關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)

　　設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的，在創(chuàng)作中,，我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感,，盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識(shí)，讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮,，因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間,，這樣，才會(huì)有好的作品,。在策劃行業(yè),，很多同仁們也正是這樣做的，但是,，這樣就很成功嗎?

　　我不這樣認(rèn)為,，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事,，但這種狀態(tài)只能是在最初,，它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身，因而策劃思 路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的,。為什么這樣說呢?因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)不成熟,，這種不成熟還要很長的一段時(shí)間,，我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場(chǎng)需求，這也是為什 么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)與外來企業(yè)并存的理由,。

　　舉個(gè)例子吧：我們?cè)鴰椭�一家企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品外包裝,，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個(gè)國際化的品牌,，產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)于科技材質(zhì)成 分的化妝品,。設(shè)計(jì)認(rèn)為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標(biāo)識(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì),。對(duì)此,，我們就要討論了，關(guān)于白色主色調(diào),，不錯(cuò),，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì)，通 常一些國際性的大品牌這樣做,，例如,，資生堂。但是選擇這個(gè)主色調(diào),，需要一個(gè)東西——企業(yè)實(shí)力,。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會(huì)買,，而且還買得 心安理得,，這就是品牌價(jià)值的底蘊(yùn)。然而,，我們不得不考慮一個(gè)因素,，關(guān)于這家本土公司，雖然號(hào)稱有外資背景,，但是一時(shí)還無法體現(xiàn),，且在國內(nèi)還談不上品牌力,， 所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好,。

　　另一個(gè)主要原因，我認(rèn)為設(shè)計(jì)是要為策劃服務(wù)的,，這是我們的一個(gè)基本原則,。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本,。我們?cè)谑袌?chǎng)上要想到長線,，但不得不 從短線做起，因此,，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己,，這也是廣告發(fā)揮的作用,。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺，就如相親一樣,，中不中意,，首先是第一 印象，建立了好感,，才有購買成交的可能,。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性,。因而,，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的,，試想一下,，產(chǎn) 品的陳列上一個(gè)二個(gè)到一排，都是白色,，在整個(gè)店面的陳列中,，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了,，對(duì)于一個(gè)新品,，能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的 是,，我們還不是一線品牌,，經(jīng)銷商隨時(shí)會(huì)把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。

　　明確了這一點(diǎn),，我們?cè)O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了,，在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間，我們會(huì)巧妙的搭建一個(gè)平臺(tái),，追求品牌化,，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然,，此為圓 心,，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會(huì)對(duì)極大印刷有影響),，色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素,，這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階 段。

　　關(guān)于設(shè)計(jì)的突破性

　　設(shè)計(jì)常常會(huì)向我抱屈,，一方面他想不斷的突破自己,，另一方面又會(huì)有一些現(xiàn)實(shí)綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會(huì)出現(xiàn),，一個(gè)很好的創(chuàng)意,，到后來被改得面目全非,，不知所云，這是常有的事,。

　　我們?cè)O(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點(diǎn),，我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反，不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制,，這個(gè)規(guī)則是所謂的字體,、色塊、標(biāo)識(shí),、大小呀,，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定,，我們最初用不著一一對(duì)應(yīng),。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　關(guān)于包裝設(shè)計(jì),，好的包裝從來不會(huì)是一脈相承的,，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個(gè),，沒有什么不能為而不可為,，《紅樓夢(mèng)》中林妹妹 說，詩詞是要講究對(duì)仗和格律的,，但一旦有了佳句,，也顧不得這么多了”，立在意先,，設(shè)計(jì)就是在不斷的突破,，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣,，律師的存在就是 不斷在找法律的漏洞,。即設(shè)計(jì)要在合理的空間極大的發(fā)揮個(gè)性。最后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念,，產(chǎn)品理念和公司理念,，以及我們對(duì)產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此,，個(gè)性 和創(chuàng)意很重要,，我們對(duì)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性,。

　　另外,，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是,，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來,，包裝是消費(fèi)者真正感官的第一實(shí)物,，它才是 價(jià)格和購買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體,，因此,，這一些好的賣點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設(shè)計(jì)的悟性和對(duì)產(chǎn)品的理解,。

　　關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性

　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物,，雖說實(shí)用的也是美的，但現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)存在很多的問題,。

　　即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì),，在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設(shè)計(jì)建議,，如外包裝盒,，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM,，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等,。

　　例如我們?cè)跒橐患移髽I(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，涉及到一個(gè)開口問題,，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀,，在展示時(shí)會(huì)有墜性，如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開處：我們通常都會(huì) 考慮,，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計(jì)一點(diǎn),，若在后面，消費(fèi)者撕開后,，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面,，那我們?cè)谡故?運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，正面的外包裝對(duì) 著反面的內(nèi)包裝,，這樣會(huì)不會(huì)出現(xiàn)包裝面不平,，若是撕開時(shí)，正好是正面的內(nèi)包裝,，這樣是不禮貌的,。

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