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日志

我只想賣個貨,,哪那么多事情,?

已有 60663 次閱讀2017-11-17 21:56 |個人分類:白話營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)

“我只想賣個貨,哪那么多事情,?”這是今年聽到經(jīng)銷商抱怨最多的一句,。
這句話的深刻含義背后有以下幾點:
1,、渠道環(huán)境的深刻變革,使得經(jīng)銷商面臨轉(zhuǎn)型與升級自己的營銷系統(tǒng)(市場操盤策略,,團隊管理思路,,薪酬待遇等等),以適應新快消時代的需要,。
廠家的費用轉(zhuǎn)嫁,,使得經(jīng)銷商面臨增收不增利的尷尬困境。
2,、擁有渠道定價權(quán)的企業(yè),,對經(jīng)銷商進行各種考核,這種現(xiàn)象在所謂的大牌子中普遍流行,,可惜的是,,依然難扭轉(zhuǎn)大牌子的下滑趨勢。個人認為,,大牌子出現(xiàn)了病急亂投醫(yī)的傾向,,且開方拿藥不對癥,精簡非銷售部門才是王道,,回歸最初,。
沒有渠道定價權(quán)的企業(yè),對經(jīng)銷商以依靠為準,,產(chǎn)品有利無規(guī)模,,困擾經(jīng)銷商進一步發(fā)展,企業(yè)在某個小細分領(lǐng)域存活,,競爭者涌入后,,競爭加劇,企業(yè)寸步難行,,但優(yōu)勢在于船小好調(diào)頭,。
3、快消品人才斷層現(xiàn)象明顯,中國新經(jīng)濟常態(tài)化,,一些行業(yè)整合并購,,90后 00后擇業(yè)觀出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變,不愿意從事低技術(shù)含量的快消品行業(yè),,人難招,,人難留成為制約經(jīng)銷商快速發(fā)展的主要矛盾之一,現(xiàn)在出現(xiàn)一些所謂的新零售團隊,,其商業(yè)模式,,就是雇傭兵。經(jīng)銷商雇傭所謂的新零售團隊,,短時間內(nèi)對區(qū)域市場進行樣板化打造,,產(chǎn)品爆量后,雇傭兵完成任務(wù),,拿錢走人,,由當?shù)赝林鴺I(yè)務(wù)進行日常維護,市場只要不出現(xiàn)大幅下滑即可,。無奈團隊不給力是硬傷,,市場還是問題多多。
綜上,,廠家轉(zhuǎn)嫁費用,,渠道變革,終端采購方式變化,,團隊戰(zhàn)斗力達不到,,經(jīng)銷商自己的經(jīng)營思路不能有效升級,共同造成“好多事情”,,既有來自廠家的,,也有來自經(jīng)銷商內(nèi)部的。
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