半年,，常聽到有些吃飽了撐的人在鼓噪“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳統(tǒng)某某行業(yè)要玩完了”，廣告業(yè)有時(shí)也被此類人關(guān)注垂憐,。

做為一個(gè)經(jīng)營(yíng)廣告公司十年的業(yè)者,，我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是中小型廣告公司的春天,！

讓我們回顧一下中國(guó)廣告的幾個(gè)階段：

90年代以前，只有宣傳,，還沒有現(xiàn)代意義的廣告,；

90年代以奧美為標(biāo)志，4a公司隨著外資企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó),，帶來了現(xiàn)代的廣告體系,，本土廣告公司還在萌芽中；

2000年左右,，4a公司更注重本地化政策,，加深對(duì)本土市場(chǎng)的研究和對(duì)本地客戶的關(guān)注，同時(shí)本土廣告業(yè)吸納了4a公司流出的人才和經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的把握也形成了自己的陣地,，這個(gè)時(shí)期，也是媒體迅速發(fā)展的階段,，媒介部門獨(dú)立出來成為獨(dú)立的媒體公司,；

2000年以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸發(fā)展,，各種電信增值廣告業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展,；傳統(tǒng)廣告的效果體系受到挑戰(zhàn)；

2005－今,，業(yè)務(wù)功能進(jìn)一步細(xì)分,，各種流派并存，市場(chǎng)上出現(xiàn)各種形態(tài)的服務(wù)機(jī)構(gòu),，土洋結(jié)合,，大小并存，廣告,、咨詢,、公關(guān),、活動(dòng)等等分別承擔(dān)不同的專業(yè)功能。

通過簡(jiǎn)單的回顧,，我們可以看到中國(guó)廣告業(yè)就是不停的打破,、重組、優(yōu)化,、發(fā)展,，在市場(chǎng)的導(dǎo)向下，無休止的尋找最佳的發(fā)展形式和方向,。

如果有人看到了以前幾家獨(dú)大壟斷市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)被打破就大呼小叫,、如果說有人看到所謂互聯(lián)網(wǎng)新媒體的一丁點(diǎn)兒競(jìng)爭(zhēng)就預(yù)言廣告行業(yè)出現(xiàn)問題、如果還有人迷信洋人,、迷信大師,，還想通過信息不對(duì)稱吃香的喝辣的，那他真的不了解這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì),，他才是應(yīng)該被淘汰的,。

接下來我談一下中小型廣告公司的戰(zhàn)略機(jī)遇。

做為智力服務(wù)業(yè),，核心生產(chǎn)力無法標(biāo)準(zhǔn)化,，業(yè)務(wù)能力難以復(fù)制，所謂大型公司的服務(wù)能力從邏輯上就沒有質(zhì)量保證,，中型廣告公司具備全案運(yùn)營(yíng)的能力,，精煉的團(tuán)隊(duì)向客戶提供面對(duì)面服務(wù)，同時(shí)具備一定的規(guī)模,，可以整合咨詢,、設(shè)計(jì)、傳播等業(yè)務(wù)鏈,，從生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)上應(yīng)該說中型廣告公司才是廣告業(yè)態(tài)的理想模型,，這也是我服務(wù)客戶一直以來的信念，也是客戶多年來選擇信任我們的基礎(chǔ),。

所以說拼服務(wù),、拼品質(zhì)，中小公司都具備先天的優(yōu)勢(shì),，國(guó)外很多頂尖的智力服務(wù)機(jī)構(gòu)都是小型規(guī)模,，但是在以往，中小型廣告公司業(yè)務(wù)實(shí)施能力最大的短板就是媒體,，因?yàn)閷?shí)力和規(guī)模受限,，中型廣告公司很難掌握媒介一手資源，所以在品牌的傳播體系里,，只能居于前端和中端,，做為廣告評(píng)估效果最關(guān)鍵,、消耗預(yù)算最大的傳播端，無法參與,，很難獲得資源供給自身發(fā)展,。

但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一切，

互聯(lián)網(wǎng)是開放的,，她的本質(zhì)讓任何公司很難壟斷所有傳播資源,，在社會(huì)化媒體面前，大型廣告公司和中小型廣告公司幾乎站在一條起跑線前,，社會(huì)化媒體變化演變非�,？欤�只有勤于思考學(xué)習(xí)的靈活團(tuán)隊(duì)才能掌握她的訣竅,，而這一切都是中小型廣告公司的天然優(yōu)勢(shì),。

中小型公司既可以在扎實(shí)的傳統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上加上新媒體營(yíng)銷的功能對(duì)抗新興的“純新媒體傳播公司”；也可以通過對(duì)新媒體平臺(tái)的細(xì)致研究,，整合相關(guān)垂直資源為客戶提供完整的品牌咨詢,、設(shè)計(jì)、新傳播價(jià)值鏈,，在與大型廣告公司的對(duì)比中產(chǎn)生自己獨(dú)特的價(jià)值。

揚(yáng)馨廣告和揚(yáng)禾文化傳播在兩年前就開始了這種實(shí)踐,，我們?cè)谑�年的傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷苦功的基礎(chǔ)上,，主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮,，積極整合各種互聯(lián)網(wǎng)上下游資源,，研究各個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，學(xué)習(xí)跟蹤各種互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù),，希望把揚(yáng)馨揚(yáng)禾建設(shè)成中國(guó)最懂互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),。

從實(shí)習(xí)生開始，我在這個(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)了近十五年,，資格不算老,，但也算一直在努力，我自信能感受到這個(gè)行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和走向,，我希望在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，這個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多像揚(yáng)馨揚(yáng)禾一樣的專注互聯(lián)網(wǎng)又有扎實(shí)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，大家一起為客戶提供更全面,、更高品質(zhì)的服務(wù),，推動(dòng)行業(yè)走向更專業(yè)、更透明,、更公平的美好未來,。

關(guān)于品牌的話題,，歡迎大家和我交流！

微信公眾號(hào)搜索：常浩

微信號(hào)：changhaotalkshow

qq:872489381

關(guān)注微信號(hào)

與各路精英,，跨界討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理

本文版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,。