幽默是殺傷性武器

在我們的生活經(jīng)歷中,，總是偏愛那些讓人心情愉悅的事物，相聲小品總是成為春晚當(dāng)中最受歡迎的節(jié)目、搞怪幽默的小伙子總是成為聚會(huì)的焦點(diǎn),。營銷推廣同樣如此,！讓觀眾記住的方法有很多種,，除了“新,、奇、特”之外,，我們不能忘記“幽默”這一殺傷力極強(qiáng)的武器,。“幽默”不僅能讓消費(fèi)者記住廣告,、記住產(chǎn)品,，更讓他們秒殺一切壞心情，口口相傳甚至成為他們口中的社交段子,。

手機(jī)百度近期的系列廣告由笑星黃渤代言,，借助黃渤的搞笑功底和準(zhǔn)確的廣告訴求,，其系列廣告取得了非常好的記憶度和認(rèn)知度。這不僅讓我們聯(lián)想起了若干年前風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的一條百度搞笑廣告視頻“百度更懂中文”,，該視頻中借助“唐伯虎”與老外的PK,，充分展示了中文的魅力、獨(dú)特和復(fù)雜,，從而告訴消費(fèi)者,，只有百度才真正（精確）懂得中文，要搜中文當(dāng)然要用百度,。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力需要借助優(yōu)秀的營銷推廣,，才能贏得市場(chǎng)勝利,。掌握目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注點(diǎn)和心理特征,，以“幽默”博取消費(fèi)者一樂的同時(shí)，將品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性傳遞給他們,，往往能事半功倍,，效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)的廣告訴求和表達(dá)方式。

自從有了“雙11”的概念以來,，天貓,、京東、蘇寧等電商巨頭針對(duì)這一概念展開了針鋒相對(duì)的比拼,，而三者也都祭出了殺手锏——“幽默營銷”,，如京東的“不光低價(jià)、快才痛快”系列廣告,、蘇寧的“4天4夜才過癮”等,。“夸張,、幽默,、對(duì)比”，讓消費(fèi)者看得痛快,、買得實(shí)在,。

 

當(dāng)然， “幽默廣告”要獲得成功是有前提的

一,、利益點(diǎn)要清晰

“幽默,、搞笑”是吸引消費(fèi)者眼球的手段，但最終產(chǎn)生銷售一定是來自于實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn),。不管“唐伯虎”如何耍寶,，最后視頻還是要落回到“特有中文分詞和切詞技術(shù)理解更精確、人性識(shí)別及音譯關(guān)鍵詞合乎中國人習(xí)慣,、完全中文自然語言處理與網(wǎng)頁分析技術(shù)”等消費(fèi)者能夠感知得到的利益點(diǎn)上,。所以，“幽默”是形式，“利益點(diǎn)”是內(nèi)容,，二者缺一不可,，否則便成了本末倒置，容易造成索尼當(dāng)年為他們做嫁衣的蠢事,。

二,、邏輯性不可或缺

幽默但要有邏輯。也就是說在“幽默營銷”的推廣和溝通中,，不能缺少必要的“指出問題,、分析問題、解決問題”的訴求邏輯,。首先,，黃渤給大家指出了問題所在“出門在外，最怕什么,？怕麻煩,！”；緊接著,，他為大家分析了這個(gè)問題的各個(gè)層面“出門全是坑,，最關(guān)鍵要有錢，但是沒錢怎么辦,？”,；最后黃渤給出了解決方案“沒錢也有招，找手機(jī)百度啊”,。三個(gè)步驟是完整訴求必不可少的邏輯,，切不可只求關(guān)注度而忽視了深入消費(fèi)者心智的邏輯本身。

三,、盡可能采用對(duì)比

越是競爭激烈的市場(chǎng)越需要對(duì)比,。在法律允許的范圍之內(nèi)，放大競爭對(duì)手的缺點(diǎn),，“以我之長攻敵之短”,，這是基本戰(zhàn)法。百度vs谷歌,、京東vs蘇寧,、百事vs可口、農(nóng)夫山泉vs恒大冰泉……每個(gè)市場(chǎng)都需要有兩個(gè)或更多的巨頭來劃分陣營,，要知道在廣告信息泛濫的當(dāng)下,，消費(fèi)者更愿意尋找刺激、更愿意看戲和站隊(duì),。一旦你的品牌失去了對(duì)比,、對(duì)抗,，也就意味著在他們的心智中失去了位置。

內(nèi)容是皮,、形式是毛

“皮之不存,、毛將焉附”？

在過去我們并不少看到那些失敗的案例,，試圖依靠一句勁爆的廣告,、一個(gè)奪人眼球的創(chuàng)意就能夠攻克市場(chǎng)，但這是從來沒有發(fā)生過的事情,，要么也只是曇花一現(xiàn),。

所以略高品牌機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問林友清認(rèn)為，我們?cè)跇O力的追求幽默,、追求創(chuàng)意,、追求關(guān)注度的同時(shí)，我們也需要很清晰地知道,，“幽默”只是基于準(zhǔn)確的利益點(diǎn)訴求,、邏輯和對(duì)比的基礎(chǔ)上的表現(xiàn)形式，是蛋糕上的那一顆草莓,。

（林友清 略高品牌機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問、品牌學(xué)者,、策劃人 [email protected]）

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