一個(gè)靈魂的鐫刻 一種信念的執(zhí)著

　　忙碌 蕭索 奔波

　　沉浮 復(fù)蘇 掙脫

　　互聯(lián)網(wǎng)+,、大數(shù)據(jù),、戰(zhàn)略升級(jí)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)業(yè)孵化器……

　　如今,，我們已然無(wú)法分辨這個(gè)發(fā)展速度快的有些超乎想象的時(shí)代究竟是好是壞，只能義無(wú)反顧的在時(shí)代浪潮的涌動(dòng)中走下去,，喜悅,、歡笑、憂傷,、彷徨,、迷失、追尋,，種種情愫時(shí)時(shí)圍繞在我們身邊,。

　　近幾年，雖然GDP增幅放緩,，但是中國(guó)國(guó)民購(gòu)買力已躍居世界第一,，外流購(gòu)買力額度都已突破萬(wàn)億元大關(guān)。2015年,，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量提高了 37%,，在這個(gè)“創(chuàng)業(yè)元年”，平均每天都會(huì)有數(shù)百個(gè)新品牌誕生,，然而,，歡笑必然伴隨著淚水，有成功也注定會(huì)有失敗,，品牌叢林中,，有默默無(wú)聞，有曇花一現(xiàn),， 也有延續(xù)傳承,，在大浪淘沙的過(guò)程之中，文化與內(nèi)涵的概念愈發(fā)引人深思,。

　　從表面看來(lái),，品牌與文化兩個(gè)詞似乎并沒有什么必然的聯(lián)系，然則兩者之間關(guān)系極為密切,，文化對(duì)于品牌的建立,、形成、發(fā)展乃至延伸，都產(chǎn)生著極為重 要和深刻的影響,。文化是品牌核心價(jià)值的呈現(xiàn),，是品牌非物質(zhì)層面的情感抒發(fā)，也是對(duì)品牌受眾的情感流露,，有內(nèi)涵有文化的品牌不僅能增進(jìn)受眾的好感與認(rèn)可度,， 更能成為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�,；蛘哒f(shuō)，品牌文化是經(jīng)營(yíng)者與目標(biāo)受眾之間所形成的各種需求關(guān)系的總和,。

　　梅賽德斯–奔馳汽車公司在全球擁有640萬(wàn)客戶和950萬(wàn)輛轎車,，是世界上最成功的高檔汽車品牌之一。奔馳在質(zhì)量,、技術(shù),、豪華諸方面成為汽車工 業(yè)的楷模。奔馳不僅代表各種類型汽車的最高制造境界,，也標(biāo)志著設(shè)計(jì)質(zhì)量的最高水準(zhǔn),。并且一直處于技術(shù)開發(fā)的最前沿，奔馳致力創(chuàng)造更安全,、更清潔,、更高效的 汽車，為它的顧客提供了122種車型版本,。它那無(wú)與倫比的豪華氣派,，最終歸結(jié)為完美的駕駛享受。而所有這一切,，都可以用奔馳的一句品牌文化理念來(lái)概括—— 讓源自男人對(duì)于機(jī)械的熱愛,，造就你的優(yōu)雅與成功。

　　文化,，讓品牌從冰冷的概念變的富有情懷與溫度,；

　　文化，讓品牌足以在歲月的長(zhǎng)河中傳承,。

　　一個(gè)沒有靈魂的人,，只是一具行尸走肉；一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的品牌,，也僅僅是個(gè)牌子,。先要有“品”才能有牌，“品”的是內(nèi)涵,、是高度,、是文化；“品”的是高尚的靈魂。

　　其實(shí),，如果做個(gè)通俗的比喻,，那么品牌文化的塑造，其實(shí)就像談一場(chǎng)戀愛,，你會(huì)把自己最優(yōu)秀的一面充分的展現(xiàn)在你心儀的人面前,，所以往往喜歡就是喜 歡，愛就是愛,，沒有原因,，沒有理由，因?yàn)槟阋呀?jīng)對(duì)他（她）產(chǎn)生了潛移默化的影響,，而這種影響又非常符合他（她）的感覺,，于是，品牌文化塑造成功,，品牌忠誠(chéng) 度也逐步形成,。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，“MADE IN CHINA”的形象深深烙印在中國(guó)品牌的身上,，這也直接導(dǎo)致了許許多多中國(guó)品牌的決策者在文化理念與角度上“按部照搬”國(guó)際趨勢(shì),，雖然不乏有些收效，但是 反面案例一直不勝枚舉,，若論緣由,，則道理非常簡(jiǎn)單——依附于他人，就永遠(yuǎn)沒有真正的自己,，如果做別人的影子,，當(dāng)夜幕降臨，你便不復(fù)存在,。而根據(jù)最近的麥肯 世界集團(tuán)“全球品牌真相”調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),，“MADE IN CHINA”的負(fù)面影響或許消散在即。

　　數(shù)據(jù)顯示34%的受訪者對(duì)“中國(guó)制造”的質(zhì)量更有信心,，遠(yuǎn)高于全球的16%,；86%的中國(guó)受訪者為本土文化感到自豪；91%的中國(guó)受訪者認(rèn)為品 牌的全球化具有讓世界變的更美好的力量,。這些數(shù)據(jù)傳達(dá)給我們的訊息其實(shí)就是文化一定要融入品牌,，融入中國(guó)文化的品牌也完全可以成為全球化的品牌。

　　作為品牌策劃者,，十幾年間,，我們看到了很多品牌的沉淪與消亡，也見證了許多品牌從無(wú)到有,，從弱小到強(qiáng)大的過(guò)程,，而無(wú)論世道風(fēng)云變幻,，我們始終都 會(huì)把文化與內(nèi)涵；精神與靈魂融入到每一個(gè)我們經(jīng)手創(chuàng)建,、策劃,、推廣的品牌中。就像人們常說(shuō)教師是人類靈魂的工程師那樣,，我們?cè)敢獠⑶蚁Ｍ�自己成為品牌靈魂 的鐫刻者,。這也是我們十幾年來(lái)所執(zhí)著堅(jiān)守的一種信念。

　　沒有靈魂的皮囊早已無(wú)人問(wèn)津,；

　　“按部照搬”的依附也與時(shí)代漸行漸遠(yuǎn),；

　　擁有“高尚靈魂”的品牌正在向我們走來(lái)。

　　作為品牌策劃者,，我們能做,，也愿意做的事就是——

　　始終堅(jiān)持，不忘初心

　　一個(gè)靈魂的鐫刻,，一種信念的執(zhí)著,。

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