品牌形象是消費者對于某一企業(yè)或是產(chǎn)品的總體評價,。但由于時代與企業(yè)自身的發(fā)展,，消費者對于品牌形象有了新的要求,，企業(yè)為了發(fā)展或經(jīng)營中遇到的問題進行品牌形象升級,。但需要主要的是品牌形象升級后并不是萬事大吉，而是需要企業(yè)弄清楚品牌形象升級如何權(quán)衡利弊,？

　　品牌形象升級之前的準備工作

　　1.品牌升級能解決問題嗎,？

　　負面輿論——尤其是惡劣的品牌丑聞

　　競品——當你無法勝過競爭對手時，可能就需要品牌升級了

　　企業(yè)合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，維持原有品牌不變可能就行不通了

　　品牌戰(zhàn)略調(diào)整——原有品牌不再適用,，需要研發(fā)新的產(chǎn)品,，對市場重新定位

　　2.你足夠了解市場嗎？

　　有時,，市場決定著品牌升級的成敗,。也許你發(fā)現(xiàn)了新的市場機會，而進入新的市場領域和調(diào)整品牌定位同樣簡單,，也都十分重要,。

　　問題的關鍵是,，你需要對新的目標市場有很深入的了解,，才能做出正確的品牌升級決策。如果你的品牌長期面向成年人市場,，而突然定位兒童就是一個巨大的改變,。

　　也就是說，升級后的新品牌必須適應新的市場領域,，否則就會有后續(xù)潛在風險,。

　　3.品牌升級的時機合適嗎？

　　如果現(xiàn)在你正考慮對品牌進行升級,，很有可能是有一定原因的,。

　　現(xiàn)有品牌形象成為企業(yè)的負擔——可能有很多針對品牌的負面輿論，而現(xiàn)有品牌logo和形象已經(jīng)無法為企業(yè)證言了

　　市場變化——就像上面Yahoo的例子一樣,，當公司發(fā)覺用戶期待一個全新的品牌形象時,，品牌就該考慮升級了。但是,，實際操作時一定要做得比雅虎強才行

　　開拓新市場——現(xiàn)有目標市場已經(jīng)不能滿足公司發(fā)展的需求時,，就要開拓新的市場了

　　品牌轉(zhuǎn)型——一種比較極端的情況，完全顛覆之前的品牌戰(zhàn)略

　　4.品牌升級會讓你損失什么,？

　　搞清楚品牌升級需要你付出的代價（資金方面和品牌認同方面）,？你的品牌又是否經(jīng)得起付出這些代價？通過品牌升級你能獲得什么利益,？如果決策失誤又會導致什么結(jié)果,？

　　5.如何衡量品牌升級的效果？

　　現(xiàn)在,，你應該已經(jīng)知道——只有在切實需要時,，才應該進行品牌升級了。品牌升級需要建立目標,，更需要帶來效果,。

　　在進行品牌升級的過程中，你要能夠根據(jù)目標來衡量相應的效果和進度，能清楚地監(jiān)測銷售表現(xiàn)（如果可能的話）,。但對于品牌認同和網(wǎng)絡反饋,，我們又要怎樣來衡量呢？

　　得益于科技的不斷發(fā)展,，品牌知名度的衡量正變得越來越簡單,。你可以在網(wǎng)絡或社交媒體上看到網(wǎng)友的反饋和意見。如果品牌升級順利,，你很快就能知道,。

　　品牌形象升級包括哪些內(nèi)容

　　1.定義品牌核心價值

　　2.設定品牌理念識別

　　品牌理念、經(jīng)營原則,、品牌個性,、品牌形象及品牌口號

　　3.建構(gòu)品牌行為識別

　　營銷活動、經(jīng)營策劃,、公司規(guī)章及經(jīng)營態(tài)度

　　4. 設計品牌視覺識別

　　商標設計,、標準字設計、色彩計劃,、輔助圖形,、辦公事務系統(tǒng)等

　　品牌形象升級策略

　　1.品牌的創(chuàng)立

　　大部分企業(yè)都擁有自己的標志設計，當通過不懈的努力而具有了相當高的知名度時,，我們就稱其為名牌,。只是名牌這個稱號對于一家大型企業(yè)的發(fā)展還是不夠的。必需再附以精神層面或功能層面的內(nèi)涵,，提升其美譽度,，使名牌成功轉(zhuǎn)化為品牌。以品牌的核心理念訴求帶動消費,，并以此增加產(chǎn)品附加值,，以品牌力量帶動產(chǎn)品價值為企業(yè)發(fā)展策略。

　　2.品牌的提升

　　文化左右群體觀念,，而觀念則主導生活消費,，文化的延承使得企業(yè)有機會以理念層次來塑造自身特有的品牌形象。維護現(xiàn)有品牌價值,，尋求提升途徑,，把握文化脈絡，專注形式紋理,，為企業(yè)品牌形象的提升提供專業(yè)的力量,。

　　3.品牌的延伸

　　充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，實施品牌延伸,，抓住市場機遇,謀求更大的發(fā)展,！這個必需要有一個有效的品牌策略,，逐步邁向成功。