日志
警惕：品牌命名不要陷入這幾個(gè)誤區(qū)
熱度 1 ||
對(duì) 于絕大多數(shù)品牌,，尤其是新興品牌而言,，品牌命名非常關(guān)鍵,。名稱是營(yíng)銷的第一步，毫不夸張地說(shuō)好的命名是成功的一半,，對(duì)于很多品牌，尤其是一些大品牌，其名 稱都是經(jīng)過(guò)慎重思考后確定下來(lái)的,，這些名稱的產(chǎn)生,，本身就是概念的創(chuàng)新和突破，加上賦予它的豐富品牌內(nèi)涵和文化意義,，更有傳播力,。
然而，實(shí)際情況是品牌名稱并沒(méi)有得到足夠的重視,，沒(méi)有上升到戰(zhàn)略層面,，一些企業(yè)家全憑個(gè)人當(dāng)時(shí)喜好，品牌命名比較隨意,，常見(jiàn)的品牌命名誤區(qū)如下：
一,、頗具“創(chuàng)造性”的名字
這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯(cuò)誤。類似垚,、叱石成羊,、Naymz，企業(yè)家認(rèn)為自己的名字重文化,，有內(nèi)涵,，然而這樣的名稱卻讓消費(fèi)者看不懂。這樣的名字問(wèn)題在于,，當(dāng)人們看到時(shí)不明所以,，無(wú)法直接講出來(lái)， 品牌一切前提活動(dòng)都是為營(yíng)銷做準(zhǔn)備,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，一切營(yíng)銷的最終落腳點(diǎn)是口碑營(yíng)銷，然而,，一個(gè)說(shuō)出來(lái)都困難的名稱,，怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確,，創(chuàng)新很重要,，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍,。
二,、猶抱琵琶半遮面
文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”,，然而,，在命名中，這是不可取的,，對(duì)于品牌而言,，一目了然更容易一見(jiàn)傾心,。如果品牌名稱讓受眾感覺(jué)不知所云，云里霧里,，就很難獲得受眾的關(guān)注了,。
于品牌而言，一個(gè)惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂,，看起來(lái)毫無(wú)意義,。面對(duì)每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養(yǎng)了受眾刪繁就簡(jiǎn)的認(rèn)知方式,，對(duì)于看不清的品牌自動(dòng)過(guò)濾掉了,。
三、撞了南墻也不回頭
撞南墻不可怕,，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現(xiàn)象就不值得提倡了,。有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但 現(xiàn)在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負(fù)面形象的代表,，在消費(fèi)者心智中已經(jīng)將此品牌名稱定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品,，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅(jiān)持不改,，希望通過(guò)后續(xù) 表現(xiàn),、營(yíng)銷手段等，修正品牌形象,。對(duì)于受眾而言,，毀掉一個(gè)品牌遠(yuǎn)比建立一個(gè)品牌容易的多，除非你有強(qiáng)大的品牌背書(shū)或者極其龐大的企業(yè)資源,，否則,，如果品牌 染上了污點(diǎn)還是及時(shí)放棄吧。
四,、怎么也要“傍大款”
“老干媽”風(fēng)靡之后,，國(guó)內(nèi)出了一個(gè)“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款,，無(wú)奈最終淪為笑柄,；香港珠寶 品牌有個(gè)周大福，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)就來(lái)了個(gè)張大福,、李大福,，現(xiàn)在也都沒(méi)有什么聲響了,。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉,，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內(nèi)可以做到擾亂 消費(fèi)者視聽(tīng)的效果，但騙得了一時(shí),，騙不了一世,。品牌競(jìng)爭(zhēng)最終落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場(chǎng)推敲的品牌，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材,。
五,、不看美感和力度
互 聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會(huì)環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高,，此時(shí)一個(gè)低俗,、平淡、毫無(wú)美感可言的品牌名稱就顯得格 格不入了,。此外,，我國(guó)《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字,、圖形作商標(biāo),。過(guò)于低俗的品牌難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo) 權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù),。
品牌最基本的作用是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品相區(qū)別,，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，品牌名稱與廣大的消費(fèi)者群體緊緊相連,�,！昂妹楹眠\(yùn)，店旺名先旺,。”一個(gè)好的名稱是品牌長(zhǎng) 期成功的基礎(chǔ),，一個(gè)響亮的名字不僅可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占商機(jī)，而且還能提到品牌的溢價(jià)能力,。
評(píng)論 (0 個(gè)評(píng)論)
