品牌全案策劃,，重點(diǎn)在一個(gè)“全”字,，意為：“全部、完整”,。推廣離不開策劃,，策劃做的好,，品牌之路才能暢通無阻。品牌全案策劃,，是涵蓋基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說明,，產(chǎn)品系統(tǒng)，渠道系統(tǒng)，戰(zhàn)略,，市場,，CIS系統(tǒng)等的具有全局眼光和戰(zhàn)略方針的完整方案。

白 熱化的競爭現(xiàn)狀下,，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度迅速升溫,，可以說現(xiàn)在已經(jīng)是競爭品牌化的階段，當(dāng)前形勢(shì)下,，品牌全案策劃的市場需求也在不斷增大,，如何定制您的品牌全案策劃：

要想做好品牌全案策劃，那么就應(yīng)該先明確品牌是什么,，有人說品牌是Logo跟 顏色的組合,，有人說品牌是一個(gè)能代表公司產(chǎn)品,、服務(wù)的符號(hào),，有人說品牌是能夠跟競爭對(duì)手區(qū)隔的東西等等。關(guān)于品牌,，每個(gè)人都有自己的看法,，在小編看來，品 牌就是一種“感覺”,，當(dāng)談到一個(gè)品類的時(shí)候,，心中第一個(gè)浮現(xiàn)的名字，就是“品牌”,；當(dāng)提到一個(gè)品牌時(shí),，心中第一個(gè)浮現(xiàn)的“感覺”，就是“品牌”,。品牌全案 策劃則是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者聯(lián)想之間關(guān)系的必要階段,。

品牌全案策劃的目的在于做品牌，而所謂的“做品牌”就是“管理這些感覺”

事實(shí)是什么不重要,，客人的感受才重要,！如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià)，那么恭喜你,，你一定有什么地方做對(duì)了,！如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受，那就要深刻反思了,，品牌管理該做的事情,，就是找出客戶的感受來自何處，進(jìn)而強(qiáng)化正面印象,、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn),。

打 造品牌形象并不是毫無章法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，可以遵循“一個(gè)模式,，三條途徑”,。“一個(gè)模式”指的是“整合營銷模式”,，“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系 統(tǒng)”,、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”、“品牌管理控制系統(tǒng)”,。這個(gè)模式看起來簡單,，實(shí)際上是一條較大的品牌工程，我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法：

我們需要明白,，品牌時(shí)由許多營銷中的其他形象羅織起來的,，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè),。至少有七條是品牌形象建設(shè)中需要考慮到的：品質(zhì)形象,、價(jià)格形象、通路形象,、廣告形象,、促銷形象、顧客形象,、企業(yè)形象,。

接下來我們就這幾個(gè)方面，探索如何定制您的品牌全案策劃：

如何建立品質(zhì)形象,？

良 好的印象是成功的第一步,，品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以,，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象,。品質(zhì)形象不能僅 僅停留在“用了就說好” 的層面上，要做到“看了就說好”才行,。所以說,，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著,、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求,。

如何建立價(jià)格形象？

價(jià) 格形象是市場敏感度的重要表現(xiàn),，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象,，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象,，這的確有失公允,。應(yīng)該說,， 價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中,，我們才有高低之別,。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ),�,！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象,？

完 整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售,。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即，零售商的形象就是我們的 通路形象,。索尼剛進(jìn)入美國市場時(shí),，在寄賣店里售賣，美國消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品,，之后,，索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費(fèi)者 紛紛購買,，“索尼”的品牌真正開始有了起色。

如何建立廣告形象,？

廣 告是企業(yè)擴(kuò)張的利器,。可做廣告可不一定就能做好市場,。建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素�,？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告,，二是 進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量,，包括創(chuàng)意和制作水平,。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體,、大投入、高水平”,。媒體 大,、形象就大,；投入大，形象就強(qiáng),；水平高,，形象就好。其實(shí)就這么簡單,。

如何建立促銷形象,？

銷 售是一把雙刃劍，誠然,，他是一種十分有效的市場推廣手段,，可弄不好也會(huì)反噬在自己身上。品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧,。“打折銷售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷方法,。用心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),，那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式，對(duì)品牌形象非常不利,。但這并不是絕對(duì)的,，當(dāng)年中國長虹彩電，就 是通過大降價(jià),，提升了當(dāng)年的市場占有率,。促銷形象做的好，市場是可以重新整理,，重新排位的,。

如何建立顧客形象？

20世紀(jì)70年代“定位論”,，使產(chǎn)品的概念發(fā)生變化,，產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是專供部分人享受,，于是就產(chǎn)生了“顧客形象”,，我們可以想象一下，開“寶馬” 的都是什么人,？穿“阿迪”的都是什么人,？買“香奈兒”的都是什么人，品牌管理者應(yīng)該明確自己產(chǎn)品所對(duì)接的顧客形象,，其中,，最有效的就是價(jià)格，以價(jià)格區(qū)隔出 不同人群,，維護(hù)少數(shù)人的利益,。

路過

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (1 人)