先說清楚,爛廣告是制造,,不是創(chuàng)作,。很簡單,依如下3大步驟8項標準如法炮制,,包你的爛廣告一泄而出,,要多少有多少,,而且爛的效果,那是疘疘地,。
第1步,,別操心:別把自己當成職業(yè)廣告人,別把客戶的生意操在心上,。
作為廣告業(yè)余愛好者,,你不必擔負為客戶和品牌創(chuàng)造效益的責任,別為這些瞎操心,。
別為客戶的市場背景廣告目的操心,,別為品牌發(fā)展和產(chǎn)品的長處短處操心,也別在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程價格渠道使用方法等方面操心,,就當自娛自樂,,廣告是做給自己玩的。
什么職業(yè)操守和專業(yè)追求,,那是別人的事兒,。
把你不該用的心眼省下來,保養(yǎng)好**,,你好大家都好,。
第2步,少費腦:盡量不要思考廣告是做給誰看的,,省省腦子,。
地球人和葉茂中都知道,思考需要用腦,,而用腦并不是你的專長,。
不要理會誰是消費者,別去了解什么消費心理什么消費行為,,別去分析他需要什么在意什么喜歡什么討厭什么贊成什么反對什么,,也別去理會什么生活習慣媒體接觸習慣,別去管他如何看待這個品類品牌以及以往的廣告,。
別為了影響消費者的眼球和記憶和好感,,去耗費你本就不多的腦細胞。
第3步,,不跑腿:忘掉市場競爭這檔子事兒,,不要四處奔走地跑市場。
誰說商場如戰(zhàn)場?算了吧,,你只管把市場當成獨自打滾的爛泥塘,。
什么市場動態(tài)和競爭對手,統(tǒng)統(tǒng)不要去管, 別管什么競爭及傳播策略,,別管競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)劣,,別管它的渠道價格包裝和銷售情況,別管它的廣告怎么做的,。
就是說,,無需動腿動腦子去了解分析諸如此類的競爭動態(tài),你只要坐在位子上,,用屁股做著廣告就行,,那確實是:誰做誰知道。
總之,,以上3大步驟硬結成1個意思就是:別用心思和腦子,,用屁股。
然后再參照如下8條標準,,隨便挑那么1,、2條出來,隨便做做,,在爛廣告的豐碑上,,就可以涂下你難以彌散的永垂不朽了。
標準1:陳腔濫調(diào),,讓消費者視而不見,。
最常見也是最成功的廣告隱身術,就算消費者想注意到你的廣告都很難,。
不需要策略思考,,也不要創(chuàng)意追求,把別人的爛狗屎放在嘴里在亂嚼一通就成,。
別人說什么,,你就說什么,別人怎么說,,你就怎么說,。
看起來越普通越平常,,越不打眼,,段位越高,真可謂,,天高地遠,,彰顯尊榮。
標準2:言之無物,,讓消費者過眼云煙,。
也很常見,這種爛廣告比較彰顯功力,基本不會占用消費者的記憶儲存空間,。
做法也簡單,,把產(chǎn)品放得大大的,把logo放得大大的,,把廣告語放得大大的,,然后說了等于沒說,然后把廣告費糟蹋掉,,這一點都不難,。
只要你不去管消費者想聽什么,不設定明確的訴求方向,,也不追求創(chuàng)意,,拍拍屁股(不是腦袋),就出了,。
你甚至也可以這樣坐自己的廣告:坐廣告,,就找我。做中國人自己的廣告,。
標準3:粉飾太平,,讓消費者咎由自取。
主要的優(yōu)勢是讓消費者憑所謂的感覺來選擇產(chǎn)品,,而不是通過品牌的訴求或主張,。
這種爛廣告坐起來稍微有點難,需要忘記廣告背后的策略思考和創(chuàng)意追求,,只要考慮怎么把廣告弄得“好看”就行了,。
就算有人說你是用形式掩蓋內(nèi)容的匱乏,用視覺替代創(chuàng)意的無能,。
就算有人說再漂亮的大便也不能當干糧,。
記住,別管丫的,,嘴長在別人身上,,漂亮的**可是你自己的。
標準4:渾身是嘴,,讓消費者眼花繚亂,。
用這項神功把消費者的腦子順利搞渾,耶~讓他什么都記不住,。
把客戶想放的內(nèi)容全部放進廣告里,,不管是30秒還是一個半版,廣告的時間和版面那可是花錢買來的,,千萬表浪費,。
這種爛廣告現(xiàn)在越來越少了,,但還是要提醒你特別注意,堅持這種做法,,你的爛廣告肯定是美味營養(yǎng)健康安全好吸收時尚品味歡樂共享的首選,。
標準5:不知所云,讓消費者莫名其妙,。
把消費者搞得稀里糊涂的有效手段,,足以讓ta彌留之際都在不停琢磨:我小時候看的那個廣告到底想表達什么來著?
在這個境界里,自說自話者有之,,口齒不清者有之,,故弄玄虛者有之,嘩眾取寵者有之,。
真正坐起來,,要比上述成語簡單得多,無非就是一通亂說,,胡說八道誰不會!反正讓消費者搞不懂就對了,。
標準6:文不對題,讓消費者莫衷一是,。
哦,,我的托塔天王和我的小紅帽!
這類爛廣告,在使用明星代言的時候比較容易制造,,當實在沒有好創(chuàng)意可想,,或者實在不想追求好創(chuàng)意的時候,特別適用,。
不用考慮品牌特性產(chǎn)品特性消費者特性,,不用考慮代言人的特性背景風格,當然不用考慮品牌特性與明星特性的結合,,隨便擠一擠摳一摳,,就來了。
古語說得好:要想人不知,,低頭思故鄉(xiāng),。
標準7:矯揉造作,讓消費者蹙眉反胃,。
好樣的!整吐了13億多的中國人,,自己竟能安然無恙,足見功力之高深,。
其實,,矯揉造作的標準比較難界定,這涉及到口味問題,。
雖然除你以外的全人類都是以食物為生,,可你偏偏就好另外一口,那也確是你作為物種之一的生存自由,。
千萬別擔心民眾會吝嗇對你的褒獎:有病你呻吟,,無病也呻吟,真是有病!
標準8:聒噪擾民,,讓消費者精神錯亂,。
別用腦。用屁股,。別用腦,。用屁股。別用腦,。用屁股,。別用腦。用屁股,。別用腦,。用屁股。別用腦,。用屁股,。別用腦。用屁股,。別用腦,。用屁股。別用腦,。用屁股,。別用腦。用屁股,。別用腦,。用屁股。別用腦,。用屁股,。……這可謂爛廣告中的極品,。極品,。極品。極品,。極品,。極品。極品,。極品,。極品,。極品。極品,。極品,。……想把消費者搞到神經(jīng)而掏錢包,,就做這樣的爛廣告,。爛廣告。爛廣告,。爛廣告,。爛廣告。爛廣告,。爛廣告,。爛廣告。爛廣告,。爛廣告告告告告告告告告告告……
喏,,制造爛廣告,其實,,就這么簡單,。
任何技巧性的事物都有方法可言,說到底,,心態(tài)決定狀態(tài):廣告不是為品牌和產(chǎn)品做的,,是隨便坐著玩的;廣告不是給消費者看的,是用來自娛自樂的,。
反正產(chǎn)品不是你的,,賣不掉也不用堆在你家。反正廣告費也不是你的,,糟蹋了也不用你掏,。反正企業(yè)更不是你的,虧損了重頭再來,,就算倒閉了,,太陽每天照常升起,你照樣用肥肥的屁股白白地活著,。
你只要時刻牢記,,想制造爛廣告,就要讓廣告長成上面的樣子,,要想方設法地讓消費者注意不到,、過目即忘、無法理解,、不能信任,、反感討厭,,就哦了。
哦對了,,你同時還有機會獲得如下附加獎勵和榮耀:
讓廣告成功地隱身,,并被眾多企業(yè)和廣告公司視為效仿的榜樣;
也可能榮耀地撈到滔滔江水般的唾罵口水,,加倍你洋洋自得的談資;
成功地讓客戶以為,,創(chuàng)意是廣告人拿來炫耀聰明的玩意,對產(chǎn)品銷售毫無作用可言;
也可能成功地讓客戶以為,,廣告公司都是撮把子,,從此自力更生,生產(chǎn)同樣甚至更爛的廣告;
終極大獎是,,在你的栽培下,,客戶掏出沾著血汗的一沓或一袋子鈔票,毫無聲響地打了個大大的水漂,,一個好產(chǎn)品就此在市場上銷聲匿跡了,,你嚼著自己的大便,打著飽嗝赴下一次的盛宴,。
用以上標準去檢驗一下子:今天你爛了沒有?
最后聲明:正因為你是以制造爛廣告為榮的,,越爛越榮,越多越榮,,這里才有這3大步驟8項標準相送,,否則,一般人我不告訴他,。