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日志

常浩：跟品牌高手金三元帥學一招

已有 43897 次閱讀2014-8-19 12:03 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 金三元, 大使館, 朝鮮, 韓國, 云南

看到一批朝鮮“逃北者”在云南被截獲后交付韓國大使館的新聞，心中口念佛號,，甚感欣慰,，為這十幾位朝鮮女性慶幸之余，讓我們把眼光轉(zhuǎn)向朝鮮,，把這次文章內(nèi)容聚焦在朝鮮金三元帥品牌傳播大法,。

客觀的說，金三元帥是嫡承朝鮮金一元帥,、金二元帥衣缽的當代品牌高人,。

江湖一直謬傳美帝的羅斯福總統(tǒng)曾說：不做總統(tǒng)就做廣告人,。本來這句話一直被廣大亞非拉第三世界廣告公司當作忽悠年輕廣告民工的幌子,，沒想到時隔半世紀，這話在地球的另一端朝鮮變相變了現(xiàn)：要做大元帥必須做廣告人,！

為啥這樣說呢,？

金三元帥臨危受命，幼主臨朝,，上任之初,，家族企業(yè)搖搖欲墜，管理層蠢蠢欲動,，代理商意圖倒戈,，消費者對品牌的現(xiàn)狀普遍不很滿意。品牌的基礎(chǔ)正在動搖,，品牌的遠景非�,；野怠�

在歐洲深造過的年青的金三元帥認識到：一定要把傳承到自己手里的這個品牌保護好,。

為了挽救家族品牌的老招牌,，為了家族品牌不砸在他手里,，他立馬做了兩件事：

一、喚起消費者對品牌當年黃金年代的美好回憶,，重塑消費者信心,；

二、做點實事兒,，讓大家相信他可以把消費者帶回那個黃金年代。

第一件事很難做,，可以操作的余地很小,，畢竟這個牌子已經(jīng)快爛掉了，想喚起消費者對當年三千里錦繡河山盛況的回憶真的很難,，人心很難聚攏,，預算已經(jīng)不多了，金三元帥集中了所有的人力財力,，甚至透支了未來三年的市場預算,，做了一件大事：請了一個天王級的形象代言人：原子彈，通過加入“請得起天王代言”俱樂部,，證明金家這個品牌還是有地位的,。

第二件事，讓消費者相信可以回到黃金時代,。

這個有點難,，但也難不到家學淵遠的金三元帥。

金三元帥早就琢磨明白,，品牌其實就是三個層次的東西：識別度,、好感度、忠誠度,。為了讓消費者忠誠于品牌,，必須讓消費者對品牌有好感，要想讓消費者對你產(chǎn)生好感,，必須讓他先記住你,。

所以做好品牌第一件事就是先做好品牌的識別度。

考慮建立品牌識別度的時候,，金三元帥肯定要考量兩個緯度,，一方面要證明自己的白頭山純正血統(tǒng)，一方面要有差異化的品牌識別度,。

他毫不猶豫的選擇復制祖父金一元帥的衣缽,。（客觀的說一句，金二元帥的夾克衫也是很有效的傳播符號）

金三元帥合上了家庭相冊,，毅然告別了微胖界小正太的自己,，花了一段時間,，默默的吃了一噸黑龍江走私的紅燒肉，重新訂制了幾套衣服,，照了照鏡子,，出門去了。

從此,，全世界消費者開始記住了這個留著充滿奇特審美發(fā)型,，穿著無比銷魂的黑色裙褲，時而走進農(nóng)莊,，時而深入前線的奇特形象,。

事實上，按照計劃,，他的聲音,、他的發(fā)型和他穿大衣時的手勢都在幫助金三元帥達到他的目標！

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朝鮮外的消費者,，孤陋寡聞,，難免會覺得金三元帥不可理喻；朝鮮的消費者可不這么想,，他們肯定接收到了金三元帥發(fā)出的信息,，因為他們看到了金一元帥的影子。從發(fā)型到聲音,，從體態(tài)到笑貌,，金三元帥釋放了大量的品牌信息，對老百姓：你們要相信我,，我會帶你們回到好日子,；對一幫蠢蠢欲動的老將：你們老實點，不光長得像,，我的手段跟他一樣狠,。

做為國外獨立的品牌觀察者，我們也注意到了金三元帥在執(zhí)行的時候,，有分心的現(xiàn)象,，有時竟然會忘了爺爺，模仿一位外國老頭的姿勢,。

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