標(biāo)志應(yīng)用的推廣是隨著人們的商業(yè)行為而發(fā)展,、隨著工商企業(yè)的興起而發(fā)展的,，它以企業(yè)的形象,、商品的商標(biāo)形式出現(xiàn),，其目的是將企業(yè)的內(nèi)涵,、商品的信息以簡潔 而鮮明的視覺形態(tài)傳達給消費者,，便于人們的識別與選購,，從而樹立企業(yè)的公眾形象和擴大商品的知名度和銷售,。

       標(biāo)志的設(shè)計過程是一個創(chuàng)造的過程,，這一創(chuàng)造過程包括意念的創(chuàng)造和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造,。一個成功的標(biāo)志設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意和表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物,。
       標(biāo)志的敵意關(guān)鍵在于“巧”字,，標(biāo)志可以說是視覺造型藝術(shù)中象征性很強的一類，它是運用比喻或象征的手法,。直接或間接地表現(xiàn)某一事物,，而創(chuàng)意的“巧”字則體現(xiàn)這所選擇的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的內(nèi)涵和本質(zhì),。
       標(biāo)志的創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求,，對某種理念送行綜合、分析,、歸納,、概括,、通過哲理的思考、化抽象為形象,、將設(shè)計概念由描象的語言表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化成具體的適型設(shè)計,。
       標(biāo)志的創(chuàng)意是創(chuàng)造一種意念，使觀者透過可視形象(包括具象或抽象),，領(lǐng)會標(biāo)志的含義,。因此，在標(biāo)志的創(chuàng)意過程中．選取圖象的典型性和表現(xiàn)方法的恰當(dāng)性顯得極為重要,。
       標(biāo)志的表現(xiàn)方法包括直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩類,，具體可分為為以下三種。
       表述法
       表述法是采用自接表現(xiàn)的形式,，對企業(yè),、產(chǎn)品、服務(wù)項目,、活動宗旨等作清晰,、當(dāng)，因此人們對所表達的內(nèi)容,、性質(zhì)較容易理解和接受,。這種方法適于表現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)較為單純的事物,、所選取的形象應(yīng)具有一定的代表性與穩(wěn)定性,。一般來講，表還法多選取具象圖形,。
       體育用品,、圖書館、文呂店均屬服務(wù)項目較單純的場所,，標(biāo)志設(shè)計中選取各自有代表性的視覺圖形,、運用表述法直接表現(xiàn)，使標(biāo)志含義明確,、內(nèi)容一目了然,。
       象征法
       象征法是指利用圖形(包括具象和抽象)間接地表現(xiàn)事物，或表現(xiàn)其品質(zhì),、效能,；或表現(xiàn)其含義、概念等,。
       視覺造型藝術(shù)的象征手法,，是以比擬或隱喻的形象表現(xiàn)某一事物的本質(zhì)或涵義、因此設(shè)計者自先要對被比喻的事物本質(zhì)有較深刻的理解,，才能運用比喻形象貼切地表達其設(shè)計創(chuàng)意,，并準(zhǔn)確地傳達特定的信息,。
       會意法
       會意法是指以圖形(包括具象形和抽象形)從側(cè)面表達或引申所要傳達的某種理念、內(nèi)涵或本質(zhì),。
       會意法適于表現(xiàn)某些無法宣接表現(xiàn)的事物,、又無確切的象征形象的事物或內(nèi)容。會意法是通過入的聯(lián)想來實現(xiàn)的,。運用的手法也是象征和比喻,、所不同的是。會意法 通常不從正面表達,、而是借助某些外部形態(tài)看似與所傳達的內(nèi)容不相關(guān)的形象來引申目言義,、從而打破某種固定的套路，使標(biāo)志顯得新奇,、獨特,、不同凡響,。如：某 旅行保險公司的標(biāo)志為—把雨傘,。看似普通卻蘊言了很多內(nèi)涵,。雨傘可以誼風(fēng)擋雨,、使人聯(lián)想到保險公司的可啟賴程度、從而對該保險公司產(chǎn)生好感,；同時雨傘又揭 示了該保險公司的業(yè)務(wù)性質(zhì)行保險,。
       這種利用不相關(guān)事物隱喻內(nèi)涵的方法、在中國傳統(tǒng)文化中有很多例子,，比如中國傳統(tǒng)圖案年畫中有很多以諧音方式象征,、比喻某種含義、把抽象的詞語變?yōu)榭梢暤男蜗�,、像“五福捧壽”�?nbsp; “必定如意”,、  “連年有余”、  “三陽開泰”等,。
       這幾鐘表現(xiàn)方法各有不同特點,，但在進行設(shè)計創(chuàng)意時并不是截然分開的，綜合使用這幾種方法,、是標(biāo)志設(shè)計常用的手法,。
       標(biāo)志是綜合、概括的產(chǎn)物,，是雜取經(jīng)合的產(chǎn)物,。把兩種毫不相關(guān)的圖形進行結(jié)合、就賦予它新的含義,，產(chǎn)生了一種新結(jié)構(gòu),，而這種圖形的重構(gòu),，就是綜合再它造。

       標(biāo)志的創(chuàng)意是在眾多具有各類含義的圖形,、文字及其常規(guī)結(jié)構(gòu)中尋求突破點．把人們非常熟悉又多見的種種視覺元紊,，進行重新組合，創(chuàng)造個性,，化平凡為新奇,。