2015年7月17日,，極具互聯(lián)網(wǎng)色彩的大電影《煎餅俠》爆笑上映,，這部電影刷新了不少記錄：
       上映首日票房1.34億,，成首映日熱度最高的國產(chǎn)2D電影,；以單日1.63億刷新國產(chǎn)2D電影單日票房記錄；
       2015年華語喜劇沖刺億元票房最快,；
       國產(chǎn)2D電影最快破兩億,；
       首映當天上座率91%。

       7月27日,，該電影票房已經(jīng)接近9億,。如此量級的票房,，可謂刷新了“互聯(lián)網(wǎng)電影”的票房紀錄,，成為互聯(lián)網(wǎng)電影的又一次逆襲，如此驕人的成績是怎么做出來的呢,？今天先知小編就帶您一起走進《煎餅俠》背后的病毒營銷,。
       復(fù)盤《煎餅俠》從籌備到上映的全過程，“大鵬”和“互聯(lián)網(wǎng)”,、”用戶”成為3個最為重要的關(guān)鍵詞：
       一個病毒式營銷要成功的最重要關(guān)鍵,，就是必須可以快速造成一波“風(fēng)潮“或者是”流行“,。但要確保推出的產(chǎn)品內(nèi)容可以讓使用者瘋狂地轉(zhuǎn)載，
       4月30日,，在中關(guān)村南大街一個路口上演了戲劇化的一幕,，一個煎餅攤前排起了長隊，煎餅攤里外被圍了五六層,，而周圍的其他攤點卻無人問津,，這本應(yīng)該出現(xiàn)在 餐廳開業(yè)的場景，如今卻出現(xiàn)在街頭,，究竟是為什么,？這其中的緣由還要從《煎餅俠》開始，此時的《煎餅俠》正在預(yù)熱期,，而攤煎餅的正是同時擔(dān)任電影導(dǎo)演和男 一號的靈魂人物——董成鵬,。

       這次看似簡單的活動引起了兩輪營銷熱潮。
       這次出攤地點定在中關(guān)村,，這幾乎是全北京網(wǎng)民的集中地,，當天早晨6點，大鵬準時到達中關(guān)村地鐵站附近的路邊,，隨著上班高峰期的到來,，“大鵬攤煎餅“引發(fā)大 規(guī)模群眾圍觀，一時間,，“大鵬攤煎餅“這一話題躥上微博熱搜榜,，數(shù)據(jù)顯示，當天幾個以報道北京本地事件為主的微博大號,，”北京人不知道的北京事“,、”吃喝 玩樂在北京“等，每個號都有數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)量,，許多圍觀的群眾都自拍照片發(fā)微博,、朋友圈，”當天相關(guān)視頻的熱度更是達到226.2萬,。
       大鵬借勢與網(wǎng)友互動,，號召網(wǎng)友提議下一次”賣煎餅“去哪里？無疑使話題繼續(xù)發(fā)酵升溫,。
       之后宣傳方將“大鵬賣煎餅“的畫面剪成一段”病毒視頻“傳到網(wǎng)上,，成功引爆第二輪傳播熱潮。
       ”大鵬攤煎餅“只是這場電影的預(yù)熱,，之后的“大鵬進藍翔“再一次顯示了病毒營銷的威力,。

       今年6月11日，大鵬與挖掘機互動、學(xué)廚師,、學(xué)攤煎餅等活動的照片在微博等社交媒體上引發(fā)了大量的關(guān)注,。鋪天蓋地的評論、轉(zhuǎn)發(fā),、點贊將《煎餅俠》又往上送 了一程,，這類宣傳活動具有互聯(lián)網(wǎng)思維，活動的調(diào)性,、氣質(zhì)與《煎餅俠》,、《屌絲男士》最主要的目標觀眾完全契合，起到了”直擊人心“的營銷傳播效果,。
       這種具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影擁有一批穩(wěn)定的受眾,，一個眾所周知的名字和核心內(nèi)容，相比傳統(tǒng)電影,，在其深度,、內(nèi)涵上較淺，從而更受”網(wǎng)生代“青睞,。
       大鵬的營銷手段確切地解釋了”互聯(lián)網(wǎng)基因電影需要進行更互聯(lián)網(wǎng)化的營銷“,，從原有IP中尋找受眾，從營銷手段調(diào)動受眾,，從營銷結(jié)果中使用受眾,。
       首先，從原有IP中尋找受眾,�,！秾沤z男士》網(wǎng)劇的點擊量超過30億，同時,，大鵬通過社交媒體與用戶互動,，也積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，這些都為大電影積累了海 量數(shù)據(jù),。在此基礎(chǔ)上,，通過大數(shù)據(jù)等輔助手段，對目標受眾進行了精準定位,，通過分析受眾需求,，最終確定了”屌絲逆襲“的宣傳主線。
       其次,，考慮如何調(diào)動受眾,。“接地氣“是當下營銷活動的關(guān)鍵,�,！都屣瀭b》在確定了”屌絲逆襲“的宣傳基調(diào)之后，團隊做出了一系列接地氣的營銷活動,，走進受眾語境,，與受眾平等對話。這些活動引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注,，轉(zhuǎn)發(fā),。掀起新媒體交流熱潮。

       此外,，《煎餅俠》震驚業(yè)內(nèi)的35城走站也讓用戶成為自發(fā)傳播的口碑自媒體,，使得其在尋找用戶、融合用戶,、調(diào)動用戶的營銷方式中取得了意料中的成功,。
       最后，也就是”使用受眾“階段,。融合受眾的關(guān)鍵是匯聚人心,。這符合現(xiàn)代營銷理論所推崇的心智營銷。在得到認可的同時,，在受眾中形成口碑效應(yīng),，獲得主動傳播。
       網(wǎng)絡(luò)用戶對新奇,、有趣,、無厘頭的內(nèi)容非常感興趣，也愿意與朋友分享,。因此,，病毒營銷要做到”新、奇,、特“,，數(shù)據(jù)顯示，近乎無厘頭,、荒謬,、好笑的創(chuàng)意，反而 可以吸引到無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)載,，對于營銷來說,，市場才是王道，最具有話語權(quán),。病毒營銷具有低成本,，高曝光率的特點。妥善利用,，定會為您的企業(yè)或品牌帶來豐 厚的收益,！