內(nèi)容為王（content marketing）

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，渠道永遠(yuǎn)在變,，而內(nèi)容致勝卻是永恒的,。通過(guò)向電視廣告或者是廣播廣告這種媒體試圖向大眾營(yíng)銷的效果會(huì)越來(lái)越差,。為特定的受眾定制有價(jià)值的,、有吸引力的內(nèi)容,，將讓企業(yè)獲得更多,，將讓受眾對(duì)品牌更有忠誠(chéng)度,、更具粘性,。

 

多樣化（diversity）

隨著技術(shù)的發(fā)展,，新媒體層出不窮。集中優(yōu)勢(shì)兵力固然重要,，但仍需兼顧渠道的多樣化,。品牌需要通過(guò)多種渠道組合、整合,、多樣化來(lái)接觸消費(fèi)者,，才能夠有效滲透潛在的消費(fèi)者，建立堅(jiān)實(shí),、龐大的消費(fèi)群,。有時(shí)我們也需要去關(guān)注一些另類的，一時(shí)間看上去不是太靠譜的傳播渠道,，或許有新的收獲,。

 

形象視覺(jué)（images and visuals）

勞拉里斯提出的“視覺(jué)錘”告訴我們，消費(fèi)者是用視覺(jué)來(lái)思考問(wèn)題的,，品牌的形象視覺(jué)至關(guān)重要�,，F(xiàn)在許多新興的社會(huì)化媒體在視覺(jué)上做的都很好。同時(shí),，在媒體上的內(nèi)容分享中,，他們更加注重用視覺(jué)來(lái)傳遞信息，信息圖（ information+graphic的組合,，透過(guò)圖像的力量讓生硬的數(shù)據(jù)顯出趣味與生命力,，也讓讀者可以輕松的理解并在腦海中留下印象）的使用將越來(lái)越普遍。

 

少即是多（less is more）

許多企業(yè)都希望更加完整,、全面的傳遞品牌信息,，但是效果適得其反。信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越渴望接收到更加簡(jiǎn)單,、有效的信息,。未來(lái)最成功的廣告內(nèi)容一定是那些消費(fèi)者容易消化的，而不是一應(yīng)俱全,、看半天看不明白的,。

 

移動(dòng)終端（mobile-friendly）

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2017年約有87%的溝通設(shè)備將是微型移動(dòng)設(shè)備,，未來(lái)拿在手上的移動(dòng)設(shè)備將承擔(dān)起幾乎所有的溝通任務(wù),。所以，開(kāi)始關(guān)注品牌與移動(dòng)終端的關(guān)聯(lián),，開(kāi)始考慮如何說(shuō)服你的用戶或潛在用戶在這些設(shè)備上去接受你的內(nèi)容吧,。

 

SEO與社交媒體（SEO and social）

搜索引擎的作用毋庸置疑，搜索引擎的核心目的是展示最相關(guān)的,、最高質(zhì)量,、最精確的內(nèi)容。所以百度,、谷歌等搜索引擎在展示搜索排名的時(shí)候也會(huì)為顧客分享有用的,、相關(guān)的社交媒體信息。這也是為什么許多公司都會(huì)設(shè)置社交媒體共享插件（按鈕）并鼓勵(lì)瀏覽者分享內(nèi)容,。

 

你的個(gè)性（personality）

品牌最終的目的還是建立一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知和個(gè)性,，讓消費(fèi)者有不一樣的聯(lián)想，從而區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。那么,，看看你的logo和廣告語(yǔ)，認(rèn)真的讀一遍你的網(wǎng)站,，聽(tīng)聽(tīng)你的客服是怎么接電話的,，看看你的包裝，他們是否有個(gè)性,。我們需要把品牌的個(gè)性融入到每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中,，讓他成為品牌的重要印記和聯(lián)想。

 

持續(xù)性（consistency）

不管你做什么,，都要堅(jiān)持,，品牌宣傳的持續(xù)性是很重要的。如果你把一個(gè)禮拜三條博客下降到一個(gè)月一次,，或者長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有分享微信,、微博信息，那么,，你就很難達(dá)到閱讀者們的期望,。他們會(huì)覺(jué)得你的品牌不具備持續(xù)更新、創(chuàng)新的能力。

（林友清 品牌學(xué)者,、策劃人 [email protected]）

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