一個靈魂的鐫刻 一種信念的執(zhí)著

　　忙碌 蕭索 奔波

　　沉浮 復蘇 掙脫

　　互聯(lián)網(wǎng)+,、大數(shù)據(jù),、戰(zhàn)略升級,、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)業(yè)孵化器……

　　如今，我們已然無法分辨這個發(fā)展速度快的有些超乎想象的時代究竟是好是壞,，只能義無反顧的在時代浪潮的涌動中走下去,，喜悅、歡笑,、憂傷,、彷徨、迷失、追尋,，種種情愫時時圍繞在我們身邊,。

　　近幾年，雖然GDP增幅放緩,，但是中國國民購買力已躍居世界第一,，外流購買力額度都已突破萬億元大關(guān)。2015年,，中國商標注冊申請量提高了 37%,，在這個“創(chuàng)業(yè)元年”，平均每天都會有數(shù)百個新品牌誕生,，然而,，歡笑必然伴隨著淚水，有成功也注定會有失敗,，品牌叢林中，有默默無聞,，有曇花一現(xiàn),， 也有延續(xù)傳承，在大浪淘沙的過程之中,，文化與內(nèi)涵的概念愈發(fā)引人深思,。

　　從表面看來，品牌與文化兩個詞似乎并沒有什么必然的聯(lián)系,，然則兩者之間關(guān)系極為密切,，文化對于品牌的建立、形成,、發(fā)展乃至延伸,，都產(chǎn)生著極為重 要和深刻的影響。文化是品牌核心價值的呈現(xiàn),，是品牌非物質(zhì)層面的情感抒發(fā),，也是對品牌受眾的情感流露，有內(nèi)涵有文化的品牌不僅能增進受眾的好感與認可度,， 更能成為自己的核心競爭優(yōu)勢,。或者說,，品牌文化是經(jīng)營者與目標受眾之間所形成的各種需求關(guān)系的總和,。

　　梅賽德斯–奔馳汽車公司在全球擁有640萬客戶和950萬輛轎車，是世界上最成功的高檔汽車品牌之一,。奔馳在質(zhì)量,、技術(shù)、豪華諸方面成為汽車工 業(yè)的楷模。奔馳不僅代表各種類型汽車的最高制造境界,，也標志著設(shè)計質(zhì)量的最高水準,。并且一直處于技術(shù)開發(fā)的最前沿，奔馳致力創(chuàng)造更安全,、更清潔,、更高效的 汽車，為它的顧客提供了122種車型版本,。它那無與倫比的豪華氣派,，最終歸結(jié)為完美的駕駛享受。而所有這一切,，都可以用奔馳的一句品牌文化理念來概括—— 讓源自男人對于機械的熱愛,，造就你的優(yōu)雅與成功。

　　文化,，讓品牌從冰冷的概念變的富有情懷與溫度,；

　　文化，讓品牌足以在歲月的長河中傳承,。

　　一個沒有靈魂的人,，只是一具行尸走肉；一個沒有文化內(nèi)涵的品牌,，也僅僅是個牌子,。先要有“品”才能有牌，“品”的是內(nèi)涵,、是高度,、是文化；“品”的是高尚的靈魂,。

　　其實,，如果做個通俗的比喻，那么品牌文化的塑造,，其實就像談一場戀愛,，你會把自己最優(yōu)秀的一面充分的展現(xiàn)在你心儀的人面前，所以往往喜歡就是喜 歡,，愛就是愛,，沒有原因，沒有理由,，因為你已經(jīng)對他（她）產(chǎn)生了潛移默化的影響,，而這種影響又非常符合他（她）的感覺，于是,，品牌文化塑造成功,，品牌忠誠 度也逐步形成,。

　　長久以來，“MADE IN CHINA”的形象深深烙印在中國品牌的身上,，這也直接導致了許許多多中國品牌的決策者在文化理念與角度上“按部照搬”國際趨勢,，雖然不乏有些收效，但是 反面案例一直不勝枚舉,，若論緣由,，則道理非常簡單——依附于他人，就永遠沒有真正的自己,，如果做別人的影子,，當夜幕降臨，你便不復存在,。而根據(jù)最近的麥肯 世界集團“全球品牌真相”調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),，“MADE IN CHINA”的負面影響或許消散在即。

　　數(shù)據(jù)顯示34%的受訪者對“中國制造”的質(zhì)量更有信心,，遠高于全球的16%,；86%的中國受訪者為本土文化感到自豪；91%的中國受訪者認為品 牌的全球化具有讓世界變的更美好的力量,。這些數(shù)據(jù)傳達給我們的訊息其實就是文化一定要融入品牌,，融入中國文化的品牌也完全可以成為全球化的品牌。

　　作為品牌策劃者,，十幾年間,，我們看到了很多品牌的沉淪與消亡,，也見證了許多品牌從無到有,，從弱小到強大的過程，而無論世道風云變幻,，我們始終都 會把文化與內(nèi)涵,；精神與靈魂融入到每一個我們經(jīng)手創(chuàng)建、策劃,、推廣的品牌中,。就像人們常說教師是人類靈魂的工程師那樣，我們愿意并且希望自己成為品牌靈魂 的鐫刻者,。這也是我們十幾年來所執(zhí)著堅守的一種信念,。

　　沒有靈魂的皮囊早已無人問津；

　　“按部照搬”的依附也與時代漸行漸遠,；

　　擁有“高尚靈魂”的品牌正在向我們走來,。

　　作為品牌策劃者，我們能做,，也愿意做的事就是——

　　始終堅持,，不忘初心

　　一個靈魂的鐫刻，一種信念的執(zhí)著。

       文章由先知品牌營銷策劃公司原創(chuàng),，整理請注明出處,，謝謝！