品牌全案策劃,，重點(diǎn)在一個(gè)“全”字,，意為：“全部、完整”,。推廣離不開(kāi)策劃,，策劃做的好,，品牌之路才能暢通無(wú)阻。品牌全案策劃,，是涵蓋基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說(shuō)明,，產(chǎn)品系統(tǒng)，渠道系統(tǒng),，戰(zhàn)略,，市場(chǎng)，CIS系統(tǒng)等的具有全局眼光和戰(zhàn)略方針的完整方案,。

白 熱化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下,，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度迅速升溫，可以說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)品牌化的階段,，當(dāng)前形勢(shì)下,，品牌全案策劃的市場(chǎng)需求也在不斷增大，如何定制您的品牌全案策劃：

要想做好品牌全案策劃,，那么就應(yīng)該先明確品牌是什么,，有人說(shuō)品牌是Logo跟 顏色的組合，有人說(shuō)品牌是一個(gè)能代表公司產(chǎn)品,、服務(wù)的符號(hào),，有人說(shuō)品牌是能夠跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔的東西等等。關(guān)于品牌,，每個(gè)人都有自己的看法,，在小編看來(lái)，品 牌就是一種“感覺(jué)”,，當(dāng)談到一個(gè)品類(lèi)的時(shí)候,，心中第一個(gè)浮現(xiàn)的名字，就是“品牌”,；當(dāng)提到一個(gè)品牌時(shí),，心中第一個(gè)浮現(xiàn)的“感覺(jué)”，就是“品牌”,。品牌全案 策劃則是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者聯(lián)想之間關(guān)系的必要階段,。

品牌全案策劃的目的在于做品牌，而所謂的“做品牌”就是“管理這些感覺(jué)”

事實(shí)是什么不重要,，客人的感受才重要！如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià),，那么恭喜你,，你一定有什么地方做對(duì)了,！如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受，那就要深刻反思了,，品牌管理該做的事情,，就是找出客戶的感受來(lái)自何處，進(jìn)而強(qiáng)化正面印象,、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn),。

打 造品牌形象并不是毫無(wú)章法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō),，可以遵循“一個(gè)模式,，三條途徑”�,！耙粋�(gè)模式”指的是“整合營(yíng)銷(xiāo)模式”,，“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系 統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”,、“品牌管理控制系統(tǒng)”,。這個(gè)模式看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上是一條較大的品牌工程,，我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法：

我們需要明白,，品牌時(shí)由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其他形象羅織起來(lái)的，并不是孤立存在,，其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè),。至少有七條是品牌形象建設(shè)中需要考慮到的：品質(zhì)形象、價(jià)格形象,、通路形象,、廣告形象、促銷(xiāo)形象,、顧客形象、企業(yè)形象,。

接下來(lái)我們就這幾個(gè)方面,，探索如何定制您的品牌全案策劃：

如何建立品質(zhì)形象,？

良 好的印象是成功的第一步,，品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ),。品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以,，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象,。品質(zhì)形象不能僅 僅停留在“用了就說(shuō)好” 的層面上,，要做到“看了就說(shuō)好”才行,。所以說(shuō),，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn),、摸得著,、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求,。

如何建立價(jià)格形象,？

價(jià) 格形象是市場(chǎng)敏感度的重要表現(xiàn),，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象,，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象,，價(jià)格低就是壞形象,，這的確有失公允,。應(yīng)該說(shuō)， 價(jià)格的高低是相對(duì)而言的,。在于同類(lèi)產(chǎn)品的比較中,，我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為,，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ),�,！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要,。

如何建立通路形象？

完 整的銷(xiāo)售通路是中間行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo)。中間行銷(xiāo)指的是批發(fā)銷(xiāo)售,，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即,，零售商的形象就是我們的 通路形象,。索尼剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí),，在寄賣(mài)店里售賣(mài),，美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品，之后,，索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者 紛紛購(gòu)買(mǎi),，“索尼”的品牌真正開(kāi)始有了起色。

如何建立廣告形象,？

廣 告是企業(yè)擴(kuò)張的利器,�,？勺鰪V告可不一定就能做好市場(chǎng)。建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素,。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告,，二是 進(jìn)行大投入做廣告,。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量,，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之,，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體、大投入,、高水平”,。媒體 大、形象就大,；投入大,，形象就強(qiáng)；水平高,，形象就好,。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

如何建立促銷(xiāo)形象,？

銷(xiāo) 售是一把雙刃劍,，誠(chéng)然，他是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段,，可弄不好也會(huì)反噬在自己身上,。品牌在打造過(guò)程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧,。“打折銷(xiāo)售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷(xiāo)方法,。用心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),，那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷(xiāo)方式,，對(duì)品牌形象非常不利,。但這并不是絕對(duì)的,，當(dāng)年中國(guó)長(zhǎng)虹彩電，就 是通過(guò)大降價(jià),，提升了當(dāng)年的市場(chǎng)占有率,。促銷(xiāo)形象做的好，市場(chǎng)是可以重新整理,，重新排位的,。

如何建立顧客形象,？

20世紀(jì)70年代“定位論”,，使產(chǎn)品的概念發(fā)生變化,，產(chǎn)品不再為大眾服務(wù),，而是專(zhuān)供部分人享受，于是就產(chǎn)生了“顧客形象”,，我們可以想象一下，開(kāi)“寶馬” 的都是什么人,？穿“阿迪”的都是什么人,？買(mǎi)“香奈兒”的都是什么人,，品牌管理者應(yīng)該明確自己產(chǎn)品所對(duì)接的顧客形象,，其中，最有效的就是價(jià)格,，以價(jià)格區(qū)隔出 不同人群，維護(hù)少數(shù)人的利益。

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