關(guān)于設(shè)計的出發(fā)點

　　設(shè)計思路其實是有出發(fā)點的，在創(chuàng)作中,，我們很多設(shè)計人員要求不要干擾他的設(shè)計靈感,，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設(shè)計去發(fā)揮,，因為設(shè)計需要一個放松和自由的發(fā)揮空間,，這樣，才會有好的作品,。在策劃行業(yè),，很多同仁們也正是這樣做的，但是,，這樣就很成功嗎?

　　我不這樣認為,，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事,，但這種狀態(tài)只能是在最初,，它的出發(fā)點還是回歸到設(shè)計的產(chǎn)品本身，因而策劃思 路是占有一個主導(dǎo)地位的,。為什么這樣說呢?因為我們的市場不成熟,，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求,，這也是為什 么本土企業(yè)永遠會與外來企業(yè)并存的理由,。

　　舉個例子吧：我們曾幫助一家企業(yè)設(shè)計一個產(chǎn)品外包裝,，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個國際化的品牌,，產(chǎn)品是一個關(guān)于科技材質(zhì)成 分的化妝品,。設(shè)計認為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì),。對此，我們就要討論了,，關(guān)于白色主色調(diào),，不錯，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì),，通 常一些國際性的大品牌這樣做,，例如，資生堂,。但是選擇這個主色調(diào),，需要一個東西——企業(yè)實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,，也有人會買,，而且還買得 心安理得，這就是品牌價值的底蘊,。然而,，我們不得不考慮一個因素，關(guān)于這家本土公司,，雖然號稱有外資背景,，但是一時還無法體現(xiàn)，且在國內(nèi)還談不上品牌力,， 所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好,。

　　另一個主要原因，我認為設(shè)計是要為策劃服務(wù)的,，這是我們的一個基本原則,。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本,。我們在市場上要想到長線,，但不得不 從短線做起，因此,，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己,，這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺,，就如相親一樣,，中不中意,，首先是第一 印象，建立了好感,，才有購買成交的可能,。消費者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性,。因而,，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的,，試想一下,，產(chǎn) 品的陳列上一個二個到一排，都是白色,，在整個店面的陳列中,，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了,，對于一個新品,，能吸引消費者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的 是,，我們還不是一線品牌,，經(jīng)銷商隨時會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。

　　明確了這一點,，我們設(shè)計的出發(fā)點就更清晰了,，在現(xiàn)實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平臺,，追求品牌化,，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然,，此為圓 心,，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響),，色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素,，這樣的設(shè)計才算進入初創(chuàng)階 段。

　　關(guān)于設(shè)計的突破性

　　設(shè)計常常會向我抱屈,，一方面他想不斷的突破自己,，另一方面又會有一些現(xiàn)實綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn),，一個很好的創(chuàng)意,，到后來被改得面目全非，不知所云，這是常有的事,。

　　我們設(shè)計是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點,，我認為正好與設(shè)計的出發(fā)點相反，不要給設(shè)計太多的規(guī)則限制,，這個規(guī)則是所謂的字體,、色塊、標識,、大小呀,，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定,，我們最初用不著一一對應(yīng),。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計。

　　關(guān)于包裝設(shè)計,，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的,，好的作品只能有一個,，沒有什么不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹 說,，詩詞是要講究對仗和格律的,，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”,，立在意先,，設(shè)計就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線,，就像是律師一樣,，律師的存在就是 不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計要在合理的空間極大的發(fā)揮個性,。最后設(shè)計才是回歸于品牌理念,，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景,。因此,，個性 和創(chuàng)意很重要，我們對設(shè)計強調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個性,。

　　另外,，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是,，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來,，包裝是消費者真正感官的第一實物，它才是 價格和購買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體,，因此,，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設(shè)計的悟性和對產(chǎn)品的理解,。

　　關(guān)于設(shè)計的實用性

　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物,，雖說實用的也是美的，但現(xiàn)實中還是會存在很多的問題,。

　　即使只是一個產(chǎn)品的外包裝設(shè)計,，在設(shè)計上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設(shè)計建議,，如外包裝盒,，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM,，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等,。

　　例如我們在為一家企業(yè)設(shè)計包裝時，涉及到一個開口問題,，因為該產(chǎn)品是乳液狀,，在展示時會有墜性，如在設(shè)計一個包裝的外撕開處：我們通常都會 考慮,，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計一點,，若在后面，消費者撕開后,，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面,，那我們在展示/運輸?shù)臅r候，正面的外包裝對 著反面的內(nèi)包裝,，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平,，若是撕開時，正好是正面的內(nèi)包裝,，這樣是不禮貌的,。

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