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微營銷活動策劃應(yīng)該注意的幾點問題

已有 72436 次閱讀2016-2-22 08:36 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 策劃公司, 品牌營銷, 活動策劃, 蛋糕, 如何

  隨著微信的井噴式應(yīng)用,,營銷人開始緊盯這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕,,于是,,各企業(yè)紛紛投身于微營銷的策劃和實施。那么企業(yè)微營銷該如何去做,,應(yīng)該注意哪些問題呢?跟隨先知品牌營銷策劃公司一起來學(xué)習(xí)一下吧,。

 

微營銷活動策劃應(yīng)該注意的幾點問題

   微信營銷為了吸引精準(zhǔn)的粉絲,,很多微信公眾號運營者首先想到的就是策劃活動,但是粉絲來了之后總是對你若即若離,,沒有黏著度,,無法轉(zhuǎn)化為訂單,在前面一篇 文 章里我重點從文案和客服兩個環(huán)節(jié)講述了平時細節(jié)的積累有多么重要,,希望給廣大公眾號運營者帶來一些啟發(fā),。今天我繼續(xù)從我個人一些運營公眾號的經(jīng)驗來聊聊活 動本身,。

   那么,微營銷活動策劃怎么做,,在策劃活動前都有哪些問題需要我們仔細注意的?

   一,、要達到的效果

   很多人對做活動是為了吸引粉絲關(guān)注、加大品牌宣傳曉譽度,、抑或是搞促銷缺乏沒有過多的深究,,總之一擁而上,人也要錢也想賺,,魚與熊掌都想兼得,。可是最終的 活 動效果往往大打折扣,。因為吸引關(guān)注和曉譽度,,要從活動的傳播率、參與性去策劃,,而促銷更多的是從粉絲轉(zhuǎn)化率的方面去考量,。不同的目的,給粉絲營造的驅(qū)動點 是不一樣的,。這里需要指出的是,,吸粉是一個長期的積累過程,很難通過一次兩次活動就能吸引大量精準(zhǔn)粉絲,。

   1,、現(xiàn)有粉絲群體分析

   結(jié)合公眾號后臺數(shù)據(jù)以及運營過程中的統(tǒng)計數(shù)據(jù),對已有粉絲群體盡量多做細致分析,。其中包括性別比例,,年齡層次,消費習(xí)慣,、地域等等,,以此來判斷粉絲線上的生活、消費和娛樂習(xí)慣,,進而制定活動方案,。

   2、激勵機制要靈活

   拿什么樣的獎品或激勵手段調(diào)動粉絲的參與,,這里也有考究,。可以是獎品,、價格,、也可以是提供服務(wù)和機會、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點,。通常 的 情況是,,我們賣什么就打折什么,,做什么就送什么,其實有時候產(chǎn)品本身享譽度不高時并不適合拿來作為獎品,。因為,,那無法讓粉絲感覺上占到了便宜或者撿了寶帶 來面子,甚至可能讓人覺得是賣不出去的便宜貨,。因此如果獎品不能創(chuàng)新,,也要有特色和新意或者實用。

   3,、要求操作簡便

   移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點就是方便,、快捷,隨時隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系,,策劃的活動在頁面細節(jié)和流程也應(yīng)當(dāng)要符合這一特性,。盡量少讓粉絲做填寫和頻繁點擊的動作,步驟越少,、操作越簡單越好,。

   4、達到互動效果

   盡量讓每一次的活動都有充分的預(yù)熱期和保留余溫,,以增強粉絲的參與感和互動周期,。所謂預(yù)熱期就是活動開啟前的廣告推送,盡量讓現(xiàn)有粉絲都清楚你即將搞一場 活 動,,形成心理期待;余溫,,就是活動結(jié)果的公示以及調(diào)動粉絲形成圈子、增加互動和轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)粉絲的過程,,有的活動在策劃時甚至可以“連環(huán)”方式進行,,以創(chuàng)造 心理期待的方式增強粉絲黏著度,。

   5,、活動創(chuàng)意

   所謂創(chuàng)意就是不能流于俗套。從文章推送到活動設(shè)計都充滿新意,,進而引發(fā)關(guān) 注�,,F(xiàn)在一般我們說起做活動,很多人第一反應(yīng)就是節(jié)假日和一些特殊日子的活動,,且內(nèi)容大多也是打折促銷之類,。要知道這些日子,大家都在活動,,在如今這個蹲 茅廁都得被廣告的社會,,你的活動內(nèi)容很可能就淹沒在信息的海洋之中,無法讓人眼睛一亮,,更談不上傳播效果,。這里也要強調(diào)一點,,所謂創(chuàng)意,大到整個活動設(shè) 計,,小到活動的某一環(huán)節(jié),,都可以讓整個活動充滿特色。

   6,、推送時間

   在活動的預(yù)熱階段,,為活動造勢的宣傳推送文章(事實上日常推送也是如此)要考慮粉絲的時間線,總結(jié)來說就是上下午推送不如早上推送,,早上推送不如晚上推送,。實際上這和我們平時工作習(xí)慣有關(guān)。

  

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