科技改變生活,，隨著智能手機的問世,，手機已經(jīng)從當初的“通訊工具”蛻變?yōu)?/span>“娛樂工具”，移動互聯(lián)時代隨之到來,。智能手機憑借著其操作方便,、功能強大、運行速度快以及人性化設計粉墨登場,，悄然入主現(xiàn)代人生活,，并在其中演繹著重要角色。

       隨著諾基亞倒臺,，蘋果手機進入中國,，小米迅速崛起，手機市場的玩法已經(jīng)從最基本的產(chǎn)品性能的比拼過渡到了營銷手法對決,，Nibiru,、IUNI、紅牛手機……這些消費者之前聞所未聞的手機品牌突然扎堆發(fā)布,，而且都可以算作是主打年輕人市場的電商品牌,，給本來就品牌無數(shù)、競爭火熱的市場帶來了更多戰(zhàn)火,。品牌商該如何面對這種沖擊,？

       先知中國說：品牌從名稱開始。

       近些年,，中國互聯(lián)網(wǎng)界被BAT三分天下,，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,這一局面開始慢慢被打破。BAT受到了各種變量公司的沖擊,而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲規(guī)則,也開始重新改寫,。

       手機則是這一時刻的主要見證者,。手機不同于其他產(chǎn)品，是我們的貼身伙伴,，當今,，人們對于手機的關注度也要高于以往任何一個年代，名字,，是消費者與產(chǎn)品的直接觸點，而對于手機來說,，幾乎每天N次接觸都在不斷強化“名稱”這一信息,。

       手機命名不但要順口，而且還要順心

       名字不但要像張三李四一般順口,，而且還要能引發(fā)美好的聯(lián)想,。很難想象一個對生活尚有幻想的年輕女性會驚喜地跟身邊的人說：“快看，我新買的大神手機,！”,；相信即使深切敬愛羅老師的姑娘們第一次想象自己將來手里拿著一款叫做“錘子”手機的場景也得倒吸一口涼氣,。

       通俗的字眼更容易被大家記住

       你可以埋怨現(xiàn)代人膚淺，可以控訴他們無知,，但這些都改變不了他們對晦澀難懂的字眼自動屏蔽的事實,。這就決定了，手機命名最好不 要用生僻字,。就比如,，大部分國人都認為《離騷》是部好作品，可真正塌下心來讀的有多少呢,？有人要問了,，你剛剛不是還說要有美好聯(lián)想嗎，怎么又不行了,？在這 里聲明一下,，“美好聯(lián)想”與“生僻難懂”并不沖突，試看,，多少人是背誦白居易的詩長大的,？“通俗易懂”同樣也可以制造出“美好聯(lián)系”的效果�,！疤O果”,、“小米”、“華為”等的命名就清晰地印入消費者腦海,。

       塑造自己獨特性,，不盲目攀附

       我們都知道品牌有個性，消費者更樂于選擇與自己”投脾氣”的品牌,，這點在手機上更為明顯,。手機與人們的關系不一般，因此,，更要有自己的個性,，借個性打造自己的“忠實粉絲”。 此外,，兩個品牌如果太相似,，消費者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對方沾光,，對 方的品牌不良,，也會使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū),，就要標新立異,，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。小米的崛 起,，掀起了一場手機命名革命,，小辣椒、青蔥,、青橙這些清一色以糧食作物命名的手機先后走進消費者的視線,，可市場占有率有多少呢？