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口碑之作《瑯琊榜》已于近期收官,,據(jù)悉該劇在韓國首播便火的一塌糊涂,。盡管距離《瑯琊榜》的落幕已經(jīng)有一段時間,,然而網(wǎng)絡上該劇的熱度和話題仍在發(fā)酵,,這部良心大作其實是一部精彩絕倫的品牌營銷大戲,。
梅 長蘇不僅是劇中的贏家,,也是現(xiàn)實的勝者,。他處心積慮步步為營,,只為赤焰軍洗冤,;他身中火寒之毒卻為了唯一的使命而選擇了最痛苦的重生,;再見赤焰舊部,他割 腕喂血將他帶入自己的營帳,;為救云崢,,明知不可為而為之,將大好的前景棄之不顧,。這位義薄云天,、機敏過人、可歌可泣的英豪打了一套完美的營銷牌,。
市場調(diào)研——以熱門話題為切入口
市場調(diào)研是一種通過信息將消費者,、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。是指對營銷決策相關的數(shù)據(jù)進行計劃,、收集和分析并把分析結果向管理者溝通的過程,。自古以來,奪嫡是每個王朝的重頭戲,,梅長蘇知道要憑借病體完成夙愿,,必須以最熱門的“皇子”為切入口,精確進入市場,。
造勢宣傳——“瑯琊榜首,,江左梅郎,麒麟之才,,得之可得天下”
十三年前,,那個天賦異稟的少年,集萬千寵愛于一身,;十三年后,,孤獨一人。若想翻身,必借四兩撥千斤之力,。時勢造英雄,,同樣,英雄也可以造時勢,。梅宗主開篇便拉瑯琊榜做強背書,,以“麒麟之才,得之可得天下”標榜自己,,一夜之間,,名聲大噪。太子譽王求之不可得的欲拒還休的姿態(tài)更是讓人捉摸不透,,還未登臺便已攪動風云,。
樹立形象——一次不得已而為之的進京
一 個良好的品牌形象是為廣大消費者所認可,并深深植根于消費者腦海里的感知,,它能緊緊地抓住消費者的心,,培養(yǎng)消費者對企業(yè)的忠誠度,促使消費者反復購買企業(yè) 的產(chǎn)品和服務,,提升品牌競爭力,。說到梅長蘇進京城大家應該都有印象,他先太子和譽王一步跟隨好友蕭景睿,、言豫津進雪廬養(yǎng)病,,不與任何一方親近,故作姿態(tài),, 一時間這位神秘人物成為人們茶余飯后,、街頭巷尾的議論話題,成功將自己推向輿論的風口浪尖,,任眾人在外圍交頸談論,,他自擁爐品茗,細讀詩書,,一個容顏靈 秀,,氣質(zhì)清雅,才冠絕倫的麒麟才子深入人心,。
體驗營銷——牛刀小試,,以三名稚子智勝北燕百里奇
體驗營銷是通過看、聽,、用,、參與的手段,充分刺激和調(diào)動消費者的感官,、情感,、思考,、行動、聯(lián)想等感性因素和理性因素,,重新定義,、設計的一種思考方式的營銷方法。通過前兩回合,,梅長蘇名聲大噪,,然而,徒有其表的繁華不會支撐太久,。這時,他巧妙的來了一場體驗營銷,,做實“麒麟之才”,。這次,梅長蘇用三個稚子輕易打敗了北燕勇士百里奇,,突顯自己的能力,。而真相是,此百里奇本就是梅長蘇的人,。
堅持定位——不忘初心,,歷經(jīng)艱險保靖王上位
品 牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場,,就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品,,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標消費者的認同,。不忘初心,,方得始 終。也是梅長蘇最終取得勝利的關鍵,。表面上是翻當年赤焰舊案,,實際上卻是一場向皇權發(fā)起的挑戰(zhàn)。梅宗主認準只有靖王才能幫自己完成最終夙愿,,因此,,從始至 終使盡渾身解數(shù),輔佐靖王,,面對困難,、誘惑連眉頭也不皺一下。
將最沒有關注度的靖王一步一步推上權力的頂峰,,完成夙愿,,梅長蘇是每個營銷人的榜樣,營銷是一場絕美的行為藝術,,把每個細節(jié)發(fā)揮到極致才能取得最終的勝利,!
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