企業(yè)長壽的秘訣,，我想這個問題對于中國企業(yè)家來說,，沒有幾個人敢談及。因為，中國的百年企業(yè)少之又少,，而秘訣是這個企業(yè)的精髓,，任何人也不敢輕易向外界透露,。而今天,，先知品牌營銷策劃公司，作為一家為企業(yè)打造品牌,，贏戰(zhàn)市場的服務型公司,，對于這個話題，有很多發(fā)自內心的話要說,。那么接下來,，我們開始展開今天的話題，可能有的部分,，讓大家看起來很吃驚也很心酸,，但是經驗之談、肺腑之言,，還是希望大家耐心把它看完,。

 

　　 存活150年的企業(yè),，中國只有5家,，而日本有2萬家，為什么？

　　 小小的日本,，竟然是世界上擁有長壽企業(yè)最多的國家,。

　　 這其中，包括建于公元578年的寺廟建筑企業(yè)“金剛組”,、建于公元705年的“西山溫泉慶云館”,、建于1295年的旅館“法師”、建于1296年的旅館“千年湯古”等等,，它們的壽命都在1000年以上,。

　　 東京商工調查公司近期發(fā)表一份調查報告顯示，全日本超過150年歷史的企業(yè)竟達21666家之多,，而在明年將又有4850家將滿150歲生日,，后年大后年大大后年將有會有7568家滿150歲生日，而企業(yè)長壽的秘訣就是誠信和不上市,。

　　 而在中國,，最古老的企業(yè)是成立于1538年的六必居，之后是1663年的剪刀老字號張小泉,，再加上陳李濟,、廣州同仁堂藥業(yè)以及王老吉三家企業(yè),，中國現存的超過150年的歷史的老店僅此5家,。經過計劃經濟時期的變異，其字號的傳承性其實已大打折扣,。

　　 在我國,，有資料顯示，企業(yè)的平均壽命7~8年,，小企業(yè)的平均壽命2.9年,，每年有近100萬家企業(yè)倒閉。

　　 顯然,，很多企業(yè)都是生于機會,，死于變化。

       如何打造中國百年企業(yè),？

　　 一,、企業(yè)競爭力來自哪里？

　　 說老實話,，在這個社會上,，如果一家企業(yè)僅僅是靠著跟風、追隨,、模仿起家,，尚未系統(tǒng)地建構自身的核心優(yōu)勢，也許一時半點會解決相關的溫飽，但大浪淘沙,、激濁揚清萬一形勢突變,，遭遇到的也只能是夭折的命運，不幸就是其典型的標志符,。

　　 誠然,，企業(yè)的競爭力離不開政策環(huán)境、市場環(huán)境等特定客觀條件的演變和調整,。但更多的是在立足自身的前提下,，能否有效把握行情的趨勢運轉能力，同時在審時度勢前提下以整合資源和突破創(chuàng)新為雙翼給自身一個準確的定位,，這才是考驗企業(yè)真正命門的關鍵,。

　　 就拿成長型企業(yè)來說，一段時間以來,，我接觸到的許多老板都是面色暗淡,，愁眉緊鎖。這幾年由于所處行業(yè)的疲軟帶給老板們更多的是身體和情緒反映上的胸悶和心悸,。但我認為,，這不應該成為被動強調客觀尋找自身退路的理由。即使有也僅僅是空洞的說辭,。

　　 因為市場是不相信眼淚的,。

　　 二、企業(yè)的壽命

　　 縱觀國內外市場上的公司,，不乏壽命在百年以上的優(yōu)秀范例,，如瑞典的斯托拉造紙和化學公司創(chuàng)于13世紀，日本的住友集團已有100多年的光輝歷史,，美國的杜邦公司已近200歲,，英國的皮爾·金頓已領風騷171年，中國的百年老店同仁堂依舊生機勃勃……

 

　　 北京同仁堂

　　 可是對于大多數現代企業(yè),，它們的壽命是相當短的，美國大約有62%的企業(yè)壽命不超過5年,，只有2%的企業(yè)能存活50年,；中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年,，一般的跨國公司平均壽命10~12年,。

　　 有相當一段時間，我在潛心研究中外長壽企業(yè)共同特質和基因時發(fā)現一個規(guī)律：聚焦和專注就是生產力,。就公司而言,，人人都是銷售員很重要，但人人都是品牌部更 重要。因此,，在價值創(chuàng)造前提下,，如何構建運營生態(tài)體系，如何把用戶作為資產,，成為一個以用戶為中心的企業(yè),，確立用戶為目標是當前最重要的。

　　 誠然,，企業(yè)發(fā)展中有很多的不確定性和風險因素客觀存在,。

　　 喬布斯說：

　　 創(chuàng)業(yè)時你把你的生命投入進去，而碰到的坎坷真的很難逾越,，你會感覺生命在被摧毀,，所以大部分人在創(chuàng)業(yè)中途放棄是可以理解的。但是,，成功創(chuàng)業(yè)者和失敗創(chuàng)業(yè)者的差別就在于堅持,。

　　 三、不著急上市

　　 位于日本東京附近山梨縣的溫泉家族企業(yè)慶云館,，作為吉尼斯世界紀錄中最古老的旅館,，已經走過了1300多年的歲月，傾注了52代家族企業(yè)的心血,。

　　 西山溫泉慶云館

 

　　 “感覺困難的時候該做的不是放棄，反而要再嘗試,，今天跟昨天比,，明天跟今天比,，絕對不能輸,。”這是慶云館第52代傳人深澤說的話,。雖然困難重重,，深澤老師 仍然相信，慶云館會堅持下來,，“無論環(huán)境怎么變化,，慶云館有些東西不能變，我想在守護祖先傳承下來的財產的同時,，更好的適應時代,，讓慶云館更好的存活�,！�

　　 反觀中國,，絕大多數的企業(yè)普遍特征是壽命短。

　　 原因當然有很多種，但心態(tài)浮躁和誠信缺乏是其中的致命傷,。

　　 一段時間以來,，只要稍有點規(guī)模的企業(yè)，都在雄赳赳,、氣昂昂的忙于上市,、忙于資本運作，好像上市就是企業(yè)的救世主,，只要能融到錢,、圈到錢，企業(yè)經營中的所有問題和困惑都能一了百了似的,，情況真這么容易嗎,？

　　 那為什么新東方的俞敏洪還在后悔自己過早上市呢？

　　 當前,，在互聯網,、大數據等已經成為社會通用基礎實施的背景下，我們的企業(yè)需要用互聯網思維對市場,、用戶,、產品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視,。很顯然,，日本企業(yè)的經歷可以給我們帶來啟示。

　　 在日本眾多的百年老店中,，歷史最悠久的是飛鳥時代（中國隋唐時期）創(chuàng)立的金剛組公司,，這家專業(yè)從事寺院建筑的企業(yè)至今已有1436年的歷史。2006年,，金剛組公司曾因負債過高而申請破產,，但此后獲得重建。

　　 報告顯示,，日本超過100年的企業(yè)占接受調查的200多萬家企業(yè)的1%,，大多集中在以京都、奈良和大阪為中心的地方,，經營批發(fā)業(yè),、零售業(yè)的最多。

　　 四,、長壽企業(yè)的秘訣何在,？

　　 日本帝國數據庫之前曾在4000家老企業(yè)中展開調查，請企業(yè)用一個漢字來概括“長壽秘訣”,，最多的企業(yè)選擇了“信”字,，第二位是“誠”字,。

　　 神戶大學經營學研究科教授加護野忠男認為，長壽企業(yè)的一個重要特點是重視人才,。另一方面,，日本的長壽企業(yè)大多是非上市公司。因為上市對企業(yè)的長期生存來說有很多不利因素,，比如容易進行浪費投資和輕率擴張業(yè)務等,，不上市更能慎重地運用資金。

　　 在現實生活中,，會發(fā)現中國的企業(yè)往往患有下列流行�,。狠p許諾、夸�,？�,、拍胸脯、憑感覺做事的比比皆是,，無戰(zhàn)略格局,，少戰(zhàn)術布局，不懂得聚焦和簡化,，過分依賴政策和行政資源的支持,。

　　 正因為這樣，所以他們的企業(yè)壽命不長,，還有的等到上了一定規(guī)模,，就想方設法擠進上市的班車，那時錢多了,、誘惑多了,，于是控制不住的欲望就會促使他們輕率決策、輕率并購,、盲目投資,、四處出擊，盲目和非理性的行為最終釀成了一幕幕企業(yè)經營不善的悲劇,。

 

 

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