隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的迅猛發(fā)展,，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,，各個(gè)企業(yè)也越來越重視品牌資產(chǎn)的保護(hù)，作為企業(yè)軟實(shí)力的一種,，品牌效應(yīng)日益得到凸顯,，并逐步成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。隨著中國加入世界貿(mào)易組織和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約，中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)逐漸在與世界接軌,，很多中國企業(yè)在擴(kuò)展業(yè)務(wù)的同時(shí),，并沒有像國外的許多企業(yè)那樣重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而導(dǎo)致糾紛的產(chǎn)生,，許多業(yè)務(wù)因此受阻,。一個(gè)好名字對(duì)一家企業(yè)而言，不僅僅對(duì)他們今后的發(fā)展有利,，也可以做到產(chǎn)品自動(dòng)傳播信息的作用,。品牌命名的第一要素，也是最重要的一點(diǎn)便是名稱要‘獨(dú)特’,，有亮點(diǎn),，與同行業(yè)其他品牌名稱建立顯著區(qū)隔，這種名稱在日后的市場(chǎng)推廣中將獨(dú)樹一幟,，為企業(yè)的無形資產(chǎn)積累下一筆寶貴的財(cái)富,。

　　品牌資產(chǎn)是一種無形的資產(chǎn)，來自于品牌在消費(fèi)者心里的情感定位,，整體的資產(chǎn)則是來自于品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，品牌資產(chǎn)可以分五個(gè)維度組合而成,。

　　第一維度,；品牌識(shí)別度—這個(gè)架構(gòu)可以用兩種模式來衡量，深度和寬度,。深度考量的是有多少消費(fèi)者可以想起你的品牌,，而寬度考量的是在多少個(gè)消費(fèi)情況下，消費(fèi)者會(huì)想起你的品牌,。在購買不同產(chǎn)品時(shí),，消費(fèi)者想到的第一個(gè)品牌就是你的。企業(yè)可以增加他們?cè)谙�費(fèi)者心里的品牌深度,，推出廣告時(shí),，可以更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能,。比如奧利奧所推出的廣告都帶有親和主題，不僅僅是一個(gè)單純的餅干,，媽媽在家做蛋糕或者吃冰激凌時(shí)都可以用到奧利奧,。這樣子的推廣方式增加了品牌在消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同感與親近感。

　　第二維度,；感知質(zhì)量—質(zhì)量是從多方面形成的一個(gè)感知體,，對(duì)消費(fèi)者而言，很多因素是外表,，比如產(chǎn)品的包裝,，名稱，和品牌定位等,。產(chǎn)品本身的功能和這一項(xiàng)目有深度的鏈接,，對(duì)于消費(fèi)者，質(zhì)量可以從產(chǎn)品的可靠度來參考,，是否打出來的廣告和產(chǎn)品功能一致,，這一點(diǎn)對(duì)品牌尤為重要。質(zhì)量也是消費(fèi)者所感觸到的關(guān)于產(chǎn)品功能的直觀感受,。

　　第三維度,；品牌忠誠度—可口可樂和百事可樂是一項(xiàng)目最好的例子。很多人都會(huì)選擇兩者中的之一,，只是因?yàn)槠放频木壒�,。曾有�?shí)驗(yàn)證明，在撕掉標(biāo)簽和瓶子包裝之后,，許多忠實(shí)的可樂或者百事消費(fèi)者無法分別兩個(gè)飲料,。從這一點(diǎn)，我們可以體會(huì)到一個(gè)品牌的重要性,。很多時(shí)候拋去產(chǎn)品本身的功能或者性質(zhì),，忠誠度是來自于對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)可。

　　第四維度,；品牌形象—這一項(xiàng)目同時(shí)也被稱為品牌個(gè)性,，這個(gè)品牌是誰，綜合起來可以用形象來形容,。形象可以大致的用好與壞來形容,，但是如果細(xì)分到個(gè)性上，主要是用名稱,、顏色,、商標(biāo)、包裝來展現(xiàn),。好名稱不僅僅給客戶帶來高識(shí)別度,，同時(shí)也能傳達(dá)出企業(yè)的品牌理念,。

　　第五維度；品牌聯(lián)想—在想到你的品牌時(shí),，有什么屬性或者組成結(jié)構(gòu)同時(shí)進(jìn)入到了你的腦海里,。