這里指的產(chǎn)品,，包括具體的產(chǎn)品（不管是硬件還是軟件）,，如“食品”和“手機(jī)APP”；也包括抽象的產(chǎn)品(不管是服務(wù)還是規(guī)則),，如“金融交易服務(wù)還是會(huì)員體系的規(guī)則設(shè)計(jì)”,。

“別讓你的孩子輸在起跑線(xiàn)”是中國(guó)兒童品牌很喜歡用的一句老話(huà)，不管淵源如何，的確是個(gè)好噱頭－還沒(méi)開(kāi)始我就贏了，就開(kāi)始占便宜了,，這簡(jiǎn)直直擊中國(guó)家長(zhǎng)小心臟里最舒服的癢癢肉，成功的把80／90／00年代的家長(zhǎng)的腦袋統(tǒng)治了至少三十年,，也為這三十年里各種早教,、幼教、兒童保健品的各色人等賺足了鈔票,。

今天想談的不是紅的發(fā)熱的母嬰產(chǎn)業(yè)，而是究竟有沒(méi)有這回事－“還沒(méi)開(kāi)始,，我就贏了”,。

作為一個(gè)中國(guó)人，我認(rèn)為－是有的,。

古人有訓(xùn)：順勢(shì)而為,，大概的意思就是順著環(huán)境的要求做事就會(huì)很順。

順著環(huán)境,，就會(huì)贏,，這就是古人的訓(xùn)導(dǎo)。今天,，我們看到,，很多產(chǎn)品、很多品牌成功了,，甚至,，莫名其妙的成功了，那不是他有多聰明,、多利害,，而是，冥冥中,，他順了勢(shì),。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最大帝國(guó)是建立在一個(gè)非原創(chuàng)、沒(méi)形象,、低技術(shù)的產(chǎn)品－QQ上的,，曾幾何時(shí),，及時(shí)通訊軟件在國(guó)外并不被看好，而在中國(guó),，因?yàn)橹袊?guó)人本來(lái)就沒(méi)有郵件溝通的習(xí)慣,，缺少隱私和時(shí)間觀(guān)念造就了即時(shí)通訊工具QQ大流行，QQ很快就在中國(guó)廣大的網(wǎng)友的桌面,，扎根發(fā)芽,，從此一發(fā)不可收。

在加州infoseek打工的陜西小伙李彥宏,，面容姣好,，但這顯然不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者可以依賴(lài)的法寶，十年之間,，他的項(xiàng)目怎么會(huì)從一眾各路真假海龜?shù)捻?xiàng)目中脫穎而出,，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)頂峰呢？

又是環(huán)境,，又是習(xí)慣,，中國(guó)人不會(huì)英文所以很難記住英文網(wǎng)址，習(xí)慣先用百度搜索網(wǎng)址,，所以成就了中文搜索－百度,。

看來(lái)不是科技、不是資金,、不是人品,，是中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣成就了一個(gè)又一個(gè)的國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)。

我想,，互聯(lián)網(wǎng)之外的產(chǎn)品也是如此吧,！

“娃哈哈”、“統(tǒng)一方便面”順應(yīng)了中國(guó)城鎮(zhèn)化引發(fā)的餐飲行為發(fā)生變化的大勢(shì),，“王老吉”順應(yīng)了餐飲健康的趨勢(shì),，“紅星美凱龍”順應(yīng)了改善居住條件的大勢(shì)，各成霸業(yè),，各領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷,，當(dāng)然這些例子還是粗線(xiàn)條的，但是我們應(yīng)該足以相信,，那些幸運(yùn)的產(chǎn)品,，的確在起跑之前，就贏了,，

因?yàn)樗麄冏鰧?duì)了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)最重要的東西--產(chǎn)品設(shè)計(jì),，順應(yīng)了“勢(shì)”。

我補(bǔ)充一下,，這里指的產(chǎn)品,，包括具體的產(chǎn)品（不管是硬件還是軟件）,，如“食品”和“手機(jī)APP”；也包括抽象的產(chǎn)品(不管是服務(wù)還是規(guī)則),，如“金融交易服務(wù)還是會(huì)員體系的規(guī)則設(shè)計(jì)”,。

任何產(chǎn)品，一定要完成三個(gè)層面的檢驗(yàn),，才可以成為成熟的產(chǎn)品,。

第一：她是否具備相應(yīng)的功能來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者相應(yīng)的需求，這個(gè)層面是必備層面,，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方要盡力使這個(gè)功能容易使用,，容易產(chǎn)生效果。

第二：這個(gè)產(chǎn)品的功能實(shí)現(xiàn)一定要符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣,，完善消費(fèi)者的體驗(yàn)或者創(chuàng)新出更好的消費(fèi)體驗(yàn),。這一條看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上很難做到,。我們看看身邊有那么多產(chǎn)品雖然看似有些獨(dú)特的東西,，但是行之不遠(yuǎn)，究其原因就是不重視消費(fèi)者的使用習(xí)慣,沒(méi)有真正理解消費(fèi)者的使用習(xí)慣,。

第三：產(chǎn)品要讓消費(fèi)者產(chǎn)生信仰和依賴(lài),，這個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最高境界，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者通過(guò)卓越的努力,，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了非理性的信任，下意識(shí)的忽略產(chǎn)品的功能,，性?xún)r(jià)比等等,，達(dá)到類(lèi)似信仰的感覺(jué)，世界級(jí)的成功產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)如：蘋(píng)果手機(jī),。

產(chǎn)品是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的核心元素,，我想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道的簡(jiǎn)化＋價(jià)格的透明化＋促銷(xiāo)的多樣化都會(huì)襯托產(chǎn)品的重要性,，所以,，為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天做好品牌的營(yíng)銷(xiāo)，我們就應(yīng)該更重視產(chǎn)品設(shè)計(jì),，深刻理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心重點(diǎn)：在理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上幫助消費(fèi)者完成美好的消費(fèi)體驗(yàn),。

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