最近標題為如下的幾篇文章在網(wǎng)絡、朋友圈等瘋傳：

“定位理論是大忽悠,？——一個老廣告人的反思”

“一個老廣告人的猛文：定位理論在互聯(lián)網(wǎng)時代失效了”

“………………………………………………………”

標題不同,，內容大致相同，看完后深感無奈，大家都是拿所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“傳統(tǒng)思維”進行比較，揪住一點進行批判，反而把批判性思維的前提“客觀”拋之腦后,；所以，就此文,、就近期熱議的新舊思維說說我的看法,；

首先,，我不是定位理論的支持者，也不是定位理論的反對者,，我只希望大家能客觀的思考,；或許內容有不完善之處，歡迎討論,。

經典就是經典,，無可厚非

• 首先，我認為任何的經典理論都有過人之處,、都有可取之處,，不然也稱不上經典；同時任何經典理論也都會隨著時代的發(fā)展出現(xiàn)短板,，不然不會有那么多的理論浮現(xiàn)于世,。

• 對于任何接觸理論知識的人來說，如何與時俱進,、取長補短的理解和補充知識,，如何舉一反三、系統(tǒng)性的使用經典理論,，才能夠跟上時代的步伐,，應是真正值得深思的問題。

• 同時,，新興理論的崛起,，也是站在經典理論的基礎上更加的完善或者換頂帽子，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在說的“痛點”,、“尖叫點”,、“引爆點”，用傳統(tǒng)經典理論思維不就是“消費者”,、“產品”,、“宣傳”么？我看真是沒有那么神奇吧幾點異議的看法：

• 特勞特:

一個營銷人,，標榜自己是一位營銷戰(zhàn)略家,，出版無數(shù)，均圍繞營銷戰(zhàn)略展開,，無論是《定位》、《新定位》,、《營銷革命》,、《營銷戰(zhàn)》、《22條商規(guī)》…………….. ,，出版書單不僅只有所提的定位戰(zhàn)略理論,，同時也有營銷的理論,；所以，特勞特老先生是從戰(zhàn)略,、營銷的角度進行的思考,，既包含戰(zhàn)略，又包含營銷,；總體是以戰(zhàn)略+營銷相結合進行思考的,。

• 定位理論

“心智”、“第一”這些在曾經都沒錯,，現(xiàn)在也沒錯,，為啥？人家說了,，自己是戰(zhàn)略營銷家,，戰(zhàn)略學說所說的愿景是什么？此時站在戰(zhàn)略愿景的角度說定位,，做“XXXX第一”的偉大愿景沒有問題吧,，此處的戰(zhàn)略愿景定位在企業(yè)家、企業(yè)組織心智內還有問題么,？

“心智”,、“第一”這些在曾經都沒錯，現(xiàn)在也沒錯,，為啥,？人家說了，自己是戰(zhàn)略營銷家,，營銷是什么,？用菲利普科特勒的話來說“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產品和價值，并同別人自由交換產品和價值,，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程,。”用百度定義來說營銷“營銷是指根據(jù)市場需要組織生產產品,，并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶,。”心智不僅在上段文字說的企業(yè)內部,，也包括了其他利益相關者,，其中希望改變消費者的購買行為難道不需要改變其心智認知？希望消費者消費時首選購買你的產品,，難道不需要改變消費者心智中首選產品的位置,？與消費者進行溝通，改變其對于品牌,、產品的看法難道不是在改變其心智認知么,？什么體驗營銷,、互動營銷、內容營銷等等這些所說的雙向溝通,，難道就不在改變消費者的認知和行為么,？

……………………………………

• 不知不覺扯了這么多，大家可以舉一反三的進行思考,，但是也不要固執(zhí)的認為定位理論就是萬能的,，任何的理論都是通過周邊相關理論支持才會更加完善；

• 其實這其中沒對絕對的誰對誰錯,，只是大家看問題的角度不同,，如果全方位的進行理解和思考，以及看待“定位”我想將是另一番景象,，還是回到文章開頭我說的話“與時俱進,、取長補短的理解和補充知識，舉一反三,、系統(tǒng)性的使用經典理論,，才能夠與時俱進�,！�

作者：Mr_老崔

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