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這是一個多變的時代,,我們每天都在面對不同的世界,,昨日還如日中天的品牌,,今天可能就無人問津,,還是一樣的企業(yè),,還是一樣的產(chǎn)品,,可就是那么無情地被消費者“拋棄”了,?
產(chǎn)品高度同質(zhì)化的使得競爭陷入一片紅海,,越來越多的企業(yè)涌入,,使 得市場更加鮮血淋漓,,面對生活中觸手可及的事物,尤其是一些生活必需品,,大多數(shù)人已經(jīng)形成了選擇慣性,,不需要經(jīng)過過多思考。比如:看著超市貨架上各種各樣 的方便面,,一般人都會迅速做出選擇,,當然,選擇困難癥患者除外,,快節(jié)奏的生活中,,人們很少因為諸如要吃什么方便面這類瑣事浪費太多精力,,購買行為已經(jīng)形成 一種慣性,那么這種慣性是如何形成的呢,?
先知中國認為,,這便是品牌的力量。品牌力量的直接體現(xiàn)是市場銷售 力,,隱藏其中,,使品牌產(chǎn)生這種力量的則是品牌的核心價值。明確了品牌的核心價值,,再這一點上深耕,,品牌的作用就會一點點顯現(xiàn)出來。一個長久的品牌,,必然會 有其核心的品牌價值作為支撐,,相反,不具有核心價值的品牌都不會走的很長遠,。
有人會說,,你是做品牌的,是不是在夸大品牌核心競爭力的作用,?關(guān)于這個問題,,我們不做過多解釋,舉個例子,,在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中,,2014年,蘋果品牌超越谷歌,,成為世界最具價值品牌,。這個在全球擁有20%的市場占有率的超級品牌,卻沒有自己的工廠,,那么它是憑借什么占據(jù)高度同質(zhì)化的智能手機市場冠軍寶座的呢,?是蘋果無可復制的核心價值。這一價值在喬布斯去世之后的今天仍然有影響,。蘋果之所以為蘋果,,成就它的是品牌背后的精神內(nèi)涵。
未來品牌的力量更多體現(xiàn)在其整合能力上,,外包已經(jīng)成為未來企業(yè)的 發(fā)展形勢,,在這一形勢下,企業(yè)家要承認一個事實,,企業(yè)一切可以被外包出去的資源,,都不足以形成企業(yè)的核心競爭力。商品形態(tài),、包裝,、功能等皆可被復制,,而企 業(yè)的最終競爭的是其核心價值,,抽象高于具象,。在企業(yè)中,只有他的核心價值是不可復制的,,核心價值的塑造,、形成關(guān)系到企業(yè)的命脈,一些品牌之所以沒落跟核心 價值崩塌或根本沒有健全有很大的關(guān)系,。
五臺山位列中國佛教四大名山之首,,每年迎來眾多各地的善男信女, 但不乏當?shù)厝嗣俺渖畟H道士以各種名義兜售香料或者幫人看面相,、財運,,利用圣地之光,以博私人之利,。其周圍的小寺廟每年盈利也有上百萬之多,;佛光山是臺灣最 大的佛教道場,為提倡“人間佛教”之道,,一磚一瓦建立起佛光山,,成為臺灣信眾最多、最富盛名的佛教圣地,。那兒的環(huán)境非常安靜,,處處充滿禪意,還免費為參觀 大殿的善男信女提供僧衣,、水果,,那么他的財路來源于哪兒呢?墓地,。這兒的墓地價格在臺灣數(shù)一數(shù)二,。許多去過的人,即使不是佛教徒,,也會被當?shù)匕察o的氛圍感 染,,并將佛光山當做自己最終的歸宿。他們兩者都是佛教圣地,,從長遠的角度看,,哪一種形式更有利于長久發(fā)展呢?
"王國維在《人間詞話》中說道:古今之成大事業(yè),、大學問者,,必經(jīng)過三種之境界:“昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,,望盡天涯路,。” 此第一境也,。"衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴,。"此第二境也,。"眾里尋他千百度,驀然回首,,那人卻在燈火闌珊處,。"此第三境也。
名牌不是品牌,,知名度也不是品牌,,品牌是一種信仰,是一個標志,,對于品牌的選擇,,并非僅限于產(chǎn)品,是生活方式,,生活態(tài)度的選擇,,當品牌成為習慣后,它就是一種承諾,,而選擇的是信任,。
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