企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是為了賣貨，因此,，賣給誰(shuí),，怎么賣，為什么賣,，都是需要在企業(yè)創(chuàng)建之初要充分了解的——找到問題所在,，才是解決問題的關(guān)鍵所在。那么企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第一步是什么,？是命名,。

       產(chǎn)品投放市場(chǎng)前，沒人確切知道品牌名稱是否會(huì)成功,，這是因?yàn)橛刑嗟呐既恍�,，好的品牌名稱有助于產(chǎn)品銷售或者把不良影響降到最低，名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn),，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，首先要確定的重要營(yíng)銷決策就是為企業(yè)或產(chǎn)品取一個(gè)好的名字。

       今天,，就跟您聊聊命名三兩事,。

       這是一個(gè)好時(shí)代,，獲取信息的方式越來越便捷，這是一個(gè)壞時(shí)代,，過剩的信息量入侵著我們的生活,。消費(fèi)者在聆聽著越來越龐雜的聲 音，我們的時(shí)間碎片化,，越來越不可能解決所有問題,。在這種情況下，我們真正要做的是選擇一個(gè)最核心的維度,，化繁為簡(jiǎn),，用最有利的名稱讓消費(fèi)者過目不忘。

       簡(jiǎn)潔有力的名稱,，讓消費(fèi)者一目了然

       簡(jiǎn)潔有力,，體現(xiàn)在字型、字音,、字義,。傳播的要義在于共鳴，很難想象一個(gè)看起來不美觀,，讀起來不順耳,，感覺起來不知所云的名稱會(huì)有人對(duì)它產(chǎn)生共鳴，誠(chéng)然,，社會(huì)上不乏“特殊偏好”的人群,，可企業(yè)的主要目標(biāo)受眾還是大眾消費(fèi)者，一目了然的名稱易讀,、易記,，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，此外,，通過對(duì)名稱的理 解,，消費(fèi)者準(zhǔn)確知曉了企業(yè)屬性與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，無論對(duì)企業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者來說都是一種時(shí)間精力上的節(jié)約,。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最珍貴的莫過于時(shí)間,、精力，消費(fèi)者期許的也 是不要被復(fù)雜混亂的信息紛擾,。

       獨(dú)特新穎的名稱,，讓消費(fèi)者過目不忘

       獨(dú)特新穎，個(gè)性十足,，順應(yīng)潮流的名稱除了可以清晰區(qū)隔于相似的品牌外,，還可以讓消費(fèi)者過目不忘。信息的更新速度實(shí)在太快,，消費(fèi)者所給予品牌的關(guān)注力實(shí)在有限,，企業(yè)要做的就是在短時(shí)間抓住消費(fèi)者的心,。

       “可口可樂”一直被認(rèn)為是翻譯得最好的品牌名，不但保持了英文的音譯,，還比英文更有寓意,，不僅采用雙聲疊韻使之朗朗上口，充分發(fā)揮了漢字的魅力,，而且還暗示出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的生理感受和心理感受,。

       使用單一讀音字，避免讀者誤讀

       中國(guó)漢字博大精深,，許多字有很多讀音，而不同讀音又表達(dá)不同的意思,。企業(yè)或品牌名稱中如果出現(xiàn)多音字,，那么無疑會(huì)給企業(yè)帶來不必要的資源浪費(fèi)，有的甚至需要用廣告進(jìn)行說明,，這就是不必要的開支,。此外，名稱還要滿足不同語(yǔ)言的一致發(fā)音,。

       盛田昭夫曾經(jīng)用：“任何語(yǔ)言中,，SONY都沒有什么實(shí)際意義，但是,，在任何語(yǔ)言中,，SONY的發(fā)音都一樣。”標(biāo)榜自己的企業(yè)名稱,。

       豐田公司于2004年將其豪華轎車品牌“LEXUS”將中文譯名“凌志”改為“雷克薩斯”,；對(duì)于其生產(chǎn)的“PRADO”將中文譯名“霸道”改為“普拉多”；2005年,，將“CAMRY”中文譯名由“佳美”改名為“凱美瑞”,。

       有親和力的名稱更容易俘獲人心

       親切的昵稱、美好的祝愿,、體貼的關(guān)懷最容易直擊人心,。“太太樂”、“福臨門”,、“金六福”,、“團(tuán)團(tuán)圓圓”、“老干媽”,、“小護(hù)士”,、“康師傅”等用市場(chǎng)份額說明了這一點(diǎn)。

       太嚴(yán)肅的名稱會(huì)給人一種拒人于千里之外的感覺,。如“力士”被“舒膚佳”趕超就是這個(gè)道理,。

       有人情味,、親和力的品牌名可以拉近與消費(fèi)者的心靈距離，容易在消費(fèi)者心中產(chǎn)生情感共鳴,，從而提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,。塑造具有強(qiáng)大感染力和生命力的人性化品牌應(yīng)該從一個(gè)溫馨、有人情味的名稱開始,。

       選擇可以反應(yīng)定位的名稱

       卓越的品牌需要打動(dòng)的不僅是消費(fèi)者的大腦,，更是他的心，好的品牌名能直接體現(xiàn)品牌市場(chǎng)定位和品牌形象定位,。

       例如：“幫寶適”一看就知道是兒童衛(wèi)生用品,；“女人緣”定位女性產(chǎn)品；“七匹狼”定位男性產(chǎn)品,；“立白”看名稱就知道是衛(wèi)生,、清潔用品等。

       名稱是特定的符號(hào),，是企業(yè)或品牌的“眼”,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拼的就是吸引力，獲得消費(fèi)者注意是商業(yè)發(fā)展的第一步,，也是企業(yè)致勝的關(guān)鍵,，沒有能力征服消費(fèi)者味蕾的名稱，很難發(fā)揮出勢(shì)如破竹的威力,。