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2015年已經(jīng)過(guò)去,,2016年走過(guò)了幾個(gè)工作日�,;仡�2015年,,讓小編印象深刻的廣告,,不是那些天天狂轟濫炸、吸引我們眼球的腦白金,、加多寶等廣告,,而是小編認(rèn)為能夠代表一定未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的廣告。今天先知品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃小編將和大家吐槽下以下三個(gè)廣告片,,純屬一家之言,。
【紅星二鍋頭:喝雞湯灑狗血式廣告是否還能湊效,?】
“每個(gè)人心中都有一顆紅心,敬不甘平凡的我們…”類(lèi)似這樣的廣告詞,,大打情懷牌,,懷舊路線(xiàn),還行得通嘛,?
小米說(shuō)發(fā)燒友,、羅永浩講匠人精神、一個(gè)賣(mài)燒餅的也大談情懷,,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓情懷碎了一地,。消費(fèi)者品牌商的這套玩法已經(jīng)不再陌生,更不再相信,。從不打情懷牌,、一路專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)的華為手機(jī)已超越小米,給那些喝雞湯灑狗血式廣告一記狠狠的耳光,。
縱觀紅星二鍋頭的本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),,最受益的應(yīng)該就是旭日陽(yáng)剛。整整60秒的廣告片成了旭日陽(yáng)剛的個(gè)人宣傳片,,與其說(shuō)說(shuō)旭日陽(yáng)剛給紅星二鍋頭代言,,不如說(shuō)是紅星二鍋頭花錢(qián)給旭日陽(yáng)剛做個(gè)人形象宣傳。
【達(dá)令:簡(jiǎn)潔直白,、很萌很呆很贊,!】
初看達(dá)令,不得不讓我想起了奧運(yùn)期間的恒源祥廣告,。但同樣是簡(jiǎn)單重復(fù)直入主題的廣告,,達(dá)令即不會(huì)讓人生厭,更不會(huì)讓人反感,,而是欣然的記住了這個(gè)新品牌名及那個(gè)很萌很呆的小鮮肉鹿晗,。
達(dá)令廣告能一鳴驚人得益于以下2點(diǎn):第一不斷重復(fù)品牌名;第二找到一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的代言人,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代最需要的就是制造最強(qiáng)音,這樣才能讓用戶(hù)記住,,達(dá)令以簡(jiǎn)單重復(fù)的方式做到了,。同時(shí)請(qǐng)小鮮肉鹿晗代言,巧妙的讓消費(fèi)者不討厭這種廣告方式,。
【 TCL:我為自己代鹽!】
陳歐開(kāi)啟了企業(yè)家為自己代言的篇章,,之后是董明珠,、王健林等大佬紛紛走上熒幕,,為產(chǎn)品代言,而作為老一代的企業(yè)家TCL李東生走到幕前(紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕)代言TCL,,讓這股代言風(fēng)刮的更狠,。
知名企業(yè)家如同明星一樣都是社會(huì)稀缺資源。廣告的本質(zhì)就是打造信任度,,通過(guò)上電視廣告做到廣而告之,,消費(fèi)者覺(jué)得能夠上電視廣告的產(chǎn)品品質(zhì)上都不會(huì)太差,同時(shí)又有明星做代言,,自然更增信任,。而如今知名企業(yè)家為自家產(chǎn)品或品牌代言,核心也就是通過(guò)自身的人格為企業(yè)加碼,。
但小編覺(jué)得,,為自己代鹽,起碼得滿(mǎn)足以下2點(diǎn):第一策略選擇上符合,;第二顏值上擔(dān)當(dāng),。李東生此次說(shuō)的是產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),他為自己代言實(shí)至名歸,;陳歐自身顏值高,,為自家化妝品代言也算是如虎添翼。
但有不少人沒(méi)明白以上2點(diǎn),,非要強(qiáng)出頭,,明明顏值低,還非拼顏值,!還給不給明星活路,!
整體而言,2016廣告營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì):
1,、情懷路線(xiàn)會(huì)越來(lái)越少,,廣告商將越來(lái)越務(wù)實(shí)!
2,、很呆很萌廣告將越來(lái)越受歡迎,,呆萌廣告代言人將成為稀缺資源!
3,、企業(yè)家或職業(yè)經(jīng)理人將從幕后走向臺(tái)前(沒(méi)有明星相,,卻有明星欲)!
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