如今,，電視熒屏可謂進(jìn)入一個(gè)“秀時(shí)代”,，各種類(lèi)型的真人秀節(jié)目你方唱罷我登場(chǎng)，讓人眼花繚亂�,！栋职只貋�(lái)了》,、《奔跑吧,，兄弟》,、《真正男子漢》剛剛播完，《花兒與少年》,、《爸爸去哪兒》,、《中國(guó)好聲音》又馬上接檔，輪番上陣的綜藝節(jié)目賺足了眼球,，這時(shí),，品牌商也沒(méi)閑著。

       曾有新聞報(bào)道,，《爸爸去哪兒》第三季冠名費(fèi)5億再創(chuàng)歷史新高,，然而，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)才2800萬(wàn),，表面上,，我們見(jiàn)到了真人秀的火熱，其實(shí),，這些搭上順風(fēng)車(chē)的品牌也著實(shí)火了一把,。

       馬太效應(yīng)說(shuō)：“好的越來(lái)越好”。這一點(diǎn)在中國(guó)好聲音強(qiáng)大的收視率和加多寶的冠名中得到驗(yàn)證,。

       天價(jià)冠名費(fèi)始自《中國(guó)好聲音》,，加多寶從第一季的6000萬(wàn)、第二季的2億再到第三季的2.5億逐年攀升,，今年冠名費(fèi)雖然秘而不宣,，不過(guò)，“天價(jià)”這一固有認(rèn)知已經(jīng)深入人心,。

       過(guò)去的品牌營(yíng)銷(xiāo)講究雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里,，而如今，無(wú)數(shù)品牌都羨慕加多寶“吊死”在了好聲音這棵樹(shù)上,，加多寶借助好聲音打造出來(lái)文化與時(shí)尚與一體的品牌新形象,，與眾不同的新形象使得加多寶涼茶的“正宗”內(nèi)涵難以被模仿，加多寶在營(yíng)銷(xiāo)上強(qiáng)大的互動(dòng)效果讓自媒體呈現(xiàn)自發(fā)的“我為加多寶營(yíng)銷(xiāo)”，越來(lái)越多的“中國(guó)好觀眾”成為加多寶的粉絲,。

       對(duì)于領(lǐng)先者,，會(huì)產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)的積累，當(dāng)你已經(jīng)取得一定成功后,，就更容易取得更大的成功,。加多寶與好聲音的合作使加多寶品牌實(shí)現(xiàn)從一二線城市到三四線城市的全面覆蓋,，不但將涼茶市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中,，更是飲料市場(chǎng)通吃，將品牌的無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)量的有形資產(chǎn),。

       正如迪士尼的成功秘訣絕不是熱門(mén)動(dòng)畫(huà)的量化堆砌,，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈思路的商業(yè)衍生與深入開(kāi)發(fā)，目前,，極具品牌效應(yīng)并且儲(chǔ)備了大量?jī)?yōu)質(zhì)學(xué)員的中國(guó)好聲音,，正在加速全盤(pán)布局。作為連續(xù)四年中國(guó)好聲音冠名商的加多寶,，與好聲音已經(jīng)達(dá)成深度融合,，甚至沒(méi)有加多寶的好聲音讓人覺(jué)得不習(xí)慣。

       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)已在很大程度上顛覆了傳統(tǒng)的電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方式,，“互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)則是因信息連接效率和分享速度大大提高而形成的族群經(jīng)濟(jì)、圈子經(jīng)濟(jì),，也就是粉絲經(jīng)濟(jì),，真人秀正是契合了觀眾的情感體驗(yàn)，加多寶2014年的廣告片,，便是由5位第二季中國(guó)好聲音的人氣學(xué)員聯(lián)袂出演,，成功向消費(fèi)者傳遞正宗涼茶年輕、時(shí)尚,、有活力的品牌內(nèi)涵,，與消費(fèi)者玩在一起。其高人氣,，將更好的向消費(fèi)者傳遞這一正宗涼茶的年輕,、時(shí)尚、有活力的品牌內(nèi)涵,，與消費(fèi)者玩在一起,。

       潮流無(wú)法追趕，要的是引領(lǐng)和締造,�,；赝�過(guò)去，加多寶中國(guó)好聲音的成功，不僅體現(xiàn)在“高收視,、高點(diǎn)擊,、高話題”這些冰冷的數(shù)據(jù)指標(biāo)之上，更體現(xiàn)在對(duì)流行文化的締造與引領(lǐng)上,�,！爸袊�(guó)好聲音”“中國(guó)好涼茶”已經(jīng)并列流傳于坊間，喝著加多寶看中國(guó)好聲音,，已經(jīng)成為一種自然而然的反射行為,，就像大年三十晚上吃團(tuán)圓飯看春晚一般。只是,，春晚這一“潛入尋常百姓家”的路程走了十多年,，而加多寶中國(guó)好聲音只用了四年。

       “暑期檔看中國(guó)好聲音,，跨年檔看春晚,、一年到頭看天氣預(yù)報(bào)”已經(jīng)成為共識(shí)，通過(guò)高端資源的接入,，締造新趨勢(shì),，引領(lǐng)新潮流正是加多寶娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，將自己的產(chǎn)品變?yōu)槭鼙姷牧?xí)慣才是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,。