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盤點2016年猴年十大營銷實踐
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時光轉(zhuǎn)瞬而逝,，也只有到做總結(jié)的時候才有如此深刻的感慨,。嗖嗖嗖……過年的喜悅還記憶猶新,，可轉(zhuǎn)眼2016年即將過去一半,，是到了年終最近的時候了。
這半年時間,，廣告營銷圈凸起,，各類營銷案例層出不窮。今天小編就不辭辛苦,，特為親們獨家呈上新鮮出爐的2016年度十大最牛營銷案例,，看看你家的案例上頭條了沒?
1.百事可樂猴年廣告
新年第一炮無疑是屬于百事可樂的,。
盡管這兩年百事可樂的聲音早已被可口可樂蓋過，但今年其無疑做出了個最英明的決策——在猴年到了之際,，邀請六小齡童推出了滿滿的情懷微電影《把 樂帶回家之猴王世家》。當(dāng)那熟悉的音樂響起時,，勾起了多少人的兒時記憶,，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”更是讓人感慨良深,。
此后又傳出#六小齡童節(jié)目被斃#,，又引發(fā)了新一輪的討論，更是將其推向了新的高潮,。百事可樂這個心機(jī)婊此次做得真得不錯,，為其點個贊。
2.支付寶敬業(yè)福
這兩年,，過年有了不一樣的玩法,，那就是搶紅包。在此次紅包大戰(zhàn)中,，支付寶無疑搶占了風(fēng)頭,。要知道，人家可是喊出了,，集齊五福平分2.15億,，這可是真金白銀啊!
然而人們咻咻了一晚上，最終卻發(fā)現(xiàn),，原來敬業(yè)福是個稀罕物,。據(jù)說淘寶都賣到了1000元。
然而隨著最終的紅包結(jié)束,，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元,，實在是坑爹啊!而事實上，這樣的活動早已被玩爛了,。支付寶拿到網(wǎng)上卻又引起幾億人上當(dāng),，支付寶估計早已樂開了花。
3.杜蕾斯全程直播“百人試套”
月24日,，杜蕾斯百人試套活動在B站,、樂視、斗魚等多家在線直播平臺進(jìn)行直播,，其中斗魚觀看人數(shù)達(dá)到200萬,，優(yōu)酷則達(dá)到100萬，初步估計全網(wǎng)同時在線人數(shù)超五百萬,�,；鸨潭葘嵲诔龊跞藗円饬�,。
不過這次直播卻引發(fā)了大量爭議。毋庸置疑,，其利用了人們“獵奇”心理,，打了個“色情擦邊球”。前期的炒作讓人們有了太多的期待,，而最終的結(jié)果卻 讓人失望,。有網(wǎng)友對該直播活動評論戲稱：“一個小時搬床，半個小時采訪,，半個小時體操,，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默,，最后放了一個屁,。”
不過即便“只是放了一個屁”,，杜蕾斯官方微信也被舉報,，而封停了一個星期。
4.Papi醬廣告拍賣2200萬
4月21日下午,，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行,，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”,。 這個重磅消息一時間被刷屏,，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀,，蔚為壯觀,。
在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了,，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的,，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”,。
不管是不是“做局”,，這是一場史無前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營銷界的史冊,。而參與的各方,，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。
5.方太懸疑廣告被截胡
如今在報紙上玩懸疑廣告,，已經(jīng)成了品牌的一大樂趣,，但“懸疑”有風(fēng)險，入行需謹(jǐn)慎。這不方太就玩出事了,。
5月30日——6月1日,，方太連續(xù)三天在《京華時報》發(fā)了一個三個“單字謎” 懸念廣告，讓人們猜字,，值得一提的是廣告并沒有署名,。
然而令人想不到的是半路殺出個程咬金——競爭對手華帝表示“對此次事件負(fù)責(zé)”，在《羊城晚報》刊發(fā)了三版廣告,，對三個字進(jìn)行了解讀,，并宣傳了自己的產(chǎn)品，啪啪直打方太臉,。
懸疑廣告被截胡?讓方太措手不及,，等不到7號了,，2日開始在《京華時報》上提前解謎回應(yīng),。
6.New Balance攜手李宗盛推出致匠心廣告
最打動人的無疑是情懷�,！癗ew Balance中國”攜手李宗盛推出了推出情懷短片《每一步都算數(shù)》,。
在這只短片中，攝制組跟隨宗盛老師,，來了一次追憶之旅,。12分鐘的短片歷經(jīng)1年多的策劃，2個月的外拍,。東京,、溫哥華、香港,、吉隆坡,、臺北，在 這些地方,，美景和故事最終變成了一首首的經(jīng)典歌曲,。而這些歌曲正是他當(dāng)年足跡的印證。之前的步伐不停帶來了無盡的苦辣酸甜,，走過的土地回饋了他珍貴的禮 物,，藝術(shù)靈感迸發(fā)著，閃爍著,。
隨著地點的切換,，屏幕上出現(xiàn)了一首又一首耳熟能詳?shù)慕鹎镀筮^海來看你》,、《領(lǐng)悟》,、《愛的代價》等等。今年58歲的李宗盛已經(jīng)看過了無數(shù)的風(fēng)景，聽過了無數(shù)的故事,，磨礪了鋒芒卻還是無法停下腳步,。
就像片尾所說“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”,。
7.百度危機(jī)公關(guān)：從賣貼吧到魏則西事件
今年百度流年不利,，危機(jī)公關(guān)一個接一個。一月份的貼吧事件剛剛告一段落,，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖,。正如李彥宏所言，“其憤怒之情,，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機(jī),。”
網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會! ”
以上段子,，足以說明危機(jī)的嚴(yán)重,。如此的重?fù)?dān)首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?針對百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚,，而事實上,，攤上如此的大事，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美,。
百度的危機(jī)公關(guān)也給其他公司上了一課,。
8.輕點，疼!惠裝京華時報奇葩廣告
3月23日,，人們再次被《京華時報》的廣告廣告震驚了,。正版只有很污的三個字——“輕點，疼!”,。一時間引起軒然大波,，各種猜測眾多紛紜。
恰逢“毒疫苗”事件,，恰逢“3.15”過后不久,。有輿論認(rèn)為，這是京華時報的一次創(chuàng)意廣告,，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”,。甚至引出了二戰(zhàn)時期的一個典故：“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個孩子對執(zhí)行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點,，疼!讓人不禁淚目,。”
盡管隨后答案后,，引起不少批判聲音,，認(rèn)為會對品牌美譽(yù)度造成影響，但作為一個初創(chuàng)品牌，在知名度都沒有之時又哪里美譽(yù)度的,，對于當(dāng)前來說,，重要的是吸引人們的目光，如此來說,，惠裝做得不錯,。
9.阿里釘釘上門撕逼微信
“發(fā)X信給老板，總是分不清他是沒看到,，還是假裝沒看見,，所以你一直在加班�,！�,、“用X信來開會，時間總是被浪費,，所以你一直在加班,。”“釘 釘,，讓工作回歸工作,，生活回歸生活”……今年4月,，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競爭對手阿里釘釘?shù)膹V告,。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點 名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說的是微信,。
據(jù)圈內(nèi)人士分析來看,，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節(jié)點選擇非常微妙,，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢,，同時騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч?/p>
10.《美人魚》：“欠星爺?shù)碾娪捌痹撨�了”
星馳的《美人魚》簡直就是一臺票房收割機(jī),，以接近34億的成績榮登華語電影史票房總冠軍的寶座!該片首日票房破2.8億元,，上映36小時破4億 元，45小時破5億元,，48小時破6億元,，64小時破7億元，72小時破8億元,，86小時破9億元,，92小時破10億元，8天19億元,，9天20億元…… 強(qiáng)勁的吸金能力,，固然與影片本身相關(guān)，但其營銷同樣功不可沒。
除了將以往慣用的海報營銷,，點播等招數(shù)外,，情懷則是其主打的路線。對于很多年輕人,，尤其是80,、90后來說，周星馳這個名字,，是陪伴了他們成長 的人生記憶,，作為獨樹一幟的喜劇偶像，從看周星馳“演”到看他“導(dǎo)演”,，昔日小粉絲,，變成了今天努力撐起星爺票房的中堅力量。 “還了星爺?shù)膬蓮堧娪捌�,�,！弊尪嗌倌贻p人心甘情愿地買票。
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