長(zhǎng)期以來(lái)，渠道對(duì)很多企業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都非常重要。通過(guò)信息渠道,，企業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品、服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者,；通過(guò)銷售渠道，各種產(chǎn)品,、服務(wù)得以直接與消費(fèi) 者產(chǎn)生交易,。兩種渠道作為商業(yè)的重要環(huán)節(jié)，發(fā)揮著信息傳播,、實(shí)物分售的作用,。兩者相得益彰,，相互支持,，相互配合。在較長(zhǎng)的一端時(shí)間內(nèi)保持著一種平衡,。但這 樣一種平衡隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，以及電商的出現(xiàn)，逐步被打破,。渠道承載內(nèi)容的豐富性越來(lái)越強(qiáng),。渠道的整合（all in one）特征日益明顯。隨著越來(lái)越多智能化產(chǎn)品的出現(xiàn),，在未來(lái)商業(yè)中渠道將發(fā)生更大的變化,。

      早期的渠道扮演的是一種輔助廠家宣傳、銷售的角色,。但隨著自身的不斷發(fā)展,，前端受眾，或者服務(wù)的顧客數(shù)量的不斷增加,，自身專業(yè)性的提高,，加上后端服務(wù)作為 供應(yīng)商的企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量日益增多，渠道的獨(dú)立性逐漸變強(qiáng),。甚至發(fā)展到反過(guò)來(lái)要挾企業(yè)機(jī)構(gòu)的程度,。知名電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志,、網(wǎng)站的廣告收費(fèi)越來(lái)越高,。連鎖超 市、賣場(chǎng)的進(jìn)店費(fèi),、貨架費(fèi),，以及其他對(duì)廠家的要求，例如最低價(jià)格要求等,，將廠家壓得幾乎喘不過(guò)氣,。大的電商這幾年也逐漸加入到了這樣一個(gè)陣營(yíng)當(dāng)中。

     渠道之所以這么厲害,，甚至在商界有“渠道為王”的說(shuō)法 ,，最主要的原因是隨著專業(yè)化分工的增強(qiáng)，渠道的獨(dú)立專業(yè)性角色已經(jīng)得到社會(huì)認(rèn)可,。多數(shù)提供產(chǎn)品,、服務(wù)的企業(yè)機(jī)構(gòu)短期內(nèi)已經(jīng)不可能建立起與專業(yè)渠道相抗衡的 自有渠道系統(tǒng)。畢竟各種信息渠道需要大量的內(nèi)容采編,，實(shí)物交易渠道中的賣場(chǎng)管理,、物流管理，乃至不同區(qū)域的新店選址,、開(kāi)張管理等,，都已經(jīng)達(dá)到了非常專業(yè)的 程度。多數(shù)企業(yè)自己去做的話,，成本太高,，提供的專業(yè)性也不一定能夠達(dá)到消費(fèi)者的需求。其次作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，也已經(jīng)適應(yīng)了在同一個(gè)大的渠道,，可以買到各種各 樣商品，體驗(yàn)各種不同服務(wù)的情況,。應(yīng)消費(fèi)者的這種心理,，由眾多大型商場(chǎng)、城市綜合體（里面既包括購(gòu)物,，也包括餐飲,，休閑，例如電影院,，游戲廳等,，還包括大 型超市）組成的城市區(qū)域級(jí)別的商業(yè)區(qū)在很多大中型城市都有2個(gè)以上。甚至連之前專門賣電腦的IT商業(yè)區(qū)也逐漸向綜合商業(yè)服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)化（北京的中關(guān)村就是一個(gè)例子）,。畢竟多一種商品或服務(wù),，消費(fèi)者停留的時(shí)間就更長(zhǎng)，消費(fèi)的可能性也更多，綜合成本也更低,。

     信息領(lǐng)域各種媒體靠著多年的積累,，也獲得了很多忠實(shí)受眾。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面非常有優(yōu)勢(shì),，這些內(nèi)容成為吸引受眾的砝碼,，企業(yè)的廣告就穿插其中（一定程度上 是在打消費(fèi)者注意力的擦邊球）。企業(yè)機(jī)構(gòu)為了獲得媒體受眾的青睞,，就不得不出錢買廣告位,。而反過(guò)來(lái)他們的出資會(huì)讓媒體產(chǎn)生更好的內(nèi)容，容易進(jìn)一步獲得更多 的受眾,。但進(jìn)一步媒體又可以為企業(yè)機(jī)構(gòu)提供更好的廣告服務(wù),，收取更多的費(fèi)用。這樣一種循環(huán)靠單獨(dú)的企業(yè)短期內(nèi)難以操作起來(lái),。自身的廣告費(fèi)以及其他支持費(fèi)用 等開(kāi)支并不足以辦出非常出色的媒體平臺(tái),。

背景案例：國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)刊雜志及企業(yè)自有渠道
長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)刊一直比較流行,，甚至形成一種文化,。這跟早期SOHO中國(guó)的《SOHO小報(bào)》、萬(wàn)科的《萬(wàn)科會(huì)》,、《萬(wàn)科周刊》等知名房地產(chǎn)企業(yè)辦的內(nèi)刊在行業(yè)內(nèi)形成的影響,，以及帶給消費(fèi)者的文化體驗(yàn)有關(guān)。