-錘子手機(jī)的品牌評(píng)估

昨天晚上,，在國(guó)家會(huì)議中心,，飽受爭(zhēng)議的錘子手機(jī)smartisan T1終于在同樣保受爭(zhēng)議的羅永浩脫口秀式的推介下浮出水面。從新東方開(kāi)始，羅永浩就成了互聯(lián)網(wǎng)上的知名人物,，他最擅長(zhǎng)的就是用自己的語(yǔ)言來(lái)感染公眾，并逐漸擴(kuò)大粉絲的規(guī)模,。這一點(diǎn)在錘子手機(jī)長(zhǎng)達(dá)兩年的開(kāi)發(fā)過(guò)程中展現(xiàn)無(wú)疑,。盡管質(zhì)疑者反感他“單口相聲”式的推廣方式，但是場(chǎng)外黃牛最高把票炒到三千的事實(shí),，也證明了羅式特有的粉絲超級(jí)黏性,。

網(wǎng)上長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，羅永浩詳細(xì)闡述了錘子手機(jī)的方方面面,，做為品牌咨詢業(yè)者,，我們還是可以很輕松的從他插科打諢的語(yǔ)言中梳理出錘子手機(jī)的品牌觀念，通過(guò)以下的分析,，來(lái)評(píng)估一下錘子手機(jī)的品牌到底處于品牌隊(duì)序的哪個(gè)層面,。

錘子手機(jī)的品牌的識(shí)別：

羅永浩一開(kāi)始就解釋了錘子手機(jī)中英文名-“smartisan”和“錘子”，在我看來(lái),，“錘子”簡(jiǎn)單清晰,，通俗的令人無(wú)法拒絕,，他獨(dú)有的俚語(yǔ)式的猥瑣感跟羅永浩的氣質(zhì)如此的不謀而合，而“smartisan”這種命名的方式明顯曝露了羅永浩嚴(yán)重低估了“錘子”這個(gè)詞在長(zhǎng)達(dá)兩年半的品牌難產(chǎn)期內(nèi)為保持品牌知名度而做出的巨大貢獻(xiàn),，“smartisan”如同美國(guó)一個(gè)文藝娘娘腔,，嚴(yán)重不接地氣，羅所謂的英文名是為了國(guó)際推廣的牽強(qiáng)理由至少目前看來(lái)是個(gè)天方夜譚,，這對(duì)品牌名組合就像英文老師羅永浩做智能手機(jī)一樣滑稽可笑,，在品牌識(shí)別層面，這個(gè)充滿文藝氣質(zhì)的英文名不能不說(shuō)是個(gè)多余的敗筆,。

作為識(shí)別的重要元素,，錘子手機(jī)的logo，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像他的中文名那樣響亮,，如果真像羅永浩所說(shuō)來(lái)自于某個(gè)遠(yuǎn)古圖騰,，那么羅對(duì)品牌識(shí)別的認(rèn)識(shí)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他對(duì)GRE考題的理解，做為一個(gè)新興的手機(jī)品牌,，錘子手機(jī)的logo,一個(gè)歪歪扭扭的錘子形象,，只能說(shuō)勉強(qiáng)完成了區(qū)別，還達(dá)不到輕松的區(qū)別,，更談不上幫助品牌個(gè)性的塑造－如果,，真的像羅所說(shuō)錘子手機(jī)的靈魂是“認(rèn)真的工匠精神”的話。

整體而言,，由于“錘子”這個(gè)生猛的詞,，錘子手機(jī)的品牌識(shí)別層面做到了抓人眼球的精彩一筆。

錘子手機(jī)的品牌體驗(yàn)：

這個(gè)部分也是羅永浩相當(dāng)驕傲的部分,，就手機(jī)而言,，硬件和工藝很重要，目前公開(kāi)的官方圖來(lái)說(shuō),，設(shè)計(jì)可圈可點(diǎn),，硬件指標(biāo)也是行業(yè)主流，但智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是軟件的競(jìng)爭(zhēng),，做為基于Android平臺(tái)深度定制的系統(tǒng),，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也的確在若干細(xì)節(jié)做到了比較細(xì)膩的體驗(yàn)創(chuàng)新，在這個(gè)層面上我們需要質(zhì)疑的是對(duì)羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上吸引的鐵桿粉絲為核心輻射出去的一群目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是否關(guān)注和重視這些錦上添花式的細(xì)微創(chuàng)新,。如果需要,，那么恭喜他，這些用戶體驗(yàn)會(huì)幫助錘子手機(jī)形成品牌個(gè)性－“認(rèn)真的工匠精神”,；如果不需要,，就是羅永浩沒(méi)有以用戶為中心而是孤芳自賞的單純從產(chǎn)品出發(fā)鉆研一些如同雞肋的細(xì)微枝節(jié)不能自拔。

錘子手機(jī)的品牌精神：

這個(gè)部分是目前看來(lái)問(wèn)題最大的地方，也是錘子手機(jī)品牌框架里戰(zhàn)略意圖最模糊的地方,，顯然還需要品牌專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)試,，羅永浩最大的特征和個(gè)性就是口若懸河的低格調(diào)侃，基于這一點(diǎn),，甚至大家都可以善意的接受他自稱羅布思,，但是誰(shuí)都明白“羅布思”和“雷布思”的巨大差異。

羅永浩的氣質(zhì)跟智能手機(jī)如此格格不入,，這也是為什么那么多人不看好他的原因,，他似乎對(duì)此并不在意。

做為發(fā)布會(huì)的壓軸,，羅永浩也照貓畫虎的推出一個(gè)高潮－巨大的屏幕上展示一張?jiān)诙褲M零件的作坊里，羅永浩坐在操作臺(tái)前努力工作的照片,，這張圖荒誕中帶著相當(dāng)明顯的玩世不恭在現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生了很大的“笑”果,。他真的打算用這種方法告訴消費(fèi)者－錘子手機(jī)堅(jiān)持的是認(rèn)真的工匠精神嗎？我建議羅永浩可以花些時(shí)間回憶一下那一刻自己是站在天橋劇場(chǎng)的“羅德綱”還是他日思?jí)粝氲摹傲_布思”,？

 

蘋果的成功讓無(wú)數(shù)后來(lái)者垂涎,，須知，發(fā)布會(huì)的大屏幕和瘋狂觀眾易得,，蘋果的品牌打造體系難仿,，但無(wú)論如何，在今天這個(gè)神奇的世界里,，我們有什么理由不期待前著名網(wǎng)絡(luò)英文脫口秀老師羅永浩先生的錘子手機(jī)越來(lái)越好呢,？

 

關(guān)于品牌的話題，歡迎大家和我交流,！

微信公眾號(hào)搜索：常浩

微信號(hào)：changhaotalkshow

版權(quán)歸上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)所有,，

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處 謝謝！

作者：常浩  上海揚(yáng)馨揚(yáng)禾品牌管理機(jī)構(gòu)

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人