中國夢,，品牌夢

一個國家的品牌發(fā)展水平，很大程度上反應了其國家經(jīng)濟實力的高低,。2013年interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜中,，前七位的apple、Google,、coca-cola,、IBM、Microsoft,、GE和McDonald’s均來自美國,，而中國品牌無一入圍百強。

習近平總書記提出的實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”具有廣泛而深遠的涵義,，但毫無疑問,，要實現(xiàn)經(jīng)濟強國的“中國夢”，就一定要抓住其中最重要的一環(huán)——品牌強國,。

實現(xiàn)“中國夢,，品牌夢”是中國企業(yè)、品牌營銷人共同的責任,，也是最值得自豪的光榮使命,。當然,，這絕不是一條容易走的路。

品牌要學會獨立思考

在圖書市場上,，我們可以很輕易的找到許多中國品牌專家的著作,，但我們卻很少能夠找到具有獨立思想的作品。直言不諱地說,，當前市場上多數(shù)的品牌營銷類書籍只能稱得上是案例集錦,，編故事、抄案例,、偷換概念,、避重就輕。中國的營銷人,、品牌人,、廣告人、策劃人,，實在缺少獨立思考的能力和意識,。

我們需要去重新定義的事情太多了。在品牌和營銷這個事情上面,，我們可以去借鑒,、吸收、消化,，但我們要學會去重新定義,，而不是一味的拿來主義，如果僅僅是模仿和抄襲,，試問又如何做到師夷長技以制夷呢,？

長遠眼光做品牌

晨鳴紙業(yè)、中華牙膏,、小護士,、大寶、南孚,、樂百氏,、金絲猴、重慶啤酒,、美即面膜,、小肥羊、丁家宜……這些近年來被外資收購的民族品牌名單讓人觸目驚心,。

品牌有戰(zhàn)略、營銷有戰(zhàn)術,，但再好的戰(zhàn)略戰(zhàn)術,，也不能保證品牌一直能夠日進千里,，企業(yè)家除了做業(yè)績之外，還需要有一份推動民族品牌發(fā)展的責任感在里邊,，需要一種為推動人類文明進步的使命感在里邊,。雖然看起來像是大話，但缺少了這些,，就絕對成不了偉大的企業(yè)家,，企業(yè)也成就不了百年品牌。

有所為有所不為,！企業(yè)在發(fā)展過程中一定會遭遇各式各樣的困難與誘惑,，企業(yè)的領導者只有堅定長遠做品牌的信念，懷抱長遠心去思考問題和評判問題,，才不至急于求成,，落入“高速增長”陷阱之中。

   中國文化是制勝關鍵

   美國有自由的文化,、有對個人英雄主義的向往,，但中國幾千年所沉淀下來的智慧更是令人神往；美國人總結了各式各樣的商戰(zhàn)招式,，但需知中國才是戰(zhàn)爭兵法的鼻祖,。不管從品牌戰(zhàn)略層面，還是營銷戰(zhàn)術層面,，依托博大精深的文化積淀,，中國應當有足夠的底氣。

   首先第一步要做的就是用中國文化來喚起中國消費者的意識,，在本土把品牌做起來,、做大、做強,；其次要做的就是以品牌為載體,，將中國文化傳遞出去，讓更多的外國人認識中國文化,、了解中國文化,、喜愛中國文化，甚至是主動傳播中國文化,。

   不要僅僅把中國文化停留在概念層面上,，或者僅僅是做成給別人看的面子工程。我們希望看到的是,，把中國文化融入到品牌戰(zhàn)略中,、融入到經(jīng)營管理中、融入到市場營銷中,，把中國文化真正做成品牌的差異性,、區(qū)隔力,、核心競爭力。

  打造中國品牌自己的“道法術器”

   略高品牌林友清堅信,，當除去浮躁,、功利之心，沉下心來做品牌,、做文化沉淀,，那么中國品牌距離屬于自己的時代就不遠了。當然,，振興中國品牌不僅僅是一個企業(yè)一個品牌的事情,，而是整個產業(yè)鏈乃至整個社會共同的責任：我們需要企業(yè)的眼光要更長遠更堅定，我們需要咨詢公司更專業(yè)更獨立,，我們需要政府加大對民族品牌的支持力度,，我們要號召消費者支持民族品牌，從而為中國品牌建立一個優(yōu)質的成長和競爭環(huán)境,，在競爭和錘煉中打造屬于中國品牌自己的“道法術器”,，讓中國引領下一個世紀的品牌新思潮，實現(xiàn)“中國夢,，品牌夢”,！

（作者：林友清 略高品牌機構高級顧問 品牌學者、策劃人[email protected]）