品牌管理一定是個(gè)系統(tǒng)工程,，如果是抱著“走一步算一步”、“做成什么樣算什么樣”,，或者“順便提升一下品牌形象”等類似的思想和行為,，那么，品牌問題很快就會(huì)成為企業(yè)做強(qiáng)做大的最大障礙,。要讓品牌成為企業(yè)騰飛的翅膀,、助力成長，我們需要重視幾個(gè)事情,。

 

一,、應(yīng)具長遠(yuǎn)意識，不可急于求成

“有所為有所不為”同樣適用于品牌這件事,，品牌戰(zhàn)略始終是一個(gè)預(yù)判與取舍的過程,。企業(yè)在發(fā)展過程中一定會(huì)遭遇各種各樣的困難，也同樣會(huì)面臨各種各樣的誘惑,，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者如果不是抱著長遠(yuǎn)心去評判和選擇,，就難免急于求成，落入“高速增長”的成長陷阱中,。

銷售型企業(yè)常常用“一切為了銷售”來激勵(lì)員工,，但這句話只能是銷售經(jīng)理說，而不應(yīng)該是總經(jīng)理或董事長去喊,�,！�速成則疾亡、晚就則善終”,，如果不是只做一錘子買賣,，那么就應(yīng)當(dāng)用長遠(yuǎn)的意識去思考問題，制定長遠(yuǎn)競爭策略,，用品質(zhì)去取信人,，用服務(wù)去吸引人，用文化去凝聚人,。

 

二,、重細(xì)節(jié)、更要重邏輯

任何企業(yè)的市場部都堆積著太多的事情要做,，廣告策略,、媒介執(zhí)行、效果監(jiān)測,、公關(guān)事件傳播,、新聞傳播,、媒體維護(hù)、促銷計(jì)劃,、促銷執(zhí)行,、終端陳列及生動(dòng)化、活動(dòng)策劃與執(zhí)行,、服務(wù)公司管理等等,。如果企業(yè)或部門的領(lǐng)導(dǎo)者是一個(gè)腦子清醒、做事有條理的人,，那么或許能夠?qū)⑦@一長串的工作安排得井然有序,，但是，可以斷定的是,，他幾乎已經(jīng)將全部精力用在了安排工作,、聽取匯報(bào)，以及一連串的瑣事上,。如果事情果真如此,，那么，只要能夠把這一系列的工作細(xì)節(jié)做好,，已經(jīng)實(shí)屬不易,，實(shí)在是談不上對邏輯的思考。

所謂的邏輯思考,，是對企業(yè)品牌管理與營銷執(zhí)行的關(guān)系的思考,，對行業(yè)特性、消費(fèi)群特征與營銷策略關(guān)系的思考,，品牌策略與消費(fèi)者品牌偏好關(guān)系的思考,。細(xì)節(jié)決定成敗，但決定細(xì)節(jié)的應(yīng)當(dāng)是事件的邏輯,，缺乏邏輯支撐，細(xì)節(jié)做得再精致,，恐怕也很難達(dá)到品牌累積的效果,。

 

三、把品牌放在應(yīng)用的高度

品牌在企業(yè)中常常處于比較尷尬的位置,。一來品牌需要為銷售讓路,，相比較長遠(yuǎn)而飄渺的品牌和短期見效實(shí)在的銷量，選擇的一定是后者,；二來許多企業(yè)根本就沒有品牌的專崗,，更不用說專門負(fù)責(zé)品牌的高管了，即使有,，也很難有什么話語權(quán)（許多企業(yè)所謂的“品牌委員會(huì)”也僅僅虛有其名）,，因?yàn)槠放瓶偸亲鲆恍┗ㄥX多,、見效慢、費(fèi)力不討好的事情,，長此以往,，不招人待見。

當(dāng)然,，這個(gè)事情的關(guān)鍵在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的意識,。我們需要把品牌工作提升到一個(gè)戰(zhàn)略的高度，讓品牌擁有充分的參與和監(jiān)管公司營銷,、管理事務(wù)的權(quán)限,，讓企業(yè)的發(fā)展能夠真正圍繞品牌制定的戰(zhàn)略軌道去運(yùn)行，而不只是把“品牌”當(dāng)成是企業(yè)成長中的附屬品,。

 

四,、勿讓不專業(yè)指導(dǎo)專業(yè)

這是個(gè)普遍性的問題，尤其是對于品牌——這個(gè)任何人都可以插上幾句嘴的話題,。我們很害怕卻又難以避免的會(huì)發(fā)生如下場面：一群不專業(yè)的人圍在一起,，談?wù)擃愃破放七@種其實(shí)很專業(yè)的話題，然后由一個(gè)不專業(yè)的高級管理者拍板做出一個(gè)看似“民主”的決策,。前面也說到了,，真正的品牌管理者幾乎沒有很好的話語權(quán)，所以,，品牌事務(wù)的決策無疑就落到了上述的那一群人手中,。

疑人不用、用人不疑,。如果企業(yè)設(shè)立了品牌管理部門,，那么企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)管理的是品牌管理人員的目標(biāo)、愿景和信心,，而絕不應(yīng)該是專業(yè),。

 

    事實(shí)上，中國本土品牌發(fā)展的滯慢和受限,，跟發(fā)展時(shí)間有關(guān),，但更重要的是跟意識有關(guān)。這個(gè)意識包含了品牌持續(xù)性發(fā)展的意識,、獨(dú)立思考的意識和專業(yè)品牌管理的意識,。略高品牌林友清認(rèn)為，“臨淵羨魚,，不如退而結(jié)網(wǎng)”,，看到國際大牌在市場上奇舞飛揚(yáng)的同時(shí)，我們應(yīng)該反省,、反思自己,，為品牌都做了哪些努力,，是否給與了足夠的重視和尊重。（文/林友清）

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