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日志

常浩:解讀田樸珺的品牌快速上位大法

已有 39652 次閱讀2014-7-9 11:54 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 企業(yè)管理, 一戰(zhàn)成名, 有心人, 基礎(chǔ)知識, 商學(xué)院


近日有篇網(wǎng)絡(luò)熱文,,把褚時(shí)健和田樸珺扯在一起,,田樸珺何許人也,?怎么會跟一代煙草大王聯(lián)系在一起,?

上網(wǎng)翻翻資料,,不得了,,原來田樸珺就是前一段王石情變的女主角,,做為中國地產(chǎn)領(lǐng)袖王石的新晉伴侶,,江湖人稱“王”的女人是也,。

既然出名了,,背景難免要展現(xiàn)在大眾面前,帷帳閨情,,臟唐臭漢絕非我等關(guān)心,,她做為演藝圈蕓蕓眾生中的普通一員,如何四兩拔千斤,,一戰(zhàn)成名的功夫才是我們這些做品牌的人應(yīng)該努力思考學(xué)習(xí)的,。

讓我們進(jìn)入模擬復(fù)盤學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)吧!

田是演員出身,,自稱畢業(yè)于中戲,,后來經(jīng)爆并非本科而是中專學(xué)歷,而且并沒有畢業(yè),。這些倒也罷了,,正所謂英雄不問出處,田營銷總算在在幾部戲里青黃不接的爭取到了幾個(gè)配角,。

接下來,,田展開第一步換位大法,,田借用演員的身份在一家地產(chǎn)公司獲得了工作的機(jī)會,據(jù)說不要薪水,,但接觸到了行業(yè)的基礎(chǔ)知識,。

第二步更加厲害,她以房產(chǎn)企業(yè)管理人員身份入學(xué)商學(xué)院,,據(jù)說田當(dāng)時(shí)對外宣稱拍戲只是個(gè)人愛好,。蒼天不負(fù)有心人,她終于認(rèn)識了王石,,后來的故事大家都知道了,。

成為王石之友后,田營銷遠(yuǎn)未止步,。

去年,,田樸珺寫了一篇文章《我的男閨蜜—你不知道的陳可辛》,盡情消費(fèi)陳可辛,。盡管陳可辛夫婦反復(fù)澄清,。可是之后她仍作為電影《中國合伙人》的聯(lián)合制片人與陳可辛合作,,出盡風(fēng)頭,,完成了一次女演員的逆襲。

看起來,,“田樸珺”這個(gè)來路不明的“產(chǎn)品”,,經(jīng)過包裝(演戲)成為了一個(gè)略有名氣的產(chǎn)品(演員),整合資源,、積極轉(zhuǎn)型(加入房產(chǎn)業(yè))并獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證(進(jìn)入商學(xué)院)被大企業(yè)收購(結(jié)交王石)終于成為品牌了,,通過一系列品牌炒作(陳可辛事件)成為了市場上的知名品牌!

田營銷志向遠(yuǎn)大,,今年,,她瞄上了褚時(shí)健。

褚時(shí)健幾十年前一手搭建紅塔集團(tuán),,獲罪無期后得保釋,,以古稀之齡開荒種樹,以“褚橙”再起,,廉頗風(fēng)范,,儼儼然中國企業(yè)界高山仰止的最具傳奇色彩之老英雄也。

褚跟王有些交情,,王石攜田樸珺拜訪,,田樸珺故伎重演,回頭寫了一大篇文章大談褚時(shí)健,聲稱與褚“徹夜暢談”,,文中配發(fā)幾張?zhí)镆允执铖壹绲暮嫌罢掌糇C,。

這一次田樸珺在品牌提升的戰(zhàn)術(shù)決策上打錯(cuò)了算盤,八十六歲的褚時(shí)健可不是香港文藝青年陳可辛,。

褚,,一生跌宕,榮利已如過眼云,,八十老翁何所求,?何故暮年傾畢生余力與“褚橙”,唯求雁過留聲之“聲名”二字,,他要留給世人一個(gè)好名聲,,或者說一個(gè)屬于他的“價(jià)值觀”。

在幾篇關(guān)于褚時(shí)健的近報(bào)里,,褚言談間的情節(jié)都是與前朝中樞朱閣老工作來往的軼事,,可見老英雄,虎老雄威在,,心中有河山,,怎么會甘心讓幼齒田營銷來消費(fèi)?

田營銷一門心思想借勢,,忽略了褚的需求,,

以惺惺膩手搭老人之肩,已屬無規(guī)無距的失禮大不敬,,更不能容忍的是田跨過了褚的紅線,,竟然在其文章中對“褚橙”指指點(diǎn)點(diǎn),老人家不得不從存了一輩子的百寶囊中,,隨便摸出一個(gè)法寶,,直取對方命門。

褚對媒體記者放話:

1,、“這個(gè)小姑娘,把很多事情都想得太簡單,�,!敝苯影烟锿迫搿皥D洋、圖森破”的非主流旮旯里,,“小姑娘”標(biāo)簽一貼,,田的種種努力立刻化為烏有;

2,、“她就站在我背后,,讓朋友照了一張相,并不是自己情愿的,但王石在,,他不能不給面子”,,既保留了王石的面子又和田劃清了界限,同時(shí)警告了王,,下不為例,;

事情暫時(shí)告以段落,本輪,,快速擴(kuò)張的田營銷品牌遭遇老帥封殺,。

做為品牌從業(yè)者,我們不能不由衷的佩服褚時(shí)健控制局勢的能力,,躲在一個(gè)果園子里,,三言兩語輕松消除一個(gè)公關(guān)危機(jī);

做為年輕后輩,,我們更佩服的是他的現(xiàn)場控制能力,,你看田精心挑選的照片里褚做出的會說話的表情,言談倉促之間,,神色把握的如此之好,、如此定力,令人佩服,。


山高水遠(yuǎn),,來日方長,田樸珺的品牌快速上位大法將來如何演繹,,會不會就此收手,,還是會再接再勵(lì)?讓我們以恭敬學(xué)習(xí)的心態(tài)繼續(xù)觀察吧,!

關(guān)于品牌的話題,,歡迎大家和我交流!

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