對 于絕大多數(shù)品牌,，尤其是新興品牌而言,，品牌命名非常關(guān)鍵,。名稱是營銷的第一步,，毫不夸張地說好的命名是成功的一半,，對于很多品牌,，尤其是一些大品牌,，其名 稱都是經(jīng)過慎重思考后確定下來的,，這些名稱的產(chǎn)生,，本身就是概念的創(chuàng)新和突破,，加上賦予它的豐富品牌內(nèi)涵和文化意義，更有傳播力,。

然而,，實際情況是品牌名稱并沒有得到足夠的重視,，沒有上升到戰(zhàn)略層面，一些企業(yè)家全憑個人當(dāng)時喜好,，品牌命名比較隨意,，常見的品牌命名誤區(qū)如下：

一、頗具“創(chuàng)造性”的名字

       這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤,。類似垚,、叱石成羊、Naymz,，企業(yè)家認(rèn)為自己的名字重文化,，有內(nèi)涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂,。這樣的名字問題在于,，當(dāng)人們看到時不明所以，無法直接講出來,， 品牌一切前提活動都是為營銷做準(zhǔn)備,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷,，然而,，一個說出來都困難的名稱，怎么能形成良好的口碑氛圍呢,？的確,，創(chuàng)新很重要，但如果路跑偏了,，效果只能南轅北轍,。

二、猶抱琵琶半遮面

       文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”,、“神秘感”,，然而，在命名中,，這是不可取的,，對于品牌而言，一目了然更容易一見傾心,。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云,，云里霧里，就很難獲得受眾的關(guān)注了,。

       于品牌而言,，一個惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來毫無意義。面對每天龐大的信息資訊,，已經(jīng)培養(yǎng)了受眾刪繁就簡的認(rèn)知方式,，對于看不清的品牌自動過濾掉了。

三,、撞了南墻也不回頭

       撞南墻不可怕,，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現(xiàn)象就不值得提倡了。有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史,，但 現(xiàn)在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負(fù)面形象的代表,，在消費者心智中已經(jīng)將此品牌名稱定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺,，堅持不改,，希望通過后續(xù) 表現(xiàn)、營銷手段等,，修正品牌形象,。對于受眾而言，毀掉一個品牌遠(yuǎn)比建立一個品牌容易的多,，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業(yè)資源,，否則，如果品牌 染上了污點還是及時放棄吧,。

四,、怎么也要“傍大款”

      “老干媽”風(fēng)靡之后，國內(nèi)出了一個“老干爹”,，以為可以傍“老干媽”大款,，無奈最終淪為笑柄；香港珠寶 品牌有個周大福,，國內(nèi)珠寶企業(yè)就來了個張大福,、李大福，現(xiàn)在也都沒有什么聲響了,。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉,，這些企業(yè)雖然在短期的時間內(nèi)可以做到擾亂 消費者視聽的效果，但騙得了一時,，騙不了一世,。品牌競爭最終落腳點還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場推敲的品牌,，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材,。

五,、不看美感和力度

互 聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會環(huán)境與過去有了明顯不同,，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時一個低俗、平淡,、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格 格不入了,。此外，我國《商標(biāo)法》中明確規(guī)定,，不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字,、圖形作商標(biāo)。過于低俗的品牌難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo) 權(quán),，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù),。

 品牌最基本的作用是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品相區(qū)別，隨著市場競爭的升級,，品牌名稱與廣大的消費者群體緊緊相連,。“好名伴好運,，店旺名先旺,。”一個好的名稱是品牌長        期成功的基礎(chǔ)，一個響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機,，而且還能提到品牌的溢價能力,。

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