品牌形象是消費(fèi)者對(duì)于某一企業(yè)或是產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)。但由于時(shí)代與企業(yè)自身的發(fā)展,，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象有了新的要求,，企業(yè)為了發(fā)展或經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行品牌形象升級(jí)。但需要主要的是品牌形象升級(jí)后并不是萬(wàn)事大吉,，而是需要企業(yè)弄清楚品牌形象升級(jí)如何權(quán)衡利弊？

　　品牌形象升級(jí)之前的準(zhǔn)備工作

　　1.品牌升級(jí)能解決問(wèn)題嗎,？

　　負(fù)面輿論——尤其是惡劣的品牌丑聞

　　競(jìng)品——當(dāng)你無(wú)法勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),，可能就需要品牌升級(jí)了

　　企業(yè)合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，維持原有品牌不變可能就行不通了

　　品牌戰(zhàn)略調(diào)整——原有品牌不再適用,，需要研發(fā)新的產(chǎn)品,，對(duì)市場(chǎng)重新定位

　　2.你足夠了解市場(chǎng)嗎？

　　有時(shí),，市場(chǎng)決定著品牌升級(jí)的成敗,。也許你發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域和調(diào)整品牌定位同樣簡(jiǎn)單,，也都十分重要,。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵是，你需要對(duì)新的目標(biāo)市場(chǎng)有很深入的了解,，才能做出正確的品牌升級(jí)決策,。如果你的品牌長(zhǎng)期面向成年人市場(chǎng)，而突然定位兒童就是一個(gè)巨大的改變,。

　　也就是說(shuō),，升級(jí)后的新品牌必須適應(yīng)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，否則就會(huì)有后續(xù)潛在風(fēng)險(xiǎn),。

　　3.品牌升級(jí)的時(shí)機(jī)合適嗎,？

　　如果現(xiàn)在你正考慮對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，很有可能是有一定原因的,。

　　現(xiàn)有品牌形象成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)——可能有很多針對(duì)品牌的負(fù)面輿論,，而現(xiàn)有品牌logo和形象已經(jīng)無(wú)法為企業(yè)證言了

　　市場(chǎng)變化——就像上面Yahoo的例子一樣，當(dāng)公司發(fā)覺(jué)用戶(hù)期待一個(gè)全新的品牌形象時(shí),，品牌就該考慮升級(jí)了,。但是，實(shí)際操作時(shí)一定要做得比雅虎強(qiáng)才行

　　開(kāi)拓新市場(chǎng)——現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足公司發(fā)展的需求時(shí)，就要開(kāi)拓新的市場(chǎng)了

　　品牌轉(zhuǎn)型——一種比較極端的情況,，完全顛覆之前的品牌戰(zhàn)略

　　4.品牌升級(jí)會(huì)讓你損失什么,？

　　搞清楚品牌升級(jí)需要你付出的代價(jià)（資金方面和品牌認(rèn)同方面）？你的品牌又是否經(jīng)得起付出這些代價(jià),？通過(guò)品牌升級(jí)你能獲得什么利益,？如果決策失誤又會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果？

　　5.如何衡量品牌升級(jí)的效果,？

　　現(xiàn)在,，你應(yīng)該已經(jīng)知道——只有在切實(shí)需要時(shí)，才應(yīng)該進(jìn)行品牌升級(jí)了,。品牌升級(jí)需要建立目標(biāo),，更需要帶來(lái)效果。

　　在進(jìn)行品牌升級(jí)的過(guò)程中,，你要能夠根據(jù)目標(biāo)來(lái)衡量相應(yīng)的效果和進(jìn)度,，能清楚地監(jiān)測(cè)銷(xiāo)售表現(xiàn)（如果可能的話(huà)）,。但對(duì)于品牌認(rèn)同和網(wǎng)絡(luò)反饋,，我們又要怎樣來(lái)衡量呢？

　　得益于科技的不斷發(fā)展,，品牌知名度的衡量正變得越來(lái)越簡(jiǎn)單,。你可以在網(wǎng)絡(luò)或社交媒體上看到網(wǎng)友的反饋和意見(jiàn)。如果品牌升級(jí)順利,，你很快就能知道,。

　　品牌形象升級(jí)包括哪些內(nèi)容

　　1.定義品牌核心價(jià)值

　　2.設(shè)定品牌理念識(shí)別

　　品牌理念、經(jīng)營(yíng)原則,、品牌個(gè)性,、品牌形象及品牌口號(hào)

　　3.建構(gòu)品牌行為識(shí)別

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)策劃,、公司規(guī)章及經(jīng)營(yíng)態(tài)度

　　4. 設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)識(shí)別

　　商標(biāo)設(shè)計(jì),、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、色彩計(jì)劃,、輔助圖形,、辦公事務(wù)系統(tǒng)等

　　品牌形象升級(jí)策略

　　1.品牌的創(chuàng)立

　　大部分企業(yè)都擁有自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)，當(dāng)通過(guò)不懈的努力而具有了相當(dāng)高的知名度時(shí),，我們就稱(chēng)其為名牌,。只是名牌這個(gè)稱(chēng)號(hào)對(duì)于一家大型企業(yè)的發(fā)展還是不夠的。必需再附以精神層面或功能層面的內(nèi)涵,，提升其美譽(yù)度,，使名牌成功轉(zhuǎn)化為品牌。以品牌的核心理念訴求帶動(dòng)消費(fèi),，并以此增加產(chǎn)品附加值,，以品牌力量帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值為企業(yè)發(fā)展策略,。

　　2.品牌的提升

　　文化左右群體觀(guān)念，而觀(guān)念則主導(dǎo)生活消費(fèi),，文化的延承使得企業(yè)有機(jī)會(huì)以理念層次來(lái)塑造自身特有的品牌形象,。維護(hù)現(xiàn)有品牌價(jià)值，尋求提升途徑,，把握文化脈絡(luò),，專(zhuān)注形式紋理，為企業(yè)品牌形象的提升提供專(zhuān)業(yè)的力量,。

　　3.品牌的延伸

　　充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì),，實(shí)施品牌延伸，抓住市場(chǎng)機(jī)遇,謀求更大的發(fā)展,！這個(gè)必需要有一個(gè)有效的品牌策略,，逐步邁向成功。