“企業(yè)做高度、品牌做深度,、產品做準度”,，這是企業(yè)營銷的三個層次,。三者有機結合，才能讓產品的功能獲得消費者認同,、品牌的精神贏得消費者共鳴,、企業(yè)的責任感得到社會的贊譽，讓企業(yè)擁有長期持續(xù)的競爭力,、立于不敗之地,。

　　最近在風口浪尖上的加多寶，其營銷策劃團隊一直為行業(yè)所推崇,，他們在產品,、品牌和企業(yè)三個層次的營銷推廣上，雖不能說精密極致,、無懈可擊,，但也做到了配合的恰到好處,，值得研究與借鑒。

　　因此,，我們就以加多寶為例闡釋一個成功的營銷所應當具備的三個層級：產品的準度營銷,、品牌的深度營銷及企業(yè)的高度營銷。

　　1,、在產品層面,，要做到“準”。加多寶通過廣告宣傳,，直指產品核心賣點——預防上火(圖1),。從全國性媒體到地方媒體的整合傳播、從線上到線下的立體覆蓋,，加多寶從始至終貫徹產品賣點的統(tǒng)一,、尖銳的訴求。

　　加多寶通過情境化的創(chuàng)意方式,，將產品的賣點融入到消費者能夠感同身受的消費情境中——加班熬夜,、吃火鍋、聚會等,，讓消費者極其容易在恰當的情境中產生預期的品牌聯(lián)想,，并對號入座。

　　2,、從品牌層面,，要做到“深”，深入消費者內心,。加多寶通過與消費者的互動,，建立強大的品牌影響力，打造了品牌的深度,。從“我是正宗粉絲”,、“跨年演唱會”到“幫加多寶廣告上頭條”(圖2)等系列的推廣，緊緊鎖住目標群體的需求,、喜好,，在互動中贏得消費者好感，實現(xiàn)了品牌在消費者內心地形象地位的提升,。

　　相信很多人都還記得加多寶在大悅城舉辦的“你敢喊我就敢送”的活動,，在參與中贏得產品利益，在互動中感受品牌魅力,，這樣的品牌消費者又怎能不喜歡,。

　　3、做公益,、做社會責任,，這是企業(yè)提升高度的不二法則,。諸如朝日啤酒的CSR環(huán)境活動、GE的環(huán)�,；顒拥�,，都向我們展示了公益與社會責任對于提升企業(yè)高度,、為品牌提供強大背書的作用,。加多寶的央視一個億捐贈、“讓我看見你”(圖3)保護兒童交通安全等持續(xù)性的社會公益性活動,，大大地提升了加多寶企業(yè)的公眾形象和高度,，自然也為其品牌和產品加分，也為其品牌和產業(yè)延伸提供了有力的保障,。

　　產品,、品牌、企業(yè),，三者相互依存,、不可分割，毫無疑問是一個整體性工程,。在進行營銷規(guī)劃中,，應該對三者進行分工協(xié)作，達到相互支撐,、相互助力的營銷效果,。

　　正如孩子從小就應當在德智體上全面發(fā)展一般，哪怕企業(yè)的營銷資源再有限,，也應當有長遠發(fā)展的思維,，應當在營銷資源上去兼而顧之、平衡發(fā)展,，否則終將自食短見之惡果,。