日志
怎樣命名品牌才更能吸引消費(fèi)者,？
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讓品牌像磁鐵一樣把消費(fèi)者“吸”過(guò)來(lái)是每個(gè)品牌商夢(mèng)寐以求的,，名字是品牌與消費(fèi)者之間的第一個(gè)觸點(diǎn)，塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名這一關(guān),，那么怎樣命名品牌才更能吸引消費(fèi)者呢,？
要想了解什么樣的名稱(chēng)才能吸引消費(fèi)者,，我們先了解一下品牌與消費(fèi)心理。
(1)品牌含義：品牌是一種特定的名稱(chēng),、術(shù)語(yǔ),、標(biāo)記,、符號(hào)或設(shè)計(jì)，以便于與競(jìng)品形成明確區(qū)隔,。
(2)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理作用過(guò)程即品牌的認(rèn)知過(guò)程：認(rèn)識(shí),、了解、確信并接受商品的過(guò)程,。
(3)品牌的情感——品牌的忠誠(chéng)過(guò)程
行為忠誠(chéng)：在實(shí)際行為上能夠持續(xù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌產(chǎn)品,。
情感忠誠(chéng)：品牌的個(gè)性與消費(fèi)這的生活方式、價(jià)值觀念吻合,。
(4)品牌設(shè)計(jì)的心理要求：造型優(yōu)美,，文字簡(jiǎn)潔，個(gè)性鮮明,，富于特色 ,，與商品本符合習(xí)俗，遵從法律法規(guī),。
只有將消費(fèi)者自我與品牌個(gè)性置于消費(fèi)者行為的平臺(tái)上來(lái)討論,，才可能更好地認(rèn)識(shí)兩者之間的聯(lián)系以及兩者與消費(fèi)者其他特征的互動(dòng)作用。所以品牌心理主要是指消費(fèi)者通過(guò)對(duì)特定品牌商品或服務(wù)的使用而產(chǎn)生滿(mǎn)意以及形成信賴(lài)和品牌忠誠(chéng)的感受與體驗(yàn),。
那么品牌如何命名才能吸引人呢,？
1、 首先要做到簡(jiǎn)潔易記
越是簡(jiǎn)單的,，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義,，一是品牌名字容易識(shí)別與記憶,，如舒膚佳香皂，這個(gè)名稱(chēng)很容易從超市貨架上他“跳”出來(lái),。二是品牌名稱(chēng)要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起,，汽車(chē)中的三個(gè)菱形就代表了三菱。
2,、采用新穎獨(dú)特的名稱(chēng)
獨(dú)一無(wú)二的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿,，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說(shuō)的“明確定位”,�,！皠谒谷R斯”是獨(dú)一無(wú)二的，“可 口可樂(lè)”也只被全球消費(fèi)者認(rèn)可一種,，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞,。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字獨(dú)一無(wú)二、大名鼎鼎,，給品牌命名也是同樣 道理,。
3,、 考慮多地域通用性
互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為全球市場(chǎng)。走出國(guó)門(mén),，放眼世界,，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都具有的雄心，也是現(xiàn)代商業(yè)的 必然,。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字,，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如,，樂(lè)百氏(Robust)純凈水,，就其漢語(yǔ)含義而言，是讓大眾(百氏)使用 之后會(huì)高興,，而其英語(yǔ)含義則是“精力充沛的,、充滿(mǎn)活力的”意思。有如此好的含義,，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,、營(yíng)銷(xiāo)得力，還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛(ài)嗎?
4,、采用有寓意良好的字眼,，形成正面品牌聯(lián)想
人類(lèi)具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話(huà),，你就可以在他們心中留下深刻印象了,。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件,、人 物,、地理、神化傳說(shuō)等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物,。比如,，長(zhǎng)城(Great Wall)象征著獨(dú)一無(wú)二的人類(lèi)奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話(huà)中的勝利女神,，桑塔納(SANTANNA)指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山 谷”,，洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說(shuō)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想對(duì)于傳播有著極其明顯的效果,。
從戰(zhàn)略的角度看,，命名本事就是獨(dú)特的定位，品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣,，不光要算八字,，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn),、生命,，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性,，希望取悅那部分人群，渴望獲得那種效果,，并將自身特色長(zhǎng)期不斷地經(jīng)營(yíng)下去,。
要想了解什么樣的名稱(chēng)才能吸引消費(fèi)者,，我們先了解一下品牌與消費(fèi)心理。
(1)品牌含義：品牌是一種特定的名稱(chēng),、術(shù)語(yǔ),、標(biāo)記,、符號(hào)或設(shè)計(jì)，以便于與競(jìng)品形成明確區(qū)隔,。
(2)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理作用過(guò)程即品牌的認(rèn)知過(guò)程：認(rèn)識(shí),、了解、確信并接受商品的過(guò)程,。
(3)品牌的情感——品牌的忠誠(chéng)過(guò)程
行為忠誠(chéng)：在實(shí)際行為上能夠持續(xù)購(gòu)買(mǎi)某一品牌產(chǎn)品,。
情感忠誠(chéng)：品牌的個(gè)性與消費(fèi)這的生活方式、價(jià)值觀念吻合,。
(4)品牌設(shè)計(jì)的心理要求：造型優(yōu)美,，文字簡(jiǎn)潔，個(gè)性鮮明,，富于特色 ,，與商品本符合習(xí)俗，遵從法律法規(guī),。
只有將消費(fèi)者自我與品牌個(gè)性置于消費(fèi)者行為的平臺(tái)上來(lái)討論,，才可能更好地認(rèn)識(shí)兩者之間的聯(lián)系以及兩者與消費(fèi)者其他特征的互動(dòng)作用。所以品牌心理主要是指消費(fèi)者通過(guò)對(duì)特定品牌商品或服務(wù)的使用而產(chǎn)生滿(mǎn)意以及形成信賴(lài)和品牌忠誠(chéng)的感受與體驗(yàn),。
那么品牌如何命名才能吸引人呢,？
1、 首先要做到簡(jiǎn)潔易記
越是簡(jiǎn)單的,，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義,，一是品牌名字容易識(shí)別與記憶,，如舒膚佳香皂，這個(gè)名稱(chēng)很容易從超市貨架上他“跳”出來(lái),。二是品牌名稱(chēng)要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起,，汽車(chē)中的三個(gè)菱形就代表了三菱。
2,、采用新穎獨(dú)特的名稱(chēng)
獨(dú)一無(wú)二的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿,，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說(shuō)的“明確定位”,�,！皠谒谷R斯”是獨(dú)一無(wú)二的，“可 口可樂(lè)”也只被全球消費(fèi)者認(rèn)可一種,，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞,。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字獨(dú)一無(wú)二、大名鼎鼎,，給品牌命名也是同樣 道理,。
3,、 考慮多地域通用性
互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為全球市場(chǎng)。走出國(guó)門(mén),，放眼世界,，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都具有的雄心，也是現(xiàn)代商業(yè)的 必然,。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字,，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如,，樂(lè)百氏(Robust)純凈水,，就其漢語(yǔ)含義而言，是讓大眾(百氏)使用 之后會(huì)高興,，而其英語(yǔ)含義則是“精力充沛的,、充滿(mǎn)活力的”意思。有如此好的含義,，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,、營(yíng)銷(xiāo)得力，還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛(ài)嗎?
4,、采用有寓意良好的字眼,，形成正面品牌聯(lián)想
人類(lèi)具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話(huà),，你就可以在他們心中留下深刻印象了,。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件,、人 物,、地理、神化傳說(shuō)等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物,。比如,，長(zhǎng)城(Great Wall)象征著獨(dú)一無(wú)二的人類(lèi)奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話(huà)中的勝利女神,，桑塔納(SANTANNA)指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山 谷”,，洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說(shuō)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想對(duì)于傳播有著極其明顯的效果,。
從戰(zhàn)略的角度看,，命名本事就是獨(dú)特的定位，品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣,，不光要算八字,，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn),、生命,，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性,，希望取悅那部分人群，渴望獲得那種效果,，并將自身特色長(zhǎng)期不斷地經(jīng)營(yíng)下去,。
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