產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng),，是在市場(chǎng)上的定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ),，品牌要有一個(gè)差異性,，對(duì)其他不同品牌突出一個(gè)特點(diǎn)，一句話,，當(dāng)提起這句話的時(shí)候就會(huì)想到這個(gè)品牌,，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：沒(méi)事的想吃口香糖而且并對(duì)牙齒好，那肯定是想到益達(dá),。

　　杰出的品牌定位是品牌運(yùn)營(yíng)成功的條件,，企業(yè)進(jìn)占商場(chǎng)，拓寬商場(chǎng)起到導(dǎo)航效果,。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位,，以建立共同的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌特性與形象，必定會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量,，性能及效勞相同的產(chǎn)品中,。

　　定位原則

　　一、企業(yè)本身的品牌定位不能改變

　　關(guān)于一個(gè)公司來(lái)講,，品牌定位是更為中心的,，千萬(wàn)不能受外界環(huán)境的影響而容易做出改動(dòng)。許多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的喪命調(diào)整,。任何時(shí)候,，品牌所營(yíng)造的空氣和宗教般的信賴(lài)是消費(fèi)者情愿購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌產(chǎn)品的重要前提。定位改動(dòng)了,，就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信賴(lài)將會(huì)發(fā)生不利于品牌形象的改動(dòng),。

　　二、品牌定位時(shí)價(jià)格不能隨意改動(dòng)

　　更典型的行為就是經(jīng)過(guò)頻頻降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)賽,，許多時(shí)分,，價(jià)格下降的是許多人對(duì)其品牌定位的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失了對(duì)品牌本身的愛(ài)好,。許多商家為了拉動(dòng)消費(fèi),，讓自己的產(chǎn)品顯得更好賣(mài),，會(huì)選擇降價(jià)出售或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。

　　本質(zhì)上看,，這是很愚笨的行為,。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的，究竟僅僅一個(gè)周期罷了,，可能這兩年的確會(huì)給企業(yè)出售成績(jī)上帶來(lái)影響,，但這不是龍頭末日，僅僅你的日子不好過(guò),。要知道,，其他企業(yè)和你相同不好過(guò),，這不是某一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題,。還有，降價(jià)下降了品牌的認(rèn)知后,，再想經(jīng)過(guò)提價(jià)康復(fù)本來(lái)的價(jià)格,，消費(fèi)者是不會(huì)配合地。

　　三,、渠道深入

　　渠道對(duì)于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的,，甚至可以這樣理解：沒(méi)有渠道就沒(méi)有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵,。全面來(lái)看渠道,，主要指產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑、覆蓋率,、分配,、地點(diǎn)、庫(kù)存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗?/p>

　　其中,，供應(yīng)商是這個(gè)環(huán)節(jié)更重要的體現(xiàn)者之一,。經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期，企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評(píng)估自己的供應(yīng)商,、合作伙伴和分銷(xiāo)商,，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟(jì)晴天時(shí)更好的合作打好基礎(chǔ),。

　　定位方法

　　一,、利益定位

　　利益定位就是依據(jù)產(chǎn)品或者所能為消費(fèi)者供給的利益、解決問(wèn)題的程度來(lái)定位,。因?yàn)橄�費(fèi)者能記住的信息是有限的,，往往只對(duì)某一利益進(jìn)行激烈訴求，簡(jiǎn)單發(fā)生較深的形象,。以寶潔的飄柔定坐落“和婉”,；海飛絲定坐落“去頭屑”,。

　　二、目標(biāo)群體定位

　　該定位直接以某類(lèi)消費(fèi)集體為訴求方針,，杰出產(chǎn)品專(zhuān)為該類(lèi)消費(fèi)集體效勞,，來(lái)取得方針消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來(lái),，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感,，使其發(fā)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺(jué)。如金利來(lái)的“男人的龍頭”,、萬(wàn)寶路卷煙的“萬(wàn)寶路的男人”,、哈斯維襯衫的“穿哈斯維的男人”、美國(guó)征兵署的“成為一個(gè)全材”的定位,。

　　三,、市場(chǎng)空白定位

　　商場(chǎng)空白點(diǎn)定位是指企業(yè)經(jīng)過(guò)細(xì)分商場(chǎng)戰(zhàn)略商場(chǎng)上未被人重視或許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未來(lái)得及占據(jù)的細(xì)分商場(chǎng)，推出能有效滿意這一細(xì)分商場(chǎng)需求的產(chǎn)品或許效勞,。如西安楊森的“采樂(lè)去頭屑特效藥”的定位和可口可樂(lè)公司果汁品牌“酷兒”的定位,。

　　四、概念定位

　　概念定位就是使產(chǎn)品,、品牌在消費(fèi)者心智中占有一個(gè)新的方位,，構(gòu)成一個(gè)新的概念，乃至造成一種思想定勢(shì),，以取得消費(fèi)者的認(rèn)同,，使其發(fā)生購(gòu)買(mǎi)愿望。該類(lèi)產(chǎn)品能夠是曾經(jīng)存在的,，也但是新產(chǎn)品類(lèi),。這以恒基偉業(yè)商務(wù)通的“手機(jī)，呼機(jī),，商務(wù)通一個(gè)都不能少”的概念定位和金遠(yuǎn)艦的“文曲星”電子詞典的定位為代表,。商務(wù)通成了PDA的代名詞，而文曲星業(yè)成了電子詞典的代名詞,。

　　品牌經(jīng)營(yíng)的成功背后也是要付出不小的努力,，以上幾點(diǎn)重點(diǎn)的戰(zhàn)略作為參考，要想把品牌經(jīng)營(yíng)成功,，品牌的戰(zhàn)略定位是必不可少的,。