“企業(yè)做高度,、品牌做深度,、產(chǎn)品做準(zhǔn)度”，這是企業(yè)營銷的三個(gè)層次,。三者有機(jī)結(jié)合,，才能讓產(chǎn)品的功能獲得消費(fèi)者認(rèn)同、品牌的精神贏得消費(fèi)者共鳴、企業(yè)的責(zé)任感得到社會(huì)的贊譽(yù),，讓企業(yè)擁有長期持續(xù)的競爭力,、立于不敗之地。

　　最近在風(fēng)口浪尖上的加多寶,，其營銷策劃團(tuán)隊(duì)一直為行業(yè)所推崇,，他們?cè)诋a(chǎn)品、品牌和企業(yè)三個(gè)層次的營銷推廣上,，雖不能說精密極致,、無懈可擊，但也做到了配合的恰到好處,，值得研究與借鑒,。

　　因此，我們就以加多寶為例闡釋一個(gè)成功的營銷所應(yīng)當(dāng)具備的三個(gè)層級(jí)：產(chǎn)品的準(zhǔn)度營銷,、品牌的深度營銷及企業(yè)的高度營銷,。

　　1、在產(chǎn)品層面,，要做到“準(zhǔn)”,。加多寶通過廣告宣傳，直指產(chǎn)品核心賣點(diǎn)——預(yù)防上火(圖1),。從全國性媒體到地方媒體的整合傳播,、從線上到線下的立體覆蓋，加多寶從始至終貫徹產(chǎn)品賣點(diǎn)的統(tǒng)一,、尖銳的訴求,。

　　加多寶通過情境化的創(chuàng)意方式,，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入到消費(fèi)者能夠感同身受的消費(fèi)情境中——加班熬夜,、吃火鍋、聚會(huì)等,，讓消費(fèi)者極其容易在恰當(dāng)?shù)那榫持挟a(chǎn)生預(yù)期的品牌聯(lián)想,，并對(duì)號(hào)入座。

　　2,、從品牌層面,，要做到“深”，深入消費(fèi)者內(nèi)心,。加多寶通過與消費(fèi)者的互動(dòng),，建立強(qiáng)大的品牌影響力，打造了品牌的深度,。從“我是正宗粉絲”,、“跨年演唱會(huì)”到“幫加多寶廣告上頭條”(圖2)等系列的推廣，緊緊鎖住目標(biāo)群體的需求、喜好,，在互動(dòng)中贏得消費(fèi)者好感,，實(shí)現(xiàn)了品牌在消費(fèi)者內(nèi)心地形象地位的提升。

　　相信很多人都還記得加多寶在大悅城舉辦的“你敢喊我就敢送”的活動(dòng),，在參與中贏得產(chǎn)品利益,，在互動(dòng)中感受品牌魅力，這樣的品牌消費(fèi)者又怎能不喜歡,。

　　3,、做公益、做社會(huì)責(zé)任,，這是企業(yè)提升高度的不二法則,。諸如朝日啤酒的CSR環(huán)境活動(dòng)、GE的環(huán)�,；顒�(dòng)等,，都向我們展示了公益與社會(huì)責(zé)任對(duì)于提升企業(yè)高度、為品牌提供強(qiáng)大背書的作用,。加多寶的央視一個(gè)億捐贈(zèng),、“讓我看見你”(圖3)保護(hù)兒童交通安全等持續(xù)性的社會(huì)公益性活動(dòng)，大大地提升了加多寶企業(yè)的公眾形象和高度,，自然也為其品牌和產(chǎn)品加分,，也為其品牌和產(chǎn)業(yè)延伸提供了有力的保障。

　　產(chǎn)品,、品牌,、企業(yè)，三者相互依存,、不可分割,，毫無疑問是一個(gè)整體性工程。在進(jìn)行營銷規(guī)劃中,，應(yīng)該對(duì)三者進(jìn)行分工協(xié)作,，達(dá)到相互支撐、相互助力的營銷效果,。

　　正如孩子從小就應(yīng)當(dāng)在德智體上全面發(fā)展一般,，哪怕企業(yè)的營銷資源再有限，也應(yīng)當(dāng)有長遠(yuǎn)發(fā)展的思維,，應(yīng)當(dāng)在營銷資源上去兼而顧之,、平衡發(fā)展，否則終將自食短見之惡果,。