,，“朵唯”寓意“如花似朵,，獨一無二”，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián),，容易讓人想到女性,，與目標受眾的特點極度吻合，符合品 牌“打造成為女性手機第一品牌”的定位,；“唯”代表唯一,，將品牌的獨特性與唯一性充分展現(xiàn)出來，有利于塑造差異化的品牌形象,。名稱讓朵唯女性手機的知名度 以驚人的速度傳播,，與此同時，“女性手機”這一概念也與“朵唯”對等起來,。
       朵唯女性手機問世以來,，就勇奪眾多女性消費者的芳心，市場占有率直線上升,，2009年到2010年,，朵唯銷量實現(xiàn)100%的增長,。2010年2011年， 銷量保證50%的增長,。2011年到2012年,，仍保持40%的增長。如今,，已經(jīng)助力朵唯女性手機完成了“中國女性手機第一品牌”的蛻變,。 

       品牌定位備受關(guān)注是因為它為現(xiàn)代市場營銷面臨的困境指出了新思路。包括兩方面的涵義：一,、賦予品牌特殊意義,；二、樹立品牌獨立個性,，使之與同類品牌區(qū)別開 來,。品牌傳達了產(chǎn)品或服務(wù)高品質(zhì)的認知，產(chǎn)品或服務(wù)借助品牌贏取消費者心智,，為產(chǎn)品打入市場提供契機,，是企業(yè)增長的源頭和方向，在企業(yè)戰(zhàn)略中有指導作用,。 實戰(zhàn)中,，牢牢把握住企業(yè)名稱與品牌定位之間的戰(zhàn)略關(guān)系，加以營銷手法的合理利用,，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢,，便會加快企業(yè)成長步伐，早日實現(xiàn)藍海之愿,。

       先知保健酒命名及定位客戶——勃元保健酒