現(xiàn)代廣告的發(fā)展根據(jù)廣告企業(yè)在不同時期為廣告主提供的服務(wù)的涵蓋面可以劃分為不同的階段。從海外廣告的發(fā)展歷史來看，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期,、廣告全面服務(wù)期,、傳播分離期．進(jìn)入一個全新的階段－一整合營銷傳播期。

 

　　整合營銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn),，主要有以下幾個層次。

       整合營銷傳播的七大維度

　　1．認(rèn)知的整合

　　這是最基礎(chǔ)的形式，整合營銷公司在替某企業(yè)購買媒體和投放廣告的時候,，他應(yīng)認(rèn)知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達(dá)方式都應(yīng)有所考慮,，以反映此企業(yè)的一致形象,。品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對品牌 產(chǎn)生的一種整體感覺,。在實(shí)際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn),，整合傳播模式建立適合自己的傳播渠道來提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。

　　2．形象的整合

　　第二個層次牽涉到確保信息／媒體一致性的決策,�,！靶畔ⅲ�媒體一致性”一是指廣告的文字與其它視覺要素之間要達(dá)到的一致性，二是在不同媒體上投放 廣告的一致性,�,！皠痈械貛А毕盗袕V告幾乎都曾登陸過以報刊或電波„„為媒介的各種媒介領(lǐng)域，廣告很注意不同媒介領(lǐng)域之間形象表現(xiàn)的同一性,。

　　3．功能的整合

　　第三個層次是與功能整合有關(guān),。“功能整合”是把不同的營銷傳播方案編制出來,，作為服務(wù)于營銷目標(biāo)（如銷售額與市場份額）的直接功能,。

　　4．協(xié)調(diào)的整合

　　第四個層次是協(xié)調(diào)的整合，人員推銷功能與其它營銷傳播要素（廣告,、公關(guān),、銷售促進(jìn)、以及直效營銷等）被直接整合在一起,。

　　5．基于消費(fèi)者的整合

　　整合營銷傳播發(fā)展的第五個層次是說,，營銷策略必須在了解消費(fèi)者的需要和欲求的基礎(chǔ)上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。在給產(chǎn)品以明確的定位之后,，才能開始營銷與廣告的策劃,。

　　6．基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合

　　整合營銷傳播的第六個層次是“基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合”。這里,，營銷人員應(yīng)認(rèn)識到目標(biāo)消費(fèi)者不是本

　　機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體,，其它共擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機(jī)構(gòu)的員工,、供應(yīng)商,、配銷商、以及股東等都應(yīng)該包括在內(nèi),。

　　7．關(guān)系管理的整合

　　最后,，第七個層次是“關(guān)系管理的整合”被認(rèn)為是整合營銷的最高階段。要向不同的風(fēng)險共擔(dān)者做出有效傳播,，本機(jī)構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略,。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略,、工程戰(zhàn)略,、財務(wù)戰(zhàn)略,、人力資源戰(zhàn)略、以及會計戰(zhàn)略等等,。

　　經(jīng)典整合營銷傳播案例：

　　品牌名稱            廣告詞                          品牌個性                       典型塑造方式

　　酒鬼酒              酒鬼酒,，一醉三千年。            神秘的,、有藝術(shù)感的             包裝,、廣告、文化

　　麥?zhǔn)峡Х?nbsp;          “好東西要與朋友分享”           友善的,、重感情的               廣告訴求

　　百事可樂            獻(xiàn)給年輕的新一代,。              年輕的、有激情的,、刺激的       廣告,、形象代言人

　　柯達(dá)                精彩每一刻。                    溫馨的,、親切的                 廣告,、典型場景

　　吉列                吉列，男人的選擇,。              男士的,、陽剛的                 廣告,、包裝等

　　耐克                Just do it!                     專業(yè)的,、熱愛運(yùn)動的             形象代言人、廣告,、贊助等

　　麥當(dāng)勞              L love it                       快捷的,、歡樂的、有趣的         象征物,、廣告等

　　星巴克             “第三生活空間”third place      溫馨的,、自由的、浪漫的         企業(yè)文化,、典型場景

　　可口可樂           永遠(yuǎn)的可口可樂,，獨(dú)一無二好味道。 美國的,、愛國的,、正統(tǒng)的         公共關(guān)系、廣告,、悠久的歷史

　　萬寶路             躍馬縱橫,盡情奔放                男人味的,、灑脫的、豪放的       典型消費(fèi)者,、廣告

　　LEVIS              Levi’s, Vintage                 自由的,、休閑的,、叛逆的         典型消費(fèi)者、企業(yè)文化,、廣告等

　　善抓機(jī)遇是能人,，不抓機(jī)遇是罪人，抓不住機(jī)遇是庸人,。

　　如果說市場經(jīng)濟(jì)離不開市場營銷,，那么市場營銷的成功離不開合乎時代的營銷觀念的指導(dǎo)．西方企業(yè)經(jīng)營有一條80:20的法則，即認(rèn)為營銷80％是 思想或觀念,，20％是手段,。我們正處于一個急劇變革的時代，創(chuàng)新已成為主宰企業(yè)沉浮的硅碼,。然而,，企業(yè)的創(chuàng)新首先是觀念的創(chuàng)新。正如美國著名管理學(xué)家德每 克所說：“創(chuàng)新的行動固然重要,，創(chuàng)新的觀念更重要,。觀念乃是一切事物處理方法的開端，沒有突破的觀念便無突破的方法,�,！笨傊�，觀念是行動的先導(dǎo),，思路決定 出路,。一個完善的整合營銷策略才是將品牌推出去的制勝法寶。

路過

雞蛋

鮮花

1 握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (1 人)