其實(shí)品牌定位只是營(yíng)銷策略中的起始，只是摸清了品牌的發(fā)展方向，而在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下,，信息流失極為嚴(yán)重,，創(chuàng)意如果不能馬上付諸行動(dòng)，就會(huì)面臨被竊取,、盜用或者被針對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。如果只是丟失了一個(gè)好的創(chuàng)意倒也無(wú)關(guān)緊要,，但如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知曉,，并先人一步,，以其人之道還治其人之身，或制定出應(yīng)對(duì)策略,，那將對(duì)企業(yè)造成不可挽回的損失,。于是品牌占位概念呼之欲出。談及品牌占位,，勢(shì)必先要了解品牌定位的意義,。

　　一、何為品牌定位,？

　　眾所周知,，該理論來(lái)源于“定位教父”、營(yíng)銷大師杰克·特勞特的戰(zhàn)略定位,。

　　品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,，對(duì)特定的品牌在文化上取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立在一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果,。換言之,，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，并使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)特殊位置的運(yùn)作過(guò)程,。

　　品牌定位涉及的廣泛維度,。如：價(jià)格定位、形象定位,、地理定位,、人群定位、渠道定位等等,，都包含在其中,。這也意味著品牌定位工作絕不是營(yíng)銷人的自嗨，而是必須建立在冗雜數(shù)據(jù)分析之下的,，合理的品牌前段戰(zhàn)略分析工作,。所有的分析與決策都必將對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中成績(jī)起著至關(guān)重要的作用。

　　而當(dāng)前品牌定位在執(zhí)行過(guò)程中的本質(zhì)就是,，找尋差異化,。

　　以西北莜面村為例：

　　在2015年西貝莜面村進(jìn)行品牌定位時(shí)，在面對(duì)競(jìng)品繁多的快餐市場(chǎng)時(shí),，找到突破口,，談何容易！該品牌深入考察快餐市場(chǎng),，挖掘自身品牌優(yōu)勢(shì),。

　　發(fā)現(xiàn)健康品質(zhì)是任何快餐品牌都不強(qiáng)勢(shì)，甚至消極回避的關(guān)鍵點(diǎn)。而西貝莜面村中的莜面其實(shí)就是燕麥面的別稱,，更是被評(píng)為龍頭10大健康食品之一,。至此之后，更是打出了：“在這個(gè)精致的時(shí)代,，我要做個(gè)粗人”和“莜一點(diǎn),，健康點(diǎn)，愛(ài)TA點(diǎn)”的兩個(gè)直擊受眾群痛點(diǎn)的,，健康色彩鮮明的品牌文案,。

　　而事實(shí)也證明了品牌定位策略的正確性，西貝品牌在 1999 年進(jìn)入北京,，截止 2003 年也僅有 5 家店面,。但在確定了健康品質(zhì)的品牌差異化策略后 2015 年一年就在各一、二線城市增設(shè)了上百家連鎖店,，員工發(fā)展至 16000 余人,。成功在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的快餐行業(yè)奪得屬于自己一份天地。

　　二,、何為品牌占位,？

　　“占位”突出一個(gè)“占”字，有“搶占”,、“占領(lǐng)”之意,。通俗來(lái)講，品牌占位是指品牌定位的基礎(chǔ)上通過(guò)系統(tǒng)化的策劃推廣在各大平臺(tái)搶占該定位,，搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提出和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，占據(jù)目標(biāo)用戶心中對(duì)某個(gè)需求的認(rèn)知和位置。

　　概括講：發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),、結(jié)合用戶需求、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘,、搶占市場(chǎng)先機(jī),、快速推廣傳播、占領(lǐng)用戶心智,、成為用戶,、讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以超越，更終達(dá)到快速提升產(chǎn)品銷量和占領(lǐng)市場(chǎng)份額的目的,。

　　哪怕提出了正確的品牌定位策略,，但在具體實(shí)施中，也會(huì)存在諸多不確定因素的干擾,，更終可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷策略的失敗,。

　　消費(fèi)者只會(huì)從媒介端看企業(yè)的廣告策劃成果，所以無(wú)論是誰(shuí)在媒介端次提出一個(gè)概念或執(zhí)行一個(gè)創(chuàng)意之后，后續(xù)的所有人都只能成為模仿者,。而模仿者是很難在消費(fèi)者心中形成品牌影響力的,。所謂傳播就是這樣，先說(shuō)先得,，先發(fā)聲,，先受益。先占位就是先擁有,。

　　從品牌占位的維度來(lái)看,，名字占位、資源占位,、概念占位,、渠道占位、標(biāo)準(zhǔn)占位,、網(wǎng)頁(yè)占位,、新聞?wù)嘉弧⒁曨l占位,、圖片占位,、微博占位、微信占位等,。

　　所以品牌占位是品牌定位的升級(jí),。品牌定位+品牌占位，兩者不可或缺,，兩者結(jié)合的形式也是品牌定位的發(fā)展趨勢(shì)所在,，只有如此，才能讓企業(yè)適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境,，擊敗對(duì)手,。

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