熱度 1||
自媒體是大眾通過數(shù)字科技平臺,,發(fā)布,、分享自有信息的載體,。自媒體是大眾通過數(shù)字科技平臺,發(fā)布,、分享自有信息的載體,近幾年,,“自媒體”熱度持續(xù)升溫,,從最早的論壇、貼吧,、博客到今日的微博,、微信,每一個新興的自媒體平臺的出現(xiàn)都在營銷界掀起一番新的混戰(zhàn),。由于自媒體具有技術(shù)門檻低,、操作簡單,、信息傳播效果強的媒體特點,已逐漸被各大品牌商“玩壞”,。
其實,,凡事必有其規(guī)律,遵從規(guī)律的發(fā)展就會取得意想不到的結(jié)果,。先知中國對此總結(jié)了自媒體營銷的五個關(guān)鍵點,,供大家參考:
一、 “搶紅包”的背后
最近不少朋友都說在群里搶紅包,。其實搶紅包不一定是要賺多少錢,,更重要的是一個樂子,搶紅包的人
在乎的并不是紅包代表的數(shù)字,,而享受“搶”這一樂趣,。為用戶提供一些具有實際價值的紅包,通過“搶”的方式吸引社會積極參與,, 比較容易引起強烈的關(guān)注,,找到潛在客戶,實現(xiàn)針對性營銷,。
搶紅包思維營銷一般由商家提供一筆總體金額,,由此分散出N多個不同金額的紅包。想要參與的用戶首先得關(guān)注并填寫注冊信息,,成為某商家的會員,,然后到活動頁面領(lǐng)取紅包,并在指定時間內(nèi)抵扣消費,。目前這種“搶紅包”的形式受到各電商品牌的青睞,,用戶搶到紅包后,即可在網(wǎng)店中消費,,既起到了品牌推廣作用,,又拉動了商城的銷售,可謂一舉多得,。
二,、大家都在“玩游戲”
“我玩到了38關(guān),你也來試試-全世界只有3個人玩到40關(guān),。”這類小游戲在朋友圈大有霸屏的趨勢,,這種小游戲的特點是新穎、呆萌,、簡單,、好玩,同時又有比拼智力的成分,,能輕松抓住用戶興奮點,。游戲正是抓住了用戶攀比的天性和興奮點,,從而獲得了巨大的蝴蝶效應(yīng)。
在自媒體的營銷戰(zhàn)略中,,游戲是社交的重點,。營銷的捷徑就是“投其所好”,任何風靡的事物,,無一不是勾起了用戶的共鳴點,。這種小游戲利用人的心理特點,輕松抓住消費者眼球,。試想一下,,將品牌植入到這種小游戲中,那么會有多大的傳播效果呢,?
三,、內(nèi)容為王。
自媒體是一種“你若芬芳,,蝴蝶自來”的平臺,,因此,自媒體營銷的核心在于分享精神和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,,有價
值的內(nèi)容自然會有關(guān)注度,。
小米的崛起強化了另一個詞匯:“粉絲經(jīng)濟”,很大一個程度上講,,小米的崛起,,是雷布斯當時的30萬粉絲打開市場的,。俗話說:“路遙知馬力,,日久見人心。”要想長久的留住粉絲,,就要有真正含金量的內(nèi)容,。內(nèi)容是血脈與基石,自媒體營銷不能夠單打獨斗,,要結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,。
四、巧妙借勢”事件營銷”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,信息的傳播已經(jīng)是以秒計算的,,地球上任何一個地方發(fā)生的重大新聞,都能在瞬間傳
遞到地球的角角落落,。利用熱點事件進行營銷,,可以讓品牌乘坐”順風車“,迅速傳播,。NASA宣布發(fā)現(xiàn)“另一個地球“,,這一新聞一經(jīng)發(fā)布,,各大品牌商紛紛借勢,朋友圈刮起一股”另一個地球“風,。
微信圈的閱讀量,,往往是以十萬甚至百萬計。因此,,如果在轉(zhuǎn)發(fā)率如此高的新聞中植入廣告,,其傳播影響力自是不可估量。
五,、與用戶相關(guān)
人們更熱衷于關(guān)心與自己生活”息息相關(guān)“的事物,,如今,人們對生活質(zhì)量的要求越來越高,,對生活知識的需求也越來越大,,有關(guān)生活類的知識在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)發(fā)量相當高。比如:養(yǎng)生,、健康,、旅游、美食等,,這些與人們相關(guān)的信息,,不但適合轉(zhuǎn)發(fā),而且很多人還會收藏,,這樣一來,,就是對信息進行了二次傳播 ,將品牌信息適時以圖文形式植入,,可以起到”潤物細無聲“的效果,。
微信朋友圈,因為聚集了一群信任度高,、相互了解的朋友,,是口碑營銷的最佳場地,而它的高關(guān)注度和高轉(zhuǎn)發(fā)率,,為營銷提供了快跑和 飛翔的機會,。雖然有人反感朋友圈營銷,但如果用得恰到好處,,給用戶帶來知識,,帶來樂趣,甚至帶來好處,,那么他就會欣然接受,。微信營銷十大思維,就是告訴你 如何在朋友圈做好演員,以優(yōu)秀的演技來獲得用戶的好感甚至鼓掌,。因此,,做好微信營銷,再小的品牌,,也能在下一秒,,創(chuàng)造出奇跡!
每個時代的變革,,都會引發(fā)一場營銷革命,,營銷的方法、理論會發(fā)生變化,,但本質(zhì)不會變,。自媒體傳播的關(guān)鍵是”人“,對于品牌而言,,是消費者,。如今移動互聯(lián)的時代的營銷,關(guān)鍵是讓品牌進入消費者手機,。在這一發(fā)展趨勢中,,自媒體承載著越來越重要的角色。
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