企業(yè)經營的目的是為了賣貨,，因此，賣給誰,，怎么賣,，為什么賣,，都是需要在企業(yè)創(chuàng)建之初要充分了解的——找到問題所在，才是解決問題的關鍵所在,。那么企業(yè)經營的第一步是什么,？是命名。

       產品投放市場前,，沒人確切知道品牌名稱是否會成功,，這是因為有太多的偶然性，好的品牌名稱有助于產品銷售或者把不良影響降到最低,，名字是信息和人腦之間的第一個接觸點,，在互聯網時代，首先要確定的重要營銷決策就是為企業(yè)或產品取一個好的名字,。

       今天,，就跟您聊聊命名三兩事。

       這是一個好時代,，獲取信息的方式越來越便捷,，這是一個壞時代，過剩的信息量入侵著我們的生活。消費者在聆聽著越來越龐雜的聲 音,，我們的時間碎片化,，越來越不可能解決所有問題。在這種情況下,，我們真正要做的是選擇一個最核心的維度,，化繁為簡，用最有利的名稱讓消費者過目不忘,。

       簡潔有力的名稱,，讓消費者一目了然

       簡潔有力，體現在字型,、字音,、字義。傳播的要義在于共鳴,，很難想象一個看起來不美觀,，讀起來不順耳，感覺起來不知所云的名稱會有人對它產生共鳴,，誠然,，社會上不乏“特殊偏好”的人群，可企業(yè)的主要目標受眾還是大眾消費者,，一目了然的名稱易讀,、易記，容易給消費者留下深刻印象,，此外,，通過對名稱的理 解，消費者準確知曉了企業(yè)屬性與經營內容,，無論對企業(yè)還是對消費者來說都是一種時間精力上的節(jié)約,。而互聯網時代最珍貴的莫過于時間、精力,，消費者期許的也 是不要被復雜混亂的信息紛擾,。

       獨特新穎的名稱，讓消費者過目不忘

       獨特新穎,，個性十足,，順應潮流的名稱除了可以清晰區(qū)隔于相似的品牌外，還可以讓消費者過目不忘,。信息的更新速度實在太快,，消費者所給予品牌的關注力實在有限，企業(yè)要做的就是在短時間抓住消費者的心,。

       “可口可樂”一直被認為是翻譯得最好的品牌名,，不但保持了英文的音譯,，還比英文更有寓意，不僅采用雙聲疊韻使之朗朗上口,，充分發(fā)揮了漢字的魅力,，而且還暗示出產品給消費者帶來的生理感受和心理感受。

       使用單一讀音字,，避免讀者誤讀

       中國漢字博大精深,，許多字有很多讀音，而不同讀音又表達不同的意思,。企業(yè)或品牌名稱中如果出現多音字,，那么無疑會給企業(yè)帶來不必要的資源浪費，有的甚至需要用廣告進行說明,，這就是不必要的開支,。此外，名稱還要滿足不同語言的一致發(fā)音,。

       盛田昭夫曾經用：“任何語言中,，SONY都沒有什么實際意義，但是,，在任何語言中,，SONY的發(fā)音都一樣。”標榜自己的企業(yè)名稱,。

       豐田公司于2004年將其豪華轎車品牌“LEXUS”將中文譯名“凌志”改為“雷克薩斯”；對于其生產的“PRADO”將中文譯名“霸道”改為“普拉多”,；2005年,，將“CAMRY”中文譯名由“佳美”改名為“凱美瑞”。

       有親和力的名稱更容易俘獲人心

       親切的昵稱,、美好的祝愿,、體貼的關懷最容易直擊人心。“太太樂”,、“福臨門”,、“金六福”、“團團圓圓”,、“老干媽”,、“小護士”、“康師傅”等用市場份額說明了這一點,。

       太嚴肅的名稱會給人一種拒人于千里之外的感覺,。如“力士”被“舒膚佳”趕超就是這個道理。

       有人情味,、親和力的品牌名可以拉近與消費者的心靈距離,，容易在消費者心中產生情感共鳴,，從而提高品牌美譽度和忠誠度。塑造具有強大感染力和生命力的人性化品牌應該從一個溫馨,、有人情味的名稱開始,。

       選擇可以反應定位的名稱

       卓越的品牌需要打動的不僅是消費者的大腦，更是他的心,，好的品牌名能直接體現品牌市場定位和品牌形象定位,。

       例如：“幫寶適”一看就知道是兒童衛(wèi)生用品；“女人緣”定位女性產品,；“七匹狼”定位男性產品,；“立白”看名稱就知道是衛(wèi)生、清潔用品等,。

       名稱是特定的符號,，是企業(yè)或品牌的“眼”，互聯網時代拼的就是吸引力,，獲得消費者注意是商業(yè)發(fā)展的第一步,，也是企業(yè)致勝的關鍵，沒有能力征服消費者味蕾的名稱,，很難發(fā)揮出勢如破竹的威力,。